来源：新民周刊

当下做自媒体，怎样最赚钱？炮制10万+吸粉后卖广告、卖产品还是写软文，或者线下办流动？错，这些来钱都太慢了!

《新民周刊》经过查询拜访发现，由于监管好像达摩克利斯之剑悬在头上，很多自知成不了大V的自媒体在不确定何时会被关掉的“推动”下，纷纷干起了敲诈讹诈企业的营生——他们好像网络黑社会，不只按期收“护卫费”，还隔三差五“组团”精准冲击某家企业，以至和正规记者或公关公司里应外合，尽量在短期内尽可能地榨取企业的媒体投放费。

这样的方法，让不少自媒体人打着为粉丝维权的旗号，在饰演某一领域“王海”“方船夫”的同时，收入也高得令人咋舌。而更让人愤慨的是，这种违法老本太低，让他们愈加有恃无恐。

在今年9月底，北戴河阿卡小镇汇集了全国100多家房地产自媒体人，他们不只像当年黄宏宋丹丹小品中提到的“洗海澡，晒太阳；吃螃蟹，住楼房”，还扬帆出海、参不雅观牧场、沙滩足球、在森林中停止真人CS大作战……固然，少不了丰富的晚宴，其间还交叉着歌舞及把戏演出，以及雨露均沾的抽奖环节。

据悉，这场名为“中国房地产新媒体品牌峰会暨地产自媒联盟5周年老友记”的流动费用由一家在深交所上市的河北房企买单。尽管这些自媒体人都没有记者证，但这个自称领有600万粉丝的联盟在中国地产界有不成小觑的能量。而对于扶助商而言，至少短工夫内，这100多家自媒体不会写他家的负面报导了。

可以说，这家房企通过扶助流动交了一笔不小的“护卫费”。而在自媒体界，房地产是最容易停止敲诈的行业之一。因为房地产项宗旨货值高，营销费用也比一般企业充沛，所以民营房企就成了自媒体人眼中的“肥肉”。

为什么只是民营房企？在房企工作的几位媒体负责人对《新民周刊》暗示，国企有政府撑腰，谁去写负面报导自然风险不小。正常的新闻报导，股票配资网，包含利益各方的采访及不雅观点出现，而如今自媒体的负面，一般只要一方不雅观点，以点带面，依托于挪动互联网，披上负面的外衣，流传速度极快，民企尤其是已上市或拟上市的民营房企，对于这样的负面报导是脆弱的，所以哪里有负面就要去哪里灭火。如此循环下，近年来大家对于自媒体的投放有大半因素是出于“交护卫费”，花钱消灾就是最快的办理方式。

以房地产为例，目前上海几个自媒体大号的开办人由前媒体人及业内人士组成，还有几个由原先的电视栏目转型而来。他们相熟市场和购房者，理解楼盘经营流程及敏感点，也因而一度成为企业连贯准客户的有效流传渠道。而随着市场的变革，这些曾经协助项目找寻客户的自媒体慢慢撕去了友善的假装。

身正不怕影子斜。假如乐意花钱删稿，能否就说明这家企业确实有问题呢？也不尽然。在房企负责品牌工作的仇先生给《新民周刊》举了一些例子。

在某家上市房企公布财报之后，自媒体可以盯着里面的数字大做文章。“高负债”是媒体经常报导房企的一个字眼，其实房地产的预售即销售收入也算作负债，只要等拿到完工证后威力转为收入，因而报表显示负债程度相对较高。房企预售越多，负债越高，反映在财务报表中负债程度相对较高。实际上这类预收款是无息的，无需现金归还，且最终必然会转为销售收入。当全国自媒体都在盯着碧桂园2017年度总负债9330.57亿元这个数字时，却很少有报导指出其有息负债仅为2148亿元。不专业的报导漫山遍野，企业自白无人问津。

除了对财报上的数字停止“危言耸听”的解读，房企正常的人事变动也在自媒体的表述中成了“高层地震”“打点层换血”等。这就让房企很被动，传统媒体报导时还会向企业核实状况，但自媒体简直就是“凭空捏造”——不采访，间接资料整合，再加上道听途说的内容，配上一些不明来源的微信截图，一篇所谓的“独家”爆款就此孕育发生！“如今很多自媒体财经报导充其量只能算得上是演绎，基本不是新闻，更多是添油加醋的八卦，细节都经不起琢磨。”仇先生感叹,“但读者就是喜爱这类文章，给了自媒体妄加猜测和评论的底气。”

