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前言：

6月3日，优衣库X Kaws实体店上线，受到顾客疯抢，以至连模特道具身上的衣服也不放过。从素质上说，此次 Uniqlo X KAWS 出售的“乱象” 和近年来的每一次球鞋出售时所呈现的“乱象”都是一样的，而惟一的差异只是这一次的疯抢水平有一点夸张。

这一“乱象”也可以看作是优衣库近年来在中国迅速扩张的一个缩影。依据财报数据，2018/19财年上半年，优衣库在中国大陆市场的收益、溢利增长率均保持在约20%的高水准。而在最新一期福布斯排行榜中，优衣库母公司开创人柳井正胜利登顶日本首富。

有意思的是，优衣库母公司迅销有限公司 06288-HK 在中国的代工厂有128家，占其总量的50%。换言之，除了设想元素外，优衣库近一半的产品都是地道的中国货。

疯狂的“KAWS争夺战”，设想元素主导的服装品牌

自6月3日凌晨起，一场“KAWS争夺战”率先在线上商城打响。不少粉丝拥趸在零点准时打开购物网站抢购。但是，摈除他们的并非零点秒杀的快感，而是网站效劳器崩塌。

一边是“当前访问人数过多，请稍后再试”，另一边则是“单款销售超3万件，官方旗舰店已下架”，抢购盛况空前。

最终，在线上销售环节，优衣库要求局部商品每个ID限购链接，销售期从6月3日到9日。

而在线上疯狂抢购的同时，线下购置同时是一初步便进入了“白热化”。

畴前往门店时的百米冲刺，到进入门店时的爬行前进，以至有些购置者由于太过冲动认错门，据说不少抢T裇的人间接奔向了“名创优品”。

经过6月3日一上午的疯抢，各大优衣库门店相关联名款均已售罄。华东区港汇中心店收银员讲述暗示，开门前就排起了长队，从上午10点不停到下午1点，在限购的状况下，根本卖空，顶峰时段收银步队从收银区排到了店门口。

该收银员介绍，最好的股票配资网，库存1000件，目前剩余40余件，销量为华东二区7家分店之首。剩余的40件是联名款中比较普通的，所以有所剩余。最火的是白底印花 长沙网红地标图案 ，开门就被抢购一空。

在抢购大军中，夹杂着大量的黄牛和中国大妈，有的大妈购置多件T恤，拿取的也都是同款同一尺码的服装，不像是自用。而在二手商品平台上，某款联名T恤和布包已经被多人拿出来销售。正本99元T恤定价，最高被叫到了199元。

更疯狂的，在线下优衣库门店抢购中，时时有打闹、哄抢等音讯传出。而为了抢占一件T恤，不少用户以至将门店模特道具穿的衣服给“扒”了下来。

据悉，这次是优衣库与纽约当代艺术家KAWS联名推出的第六季UT，交融了KAWS典范的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼设想，充塞玩味潮趣。每一季新品发布都能够带来市场“哄抢”，可见艺术家设想因素在服饰品牌销售中的宏大影响力。

KAWS是美国涂鸦艺术家，其作品在2019年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。本季全新联名系列UT出格从KAWS创作生涯早期至今宽泛的雕塑和艺术作品中精选出现，别离有12款成人装、6款童装、3款帆布包。

50%的代工厂在中国，重点开拓大中华圈海外市场

值得留心的是，只管优衣库品牌仍属于日本品牌，但是依据其母公司迅销有限公司发布的财报数据显示，截至2019年5月，全球242家代工厂之中，有128家代工厂散布在中国，占到总量的超50%。换言之，除了设想元素外，优衣库近一半的产品都是地道的中国货。

事实上，配资网，自从迅销有限公司提出全球化战略以来，公司来自海外市场的营收增速便远超日本本土市场。2010年至2017年，迅销在日本本土的销售收入年均复合增长率仅为6.5%；而同期，海外市场的年均复合增长率则高达29.2%。

2018年，迅销来自海外收入占比从2010年的16%提升2018年的43%。此中，优衣库品牌海外收入同比增长26.6%至8963亿元，占品牌总营收的51.1%，初度凌驾优衣库在日本的收入。海外市场又以中国为首的大中华区为主，占据25%的市场份额。

