董明珠怎样用看似最反互联网的方式，成了企业家中第一“网红”。
　　 　　 　　董明珠是中国商界一大风景，假如有一天她忽然不再刷屏，你会发现再多的男性荷尔蒙，都塞不满她留下的空白。悖论在于，她用看似最反互联网的方式，成了企业家中第一“网红”。
　　互联网精力是什么？或许有一千种定义，但还是能提炼出几个关键词，如：容纳、平等、 共享、协同、迭代。董明珠简直站在了每一个词的后背，却能在互联网世界中活得既有里子又有面子，这几乎是对互联网沙文主义者啪啪打脸。
　　她怼同行。这不怪异，同行就是用来怼的。怪异的是她举起正义的大旗高调实名举报，6月10日格力电器官方微博发了公开信，同时“@”中国市场监管与国家开展厘革委。举报信措辞很像监管机构：众多出产者此前曾向我司反响奥克斯空调价格自制但耗电量很大的意见，经格力电器尝试室实测，奥克斯局部型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。
　　白电是中国最早片面市场化的行业，合作残忍，但像董大姐这么能打的也不久不多见。她不止一次手撕美的，从何享健时代撕到方洪波时代，把美的称为“小偷”，骂对方偷的不只是专利，还有人才。
　　她怼渠道。前电商时代，国美、苏宁两大家电连锁巨头控制了空调70%以上销售通路，偏偏董明珠要和它们各奔出息，并且接下私怨。她与国美开创人黄光裕断交，和苏宁开创人张近东“对骂”40分钟。
　　这些强悍对手仍然难以包容她爆炸的小宇宙，于是她决定跨界开怼，首当其冲的是雷军。
　　她与雷军2013年12月12日，在“中国经济年度人物”颁奖典礼上有一个“10亿赌局”。那是传统财富最焦灼的阶段，就在此前一年同一场流动上，期货配资网，王健林和马云打了个一亿的赌。彼时大家还在争执财富趋势是“互联网+”还是“+互联网”，不愿走下中心舞台的贵族与即将上位的新星之间盛行各种赌约，但连旁不雅观者都知道这不过是巨人的游戏，不会较真儿。可唯有董雷之间的赌约，总让人提起——就算所有人都忘了，董明珠也忘不了，她还经常“揭示”一下雷军。
　　2014年年底，董明珠在一个企业家论坛上，向刚刚结盟的小米与美的猛烈开炮，称这是“两个骗子”在一起，讥讽雷军“有才干就在手机行业做到第一”，还说：“雷军走好”。其时我作为流动组织者之一，真担忧雷军晚上不来了。还好，雷军如约而至，开口就说：我们希望朋友越多越好，仇敌越少越好。
　　赌约是五年，此刻时效已过，不过董大姐意犹未尽。2019年第一季度，小米营收437.5亿元，凌驾格力电器的405.5亿元。董明珠在安徽卫视一档节目上再次对雷军隔空喊话：既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差的远。假如把5年累计加起来，你差的更远，何况一季度能说明什么问题呢？
　　她怼员工。陈春花教师在《激活组织》一书中，曾指出传统组织构造在互联网时代露出出四大毛病：一是严格的层级制度降低了工作效率；二是部门之间难以协作；三是常识型员工自主行动自由与自我价值实现遭到限制；四是难以应对外部环境的变革。因而组织必要从以下几点做出扭转：第一，以任务团队构造代替条理构造；第二，51配资网，一直调整组织实现目的的方式；第三，组织成员柔性组合而非固化角色与岗位；第四，运用信息技术协调成员之间的关联而非控制。
　　董明珠未必认同这些不雅观点，她仍然用刚性十足的方式打点公司，本人有一套“我对员工才是真好”的解读。2016年播出的《鲁豫有约一日大咖行》，董明珠专题里有多个她叉着腰发火的镜头。在会议室中与客人合影时灯光有问题、到楼下发现车还没筹备好、在工厂室内温差大，这些细节都令她当着客人的面怒发冲冠，脱口而出就是“能不能给点饭老子吃”、“不把你们撤了才怪”，鲁豫在旁一脸为难。
