决策主力记者：杜蔚 董兴生 决策主力编纂：宋红

第八届中国网络视听大会将于10月13日~19日在成都召开，作为大会的重要亮点，10月12日下午，中国网络视听节目效劳协会率先发布了《2020中国网络视听开展钻研呈文》 以下简称《呈文》 。

“受新冠疫情影响，网民娱乐需求连续转至线上，动员网络视听类应用用户规模进一步增长，截至2020年6月，我国网络视听用户规模冲破9亿，网民使用率高达95.8%。”中国网络视听节目效劳协会常务副秘书长周结在发布会现场暗示。

据悉，该呈文自2015年初度发布后，已间断发布数年，备受业内存眷。今年的《呈文》，出现了截至2020年6月网络视听行业的开展情况、特点与趋势，并对过去一年热门的短视频、直播等领域停止重点阐发，还具体剖析了接下来行业开展的新趋势。

近九成网民在玩短视频

破9亿的网络视听用户，展现了行业旺盛的生命力。值得留心的是，相较2019年6月的7.8亿用户，过去一年中，我国网络视听用户猛增了1.2亿，这么多用户是从哪儿来的？

“新增用户主要来自三、四、五线都会。”周结剖析认为，网络视听已成为拉新用户的重要应用，“钻研发现23.9%的新网民在第一次触网时，使用的就是网络视听应用。”

《呈文》还首发了网络视听市场的最新规模：2019年中国网络视听财富的市场规模已达4541.3亿元，由短视频、综合视频、网络直播、网络音频等六大板块形成，此中短视频和网络直播板块的增速最快，配资，别离为：同比增长178.8%至1302.4亿元、同比增长63.4%至843.4亿元。

此刻，短视频已成为仅次于立即通信的第二大网络应用。截至今年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，这意味着近九成网民都在使用短视频，且短视频人均单日使用时长为110分钟。抖音、快手以56.7%的占比处于行业第一梯队，以二者为代表的两强格局仍在连续强化。而从使用人群所在的区域和年龄散布来看，51配资，短视频已片面下沉，在80后、中低学历用户使用率更高。

“今年的呈文中我们可以看到，短视频的使用率不但在娱乐方面，还浸透到了新闻、美食、影视、生活能力、教育等多个领域，出现出多元化应用的特点。”周结认为，短视频已经深刻群众生活，并承当着多元化角色。

周结暗示，随着5G时代的到来，短视频会有更多新开展，将与各种领域停止叠加浸透，展现出“短”的强大吸引力：既能吸人、吸时，还能吸金、吸睛。

电商入局带货出圈

《呈文》显示，过去一年中，在网络视听行业增速第二的是网络直播。

“电商的参与，让整个直播用户的提升得到宏大促进，股票配资网，所以截至今年6月，直播用户规模到达5.62亿，并且仅电商直播的用户规模就到达3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用之一。”周结专门指出。

不过，目前通过看网络视频和直播购置产品的用户并不久不多，《呈文》指出，仅有15.7%的用户曾通过此方式购置产品，此中凌驾五成用户的破费在500元以上。吸引大家激动购置的产品主要是生活用品、食品饮料、美妆类和服饰箱包类。

但购置用户对产品的满意度并不高，仅有51.5%的人暗示满意。周结认为，自去年以来，电商直播开展如火如荼，在具备优良的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。

随着互联网流量触顶，备受群众存眷的是，将来视听行业的新增量会在哪里？对此，周结暗示，在对数百位业界专家停止查询拜访后，大家对行业的判断是，“短视频与网络直播将成为行业主要增量”。

“85.5%的专家认为，短视频将会给行业带来增量；67.1%的专家认为，行业新增量未来自直播。”周结说。

长视频格局生变

尽管短视频、直播吸引着越来越多的人的留心力，但视听节目照常是群众生活中不成或缺的一局部。

《呈文》显示，今年上半年，共上线356部网络剧，仅优酷一家就奉献了100多部微短剧。“这一年，视频平台对短剧、微剧、互动剧等新形态停止了摸索，为行业带来新意。”周结暗示，出格在互动剧方面，各个平台都推出了一些规范，激励业界创新。

网络剧不但形态上发生变革，还呈现了备受争议的“超前点播付费形式”。自2019年8月腾讯视频首开会员付费超前点播形式后，多部网络剧纷纷效仿。“引来网上骂声一片，不少认为已经买了会员，为什么还要再收费？但如今，我们看到这种形式已渐成常态，大家也发现为好内容去付费还是值得的。”周结说。

70.3%的专家认为，差别化付费方式会是将来的开展标的目的，这不只能促进更多高质量内容的呈现，还有望进步剧集各方收益。

不过，与2020年上半年上线数量上升的网络剧比拟，网络综艺则呈现了季播长综艺数量减少的状况。《呈文》显示，今年上半年仅上线55部网综。与此同时，网络电影的上新数量也在锐减，同比下降49%至390部。

从视听节宗旨市场格局来看，视频平台已出现“两强”趋势。尽管目前爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台仍以79.1%的用户浸透率占据第一梯队。“但去年以来，爱奇艺、腾讯视频合作场面地步胶着，优酷的活泼用户规模有所下降。”周结认为，视频平台正在从三足鼎立的场面朝双雄并进开展。

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