在2018/19上半财年，51配资网，优衣库品牌累计营收5800亿元，同比增长14.3%，运营溢利为884亿日元，同比增长9.6%，从而获得收益、溢利双增长。

只管大中华区经济下行压力加大，但是优衣库品牌收益、溢利仍然获得双位数增长。此中，中国大陆市场的收益、溢利增长率仍然保持在约20%的高水准。

不难看出，创立已经35年之久的优衣库，其本身在日本本土的增长红利已经耗尽，但随着公司加快海外扩张，尤其是连续发力大中华市场，优衣库已成为全球快时髦巨头，并保持高速增长。

在迅销有限公司公布的2018/19半年财报中，截至5月14日，迅销集团在中国、印度尼西亚、缅甸等11个国家领有242个代工厂。而随着劳动力老本回升，迅销初步将消吃力转移至东南亚国家，但思考到劳动力和消吃力的不变性，目前中国代工厂仍占较大比例。

与品牌消费中占据主导地位差异，在优衣库品牌设想环节，却鲜见中国设想师或设想机构的身影。更有甚者，某些中国设想师因涉嫌剽窃，被优衣库打消评选资格。2019年5月，一位名叫“LI WEN PEI”设想师因剽窃设想图案被优衣库取消荣誉资格并收回所发奖项。

从代工厂走向设想机构，国内企业还有很长路要走

2019年4月11日，《福布斯》杂志方面公布了最新的50大富豪排行榜，迅销集团的总裁兼董事会主席柳井正胜利以249亿美圆的身家，击败软银孙正义，胜利登顶日本首富。

据理解，这是自2016年以来，柳井正初度回归榜首，并且依据排行榜的数据显示，在过去的一年里，柳井正是这50人里产业增长速度最快的，增幅到达了56亿美圆。

而在过去的2018财年，迅销集团实现2.13万亿元的收益总额，同比增长14.5%;实现净利润1548亿日元，较上一财年大幅增长29.9%，助力柳井正登上日本首富宝座。而迅销集团获得如此亮眼的成效主要得益于大中华区优衣库的销售业绩奉献。

对于企业将来的开展，柳井正希望迅销集团在将来代替 HM 和 Zara 的母公司 Inditex 成为世界上最大的服装消费商。

他暗示，优衣库正在和谷歌等高科技企业竞争，借用它的AI来剖析风行趋势、气候变革等信息，以此来精确预测顾客需求。别的，优衣库还引进了自动零售机、智能客服等众多技术办法，这一切都表白了优衣库想操作技术上的劣势，在服装行业里取得更大的开展。

这或许就是为什么创立于1984年的优衣库，作为国际服装行业的“老前辈”，仍然能够与“年轻”、“新潮”、“休闲服”等词汇联想在一块。这是科技元素的运用的成就，也是顶级设想元素精心打磨后带来的潮流引导。

对于国内纺织企业而言，能够叫的着名字的休闲、时髦品牌并不久不多。眼下更多的是拱手让出国内市场，甘心成为优衣库等国际品牌的代工厂，还要承当国际财富链转移带来的风险。

眼下发生的这起优衣库“哄抢”风潮，与其说是国人对优衣库品牌的自觉追捧，不如说是在国内纺织企业品牌缺失下，较窄的可选范围内的无法之举。假如市场上有足够多的同类国产品牌，出产者的购置行为将会愈加理性。而要实现这一点，完成代工厂走向品牌设想机构，国内纺织企业还有很长路要走。

结语：

这也为我们提了一个醒，在大家把重心放在互联网和半导体技术领域研发时，在波及群众生活衣食住行的出产领域，我们同样必要正是本人的差距。财富晋级更不应只是强调技术开展，消费效率提升，还应该包含企业对设想灵感、市场理念的提升。

创新，并非只是技术研发，制度改革，还包含理念调整，灵感的开掘。从服装消费大国到服装品牌大国，必要中国纺织企业承当起时代的责任。

编纂：李雨谦