决策主力编纂：卢祥勇

谁能想到有一天，连麦当劳的“汉堡包”也买不起了。这个“汉堡包”，不是汉堡，真的只是包。

12月7日，麦当劳颁布颁发将与著名华裔设想师亚历山大·王 AlexanderWang 推出联名产品，此中包含售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。目前商品已在天猫上架，12月10日开售。

麦当劳卖包，引来了网友的热议，有人暗示：“实不相瞒，那个手包我有点心动”，也有网友暗示：“99元可以了解，5888元让我感遭到了本人的贫穷。”

实际上，顺应出产晋级，餐饮品牌跨界与其他品牌联动已成为一种趋势，除了麦当劳出周边“上瘾”，必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等对此也很积极。

为什么餐饮品牌都爱出周边？因为周边产品不只拉进了与粉丝之间的间隔，还展示品牌创意的另一种可能。另一方面，中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要，他们通过周边产品融入更多中国脉土化的特色，希望以此提升业绩。

餐饮巨头爱跨界

据麦当劳官方旗舰店介绍，黑金M手包以杜邦纸材质出现，设想灵感来源于麦当劳外卖袋，印有白色“alexanderwang”字样。

限量出售的黑金篮子则以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。

微博上，不少明星潮酬报这次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜。

过去几年，“吊儿郎当”的快餐品牌们都在试着通过新周边发掘本人的品牌潜力。

今年5月，最好的股票配资网，麦当劳推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，此中引人瞩宗旨是“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，配资，其材质为防水牛津布，还可作为野餐垫。

2018年4月，麦当劳以留念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。

今年夏天，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜。去年，它还出了薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……

麦当劳成了时髦弄潮儿，那老对手肯德基呢？

为留念肯德基在中国市场30周年，2017年7月其联手华为推出了一款30周年留念版手机，机身存储空间32GB，售价1099元。

2016年，肯德基还携手设想师C.J.YAO推出了一场跨界竞争，将品牌精力与品牌标识表记标帜融入服装的设想中。

必胜客今年则携手潮牌塔卡沙推出包含T恤、帽子、徽章等时髦单品；汉堡王作了一款迷你便携烤肉架，还筹备了一个打火机、微型火钳和一些炭条，使顾客得以随时随地diy汉堡王……

麦当劳：中国市场开展最快

相信很多吃麦当劳、肯德基的人早已发现，中国的餐厅，从装饰到菜品，从豆浆油条到卤味串串，必然水平上已经中国化了。

麦当劳1990年进入中国内地市场。目前，中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外全球最大的特许运营市场，以及全球开展最快的市场。

2017年7月，麦当劳与中信股份、中信成本、凯雷达成战略竞争，独特经营和打点麦当劳在中国内地和香港的业务。截至2019年11月，中国内地有凌驾3200家麦当劳餐厅，员工人数凌驾19万。

从最新公布的业绩看，麦当劳美国业绩疲软，而中国市场的战略地位正在提升。

麦当劳发布三季报显示，公司2019年前三季度实现营收157.28亿美圆，较去年同期158.62亿美圆小幅下滑。净利润为44.53亿元，去年同期为45.09亿元。此中第三季度实现营收54.31亿美圆，净利润为16.08亿美圆，均低于市场预期。

从麦当劳全球来看，第三季度麦当劳全球同店销售增长5.9%，凌驾出预期的5.7%；而美国同店销售额增长为4.8%，低于上一季度5.7%的增长速度。

美国的业绩有所放缓，但中国的麦当劳还在快捷扩张。过去一年，麦当劳在全球新增店铺数为741，此中中国为363家，占了近一半。从门店总数来看，麦当劳在100多个国家领有38000多家分店，中国市场当前为3249家门店，仅次于美国。

麦当劳的对手也在加紧规划。最新公布的2019年第三季度财报显示，百胜中国连续加快开店节拍。第三季度新开店231家，前九个月累计新开店646家，此中肯德基501家。截至9月底，餐厅总数到达8917家，大约今年将完成800到850家的开店目的。

汉堡王也在方案进一步开拓中国市场。汉堡王母公司RBI集团在8月的二季度业绩会议上暗示，鉴于汉堡王在中国的优良表示，将来将加大旗下炸鸡品牌派派思、加拿大咖啡连锁TimHortons的扩张力度。

提升中国市场的业绩，周边产品还是技能花样之一。今年10月，麦当劳中国董事长张懿宸层走漏，今年以来，麦当劳中国将很大一局部精神放在“开心乐园餐”。

2018年，麦当劳中国共售出凌驾2700万份开心乐园餐。依据麦当劳中国和华特迪士尼公司的协议，自2019年起，股票配资网，双方将选择中国儿童青睐的电影人物角色用于开心乐园餐玩具设想，首轮竞争玩具从11月13日起入驻麦当劳全国门店。

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