今年家电业的618电商大战，被格力公开举报奥克斯引向高潮。这反映了空调业今年在市场下滑背景下合作加剧，依然保持增长的线上空调市场的撕杀进一步白热化。

6月10日下午，格力电器(000651)通过微博公开向国家市场监视打点总局举报奥克斯空调以虚假的能效等级等参数停止销售、消费销售分歧格产品，奥克斯随即回应自家空调产品质量过硬，晚上格力电器(000651)在微博上发布了8份查验呈文作证据。这8份查验呈文中，最早的查验日期为今年1月31日。这意味着格力“开撕”奥克斯酝酿已近半年。

奥维云网 AVC 向第一财经提供的数据显示，据奥维云网全渠道推总数据，2019年1-4月，国内空调零售量整体规模为1585万台，同比上涨2.0%，零售额规模为567亿元，同比下降0.2%；线上销售量为561万台，同比上涨26.6%，销售额规模为177亿元，同比上涨27.4%；线下销售量为1024万台，同比下降7.8%，配资网，销售额规模为390亿元，同比下降9.1%。

奥克斯近年在线上空调市场增长迅猛，而格力在线下空调市场保持较大劣势、线上空调市场增幅相对较小。如何争夺线上空调王位、稳固空调业龙头地位，这早晚都有一仗。

格力对奥克斯的“新仇旧恨”

今年国内线上空调市场份额，美的保持相对当先的地位。为什么此次格力专门针对奥克斯“开火”，这里面储藏了格力对奥克斯的许多“新仇旧恨”。

第一财经记者在去年9月25日奥克斯空调北京一个发布会期间理解到，奥克斯空调以家电事业部副总裁古汤汤为首的一大批约50名研发人员，曾经在格力电器(000651)的研发部门任职。2011年，董明珠接替朱江洪出任格力电器(000651)新一届董事永劫，这批研发人员被奥克斯高薪“挖角”，从珠海移师宁波。

身为格力电器(000651)董事长、总裁的董明珠屡次在公收场合点名或不点名地批评奥克斯到格力“挖人”，这可谓“旧恨”。

“新仇”则是近年奥克斯空调在线上市场增速鲜亮、异军突起，这已引发格力电器(000651)投资者的存眷，在2019年1月16日的格力电器(000651)临时股东大会上，董明珠以至被问到格力空调如何面对线上兴起的奥克斯、小米的挑战。

据奥维云网 AVC 监测的数据，2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.74%，格力空调线下零售额同比微降1.2%，其市场份额增多1.13个百分点，到达38.14%；而格力空调线上零售额同比增长12.4%，增幅逊于行业线上增幅的23%。同时，奥克斯2018年线上空调销量增速在业内最快。但是因为线上渠道只占国内家用空调市场约三成，加上格力庞大的专卖店销量还没算入监测范围，所以2018年格力空调龙头地位仍稳中有升。

董明珠在2019年1月16日的格力电器(000651)临时股东大会上回应说，奥克斯“天天挖人、挖专利”、“偷我们 格力 的技术”。她其时已放言，“为了以后制造业有创新的气氛，我们必必要斗”。

格力对奥克斯“开火”酝酿近半年

可以讲，最好的股票配资网，格力电器(000651)对奥克斯“开火”已酝酿了近半年。

6月11日晚，格力电器(000651)通过微博增补发布了8份查验呈文，以作为奥克斯空调以虚拟能效等级参数停止销售的证据。这些奥克斯空调的查验呈文，最好的股票配资网，均是格力电器(000651)委托四川省电子产品监视查验所做的，此中多份呈文显示制冷量、制冷耗费功率或能效比“分歧格”。而此中最早的查验日期是2019年1月31日，还有的查验日期是在今年的2月、3月，最迟的查验日期是今年3月5日。

兴许格力向奥克斯“开火”可以选择在今年3月份空调旺季初步启动的时候，因为奥克斯的公关战先向格力“放了暗枪”。

3月9日有自媒体亮出这样的文章标题“面对奥克斯小米们的跨界挑战 董明珠敢互联网直卖格力空调吗？”这里面有两层挑战，一是价格，二是销售形式。奥克斯之所以近年在线上快捷开展，是因为相对放弃了线下渠道，间接在线上渠道停止零售，以至在线上批发销售，价格更低、更通明。

比拟而言，格力依然接纳传统的空调销售形式，即以线下渠道为主。格力在全国各地有区域销售公司，销售公司将空调卖给经销商、专卖店，渠道层级相对较多。为保障经销商的积极性，有加价的空间。这是格力强大的渠道销售才华的保障，不过在近年线上渠道快捷开展的状况下也有不少压力。所以，2019年以来，董明珠一方面鞭策格力继续与天猫、京东等电商平台的竞争，另一方面率领格力团队和员工，积极开展微店，希望在线上摸索出自我掌控、扁平化的渠道形式。