　　她连大都企业家最不敢怼的人——股东，都照怼不误。2016年10月28日，格力电器召开临时股东大会。董明珠就地发火，因为这场格力股东大会是至今为止唯逐个次她出场没有鼓掌的，固然暗地里深层矛盾并非鼓掌这么简略，而是“有些投资者对格力收购银隆不满”。控制权是格力电器之痛，也是已濒临国企退休年龄的董最大困扰，2019年4月1日，因为格力集团正操持转让所持有的局部格力电器股权，还引发了新一轮公司控制权之战。
　　当举目四望无人可怼，她会向虚空发招，挑战所谓的趋势。她曾暗示很恶感“虚拟经济”，觉得90后不乐意去实体经济里工作，在家开网店，让这一代人对经济开展有隐患。不只是网店形式给实体经济带来打击，还会给整个社会都带来了打击。
　　2015年，她在《青年中国说》这档节目上，遇到了北大结业卖米粉的张天一，那一刻，她母爱泛滥，语重心长的劝说：北大结业却去卖米粉是对教育资源的重大浪费。你应该把米粉店关了，去处置惩罚一份用得上本人常识的事业。张天一安静的回复：书读的越多，出学校你的选择越少，比此刻天我卖米粉儿，我就觉得这个我要干一辈子，那是我选的。
　　轻易摘几条她的语录，你就会了解这位老母亲很难进入张天一的世界：
　　“我素来就没有失误，我从不认错，我永远都是对的”。
　　“工作中没有任何柔情可言，不成能即能把工作做好，又不苛刻、盛气凌人。谐和是斗争出来的”。
　　“我格力空调不涨价，你其他空调敢涨吗？
　　“工作就是工作，最好的期货配资网，生活就是生活，工作中没有柔情，就像兵戈一样，在战场上能用柔情来处置惩罚惩罚问题吗？必需用严格的制度和纪律来完成”。
　　相似细节叠加在一起，你会觉得一个摩擦系数如此之大的人，应该尽量少说话。但错了，她本人成了格力的第一代言人，头像出如今了平面、电视、新媒体等各种投放渠道以及各种办法上。2017年格力官网上线了一款“色界”手机，开机照片就是她的头像。
　　偶尔使用不当，还会呈现下面这种惊悚的效果：

　　2018年11月21日，在宁波，奥克斯的大本营，一位网友发现董明珠的脸出如今街头行人闯红灯暴光台电子屏幕上，而董明珠自己当时正在珠海。
　　原来因为她登上了公交车身广告，宁波刚上线了“行人非机动车闯红灯抓拍系统”，对一辆正在沿江东北路由南往北行驶公交车身广告上她的大头像停止了误识别。

　　不理解董明珠的人，会认为她好出风头，或者蛮横，在格力朱江洪时代完毕后，大权独揽的她终于可以片面放飞自我。实际上她没这么童稚，她是最早IP意识觉悟的企业家，由此成为极少数真正具备粉丝根底的企业家之一。
　　在崇尚谨言慎行的中国商界，董这种称心恩仇，“不平就干，服了继续干”的性格，让她具有极高辨识度，这也是成为企业家IP的重要条件：留心力如此稀缺的本日，凭什么让用户记住你最想通报的一面？尽管千人千面，你这一面要愈加与众差异。
　　围绕具有强大辨识度的IP，能孕育发生“教主光环”，而辨识度的核心是价值认同。董明珠个人的格调，恰与她希望格力通报给用户的价值点相匹配：她希望讲述外界，董明珠精力就是格力精力，而格力精力就是中国制造精力。像“我给出产者答允，我可以做世界上最好的产品。”之类的话，其他企业家说来显得何等空洞，但配合董一贯不容置疑的发言格调，就没有违和感。即使不喜爱她的人，也会被她的强大气场碾压。
　　固然，大都企业家假如用相似方式打造IP，则是自杀行为。开展是处置惩罚惩罚一切问题的根源，开展也是解答一切问题的根源，这家市值凌驾3000亿的公司，并没有在她任上表示出疲态。另一方面董强大的自我逻辑根植于她的心田，她在基层销售岗位时已表示出了这种固执——这个世界永远有一半在倾听她说话，而另一半与她格格不入。