寂静贺岁档多时的乐创文娱又回来了。

乐创文娱副总裁黄紫燕，飞赴深圳数趟，终于把《熊出没·原始时代》的宣发权又“要”了回来。

从《熊出没1》到《熊出没4》，乐创文娱 原乐视影业 不停伙伴华强方特，合力将《熊出没》系列打造为中国孩子爱看的动画之一。但2018年，因为背负宏大的言论与质疑，乐创文娱不得不与《熊出没》暂别。

可纵使挺过了“至暗时刻”，2019年春节档这一仗依然险象迭生。《熊出没·原始时代》间接的合作对手《小猪佩奇过大年》，是阿里影业和淘票票的“亲生孩子”，财力自不必说；而且获益于短片《啥是佩奇》的全网爆火，从大年月朔的预售成效上看，《小猪佩奇过大年》的票房已甩了《熊出没·原始时代》一截。

放眼如今，依然是背水一战。黄紫燕在蒙受今天股市行情网影视 微信号：meijingying i 记者采访时暗示，对《熊出没·原始时代》的内容质量和营销效果是有自信心的。

《熊出没·原始时代》会不会开门红？乐创文娱能不能在2019年找回原来的地位？成败与否，这将是第一步。

6年老IP如何“出圈”

从2012年首度登陆央视少儿频道至今，《熊出没》系列这个国产动画IP已经7岁了，有着不变的粉丝群体和深刻人心的“人设”。随着粉丝年龄增长和国内动画市场形势的一直扭转，期货配资网，要想连续占据市场，“熊出没”必要一直扩充本人的用户人群界限，也就是所谓的“出圈”。

“今年我们对《熊出没·原始时代》整体的宣发计谋就是保存量，打增量”，黄紫燕暗示。除乐创文娱经验“至暗时刻”时将《熊出没5》的发行工作转交光线外，从《熊出没1》到《熊出没6》，黄紫燕不停负责《熊出没》系列影片的营销和宣发。

邀请火箭少女来演唱主题曲，吸引青年粉丝群体；向“辣妈帮”等母婴类媒体投放广告，吸引存量的“宝爸宝妈”。除了这些，乐创文娱还主动让《熊出没·原始时代》触达影评类的媒体和影评人，试图通过他们接触到有较高不雅观赏程度的核心电影用户。

“因为我们觉得这真的是一部优异内容，我相信可以让不雅观众感遭到一种意想不到的效果。”黄紫燕对记者暗示。

作为一部讲演“熊大”、“熊二”和“光头强”误穿梭到原始世界的电影，《熊出没·原始时代》中也展示了原始世界的动物迁徙图景，51配资网，总导演丁亮在蒙受记者专访时称，这也是《熊出没》电影做了这么多年第一次碰到这么多的动物角色，计算量十分庞大。

“比拟以往的影片，我们投入的团队和工夫不止一倍。”丁亮对记者暗示。

在故事内核上，《熊出没·原始时代》仍然是“举家欢”电影。“时代在开展，我们对家庭的了解也在与时俱进，所以关于家庭情感、价值不雅观等等各个话题太多了，从这个角度来讲，家庭这个话题永远不会过时。”丁亮称。

“我们发现，随着IP的发展，有越来越多的成年人喜爱看《熊出没》。”黄紫燕暗示，“我们有个数据，在《熊出没5》时没有带孩子的电影不雅观众比例比最初步的几部超出逾越了一倍以上，这说明我们在逐步出圈”。

头部选手把持排片其他电影抢夺剩下市场

1月17日，短片《啥是佩奇》忽然爆火，必然水平上拉升了《小猪佩奇过大年》的预售成效。数据显示，短片发布前，影片的预售票房为200万，截至1月22日，影片的预售票房已经迫临700万元。

其时《熊出没·原始时代》的预售票房要比《小猪佩奇过大年》低200万元摆布。

档期的合作，很现实也很惨烈，因为排片总是“此消彼长”。而2019年的春节档，头部影片比往年都要多，《疯狂的外星人》《奔驰人生》《新喜剧之王》《漂泊地球》等6部影片的预售排片已经凌驾了90%，股票配资，剩下的影片只能在首日抢夺仅剩的10%排片。

今年将在大年月朔春节档上映的动画片，只要《熊出没·原始时代》和《小猪佩奇过大年》，争夺动画不雅观众人群的压力也比往年要大得多，尤其《小猪佩奇过大年》通过预告片在营销上抢占了先机。

“看到排片，想死的心都有了，”黄紫燕笑称，“所有的发行方都希望本人的排片能排第一，但是在拥挤的状况下也要找到本人核心的位置。”据黄紫燕走漏，往年春节档动画片的排片体量能维持在6%-8%，但今年可能会更低一些，《熊出没》希望能走出长线，“以前是我一个人，如今是两个人，就看谁能扛得住市场和口碑的查验”。

别的，今年春节档多部影片回归了票补，通过开启超前预售流动释放大量19.9元的低价票，来拉高排片和上座率。在一片票补大战中，《熊出没·原始时代》显得有些“落寞”。黄紫燕暗示：“我们总体的宣发费还不如一些电影票补的一半，所以和人家拼票补没意义。”

但票补对动画电影的作用，能否如商业大片一样？黄紫燕持否认意见：“首先带孩子不雅观影的家长，不会认为19.9元和29.9元有区别，这是刚需；其次动画电影的体量是必然的。假如你的场均人次高，你必然会逆袭的。”

百度指数显示，1月18日，《小猪佩奇过大年》因为《啥是佩奇》，搜寻指数飙至36494，比《熊出没·原始时代》超出逾越许多，但几天后，《熊出没·原始时代》的热度指数反超《小猪佩奇过大年》。

猫眼数据显示，《熊出没·原始时代》首日上座率达23.7%，在春节档主要影片中，上座率最高，也高于《小猪佩奇》的17.2%。同时，在单场上座人数上，《熊出没·原始时代》也鲜亮占优。从数据上看，这两部举家欢电影可以说是互有胜负。

当前电影市场的一个鲜亮趋势是，电影上映后，票房走势会与内容的口碑呈正相关，《熊出没》今年是春节档仅有的大规模点映电影，全国点映一周以来，点映票房已超1200万元，但猫眼评分目前仍维持在9.2分。

《熊出没》系列历经六年，此前五部作品都保持豆瓣评分6分以上的良好水准。《熊出没1》到《熊出没3》，猫眼数据显示，每部影片的票房成效都在2亿元以上；2017年起，团队调整打法、转战春节档，影片迎来新的爆发，《熊出没4》和《熊出没5》的最终票房都凌驾5亿元。

对于外界所担忧的“IP老化”，丁亮回应称：“我小时候看的东西，即使如今不看了，它也是我记忆的一局部。从品牌角度讲，《熊出没》除了电影，还有衍生品、出版物、演出和主题乐园等很多模式存在。从这个角度讲，《熊出没》将来的开展空间还是很大。”