最终，长于营销的董明珠，把对奥克斯“开火”的工夫放在今年618电商大战高潮即将降临之际。间隔618还有一周，6月10日，格力电器(000651)公开向国家市场监视打点总局实名举报奥克斯空调消费销售分歧格空调，并称据奥维云网TOP20机型排行榜数据，仅此中两款空调2018年线上零售额就达16.71亿元，销售量近百万台套。

奥克斯空调当天颁发声明称，格力接纳了不正当合作行为。据奥维云网的数据，一季度奥克斯空调线上销量增长56%，格力空调 线上销量 下滑11.6%。对于不实举报，已向公安机关报案。

第一财经记者6月10日拨通奥克斯空调股份有限公司家电国内营销总经理徐重的手机。徐重称，对相关状况不分明，他正在休假。

“寒冬”促空调业优胜劣汰

事情发生之后，相关的空调行业市场调研机构都不愿发声、不想“站队”，怕得罪客户。但是，在市场下滑、合作加剧的状况下，今年空调行业高庸俗财富链的优胜劣汰，大约将不成制止。

中怡康总经理彭煜5月6日在一个空调峰会上曾说，今年首季国内空调零售量同比增长4.1%至1141万台，价格下行使零售额同比仅微增1.7%至417亿元。大约2019年全年国内空调市场的规模将震荡上行。

涨价是去年国内家用空调市场的价格走向，这一趋势到2019年2月嘎然而止，变为掉头向下。中怡康的零售监测数据显示，今年2、3月份，国内空调线下价格别离同比下降了10.6%和0.4%。

受房地产市场影响，去年下半年以来，国内空调市场呈现大幅下滑。据中怡康的数据，2018年第三、第四季度，国内空调市场的零售量同比下降20.1%、5.8%，2019年一季度反弹，同比增长4.1%。但是，2019年第二、第三季的零售量大约又将同比下降6.5%和1.7%，直到第四季才会重回发展。

震荡的市场，也让2019年空调业的合作加剧。从一季报看，格力电器(000651) 今年首季业绩增速大幅放缓，营业收入405.5亿元，同比微增2.49%；归属于上市公司股东的净利润56.7亿元，同比微增1.62%。而美的集团(000333) 今年一季度的营业收入752亿元，同比增长7.84%；归属于上市公司股东的净利润61.3亿元，同比增长16.6%。

价格战高压下，第一财经记者今年3月上旬曾在卖场看到，美的空调一度把2匹变频柜机的促销价放到某些二线品牌的价位。不过，美的家用空调相关人士暗示，这也动员了中高端产品销售。

为连毕业绩增长，格力电器(000651)此次公开举报奥克斯，可谓“一箭三雕”。一是618电商大战高潮期间增多暴光度；二是冲击线上快捷增长的对手；三是将公众的存眷点拉回到质量，而不是价格。

空调业资深不雅察看人士张彦斌向第一财经记者剖析说，格力本人采购奥克斯产品停止所谓第三方的检测，有悖市场公平合作的准则。这样有悖常理的做法，是因为奥克斯互联网直卖空调戳到了格力恒久以来依赖“代办代理分销”形式的软肋。一旦经销商尝到互联网卖空调的甜头，有一局部选择跟随奥克斯互联网直卖的话，格力代办代理商体系将会有崩塌的可能，因而格力才会冒业界责备的后果而采纳此行为。

“选择在618之前举报也是精心策划设想。”张彦斌说，奥克斯转型线上销售，对618这样的线上大促节点出格依赖，选择在这个工夫节点上公开举报，操作公开引发的高热言论，影响用户对奥克斯空调的选择。从昨天事件爆发后，一些出产者在网上留言来看，很多筹备选择奥克斯空调的出产者已经动摇，可见格力宗旨十分明确。

据国家市场监管总局网站音讯，10 日下午，国家市场监视打点总局留心到珠海格力电器(000651)股份有限公司《关于奥克斯空调股份有限公司消费销售分歧格空调产品的举报信》。国家市场监视打点总局对此高度存眷，已于当日下午通知浙江省市场监视打点局对有关状况尽快停止调考核实，将按照调考核实的成果依法依规做出从事，并及时向社会停止公开。

鹬蚌相争渔翁得利。格力与奥克斯的纠纷，或许同时进步了两者的知名度，“城门失火、殃及池鱼”，加快一些中小空调品牌的裁减；或许对两者的美誉度都有必然的伤害，反而让第三者得到益处。618电商大战的成果，将是最好的证实。

第一财经记者 王珍