举例来说，上海某地块集中了几个新楼盘前后脚取证开盘，某自媒体号找到此中一家开发商明说，其他几家已经投了我，假如我们不竞争，在后期的区位竞品比照中，有些话我就不得不说了。弦外之音就是，假如你不投我，我就写你欠好。最后这家开发商只得也投了这家自媒体。

如此技能花样，在另一家由业内人士转行创办的公众号“XX上海”上无不用尽其极。这个自媒体有大号和小号做配合，小号写负面，大号收钱发广告，一边如此赚钱，一边还处处吹捧本人的效果如何之好。在取证、开盘等关键节点前，他们会间接找到项目负责人质问竞争可能，没有得到投放的回复，第二天就推送负面，而且在文章最后揭示楼盘存眷者扫二维码入群。从楼盘信息、到购房留心事项，这些自媒体号瞄准购房者最感趣味的信息，通过微信、搜寻等入口网络了大批购房者及某楼盘的意向客户，这成为了他们可以如此有底气去和开发商谈代价？经过半年的经营，他们手里的购房者群可以到上百个，每篇文章出来，群里一放，音讯会迅速流传开来，除了快捷分布不竞争楼盘的负面信息，他们还会将竞争项宗旨信息投放到这些群里，去稀释、溶解这些客户。

然后，这些自媒体转手威逼相关地块的开发商，暗示我手头已有成百上千个有意向的客户，假如我写一篇黑稿砸群，你看着办吧……这一方法屡试不爽，开发商大多会以竞争方式投放。终究任何项目只有找，总能找出不敷 户型、电厂间隔、风向、对口学区、交通等 ，而把某个不敷无限放大，就可能是一场灾难。前一阵子，“XX上海”就以这个手法拉上其他一个号在上海普陀区某个楼盘拿到了30万“封口费”。“据说这家自媒体如今已经年收入上千万了，经营方也从一个人扩张到五六个人的小团队。”他们的头条文章开价也从最初的几千到如今的10万，而且价格还每月调整，调价前签订的合同一律按调价后执行，态度极其专横。几家开放商提到这家自媒体号都暗示“简直这两年在上海有开盘的房企，都遭到过这家的威逼。”

为什么房企要受一家自媒体的气，而不是选择法律兵器护卫本人呢？房企工作人员无法地暗示，一方面是自媒体敲诈手法很荫蔽，取证很难；另一方面，假如你不就范，对方的黑稿影响力很大，哪怕是失实文章，正常步伐申诉也要5个工作日以上天，而这早就过了黄金流传的48小时。

上海市互联网违法和不良信息举报中心主任陆雷对《新民周刊》暗示，尽管查实文章是谣言诋毁就能删稿，但由于平台的属地打点准则，假如一篇文章全国好多平台都有，删稿必要中央网信办去协调各地网信办，也要几天工夫。这也直接验证了房企工作人员的说法。

并且，假如自媒体文章只是有必然的倾向性 如不建议大家买这一楼盘 ，而不是纯粹的造谣诋毁，删稿就不成能了。但这样的文章对于某个楼盘的杀伤力是宏大的，尤其在楼市不景气的时候。

仇先生走漏，股票配资网，北京有个自媒体“XX大哥”，写负面报导愈加专业。2016年，“XX大哥”连写了三篇旭辉的负面文章，让后者痛不欲生，导致旭辉高层不得不去北京公关。而在今年8月，“XX大哥”又推出一篇《棉衣和子弹——旭辉融资术》，又把旭辉捧上了天。“这样太没节操了，一张嘴巴两张皮，同一件事随他怎么说了。”仇先生说。

除了房企，餐饮企业也容易被讹诈，因为食品安详问题很容易吸引眼球。例如，上海有很多吃喝玩乐的号，个别自媒体号也喜爱通过写负面新闻来收“封口费”，因为这样比正面推广来钱快多了。但这一套路在2017年明白于天下——去年8月1日，“上海好白相”发文，有网友称其和朋友在上海吴江路的“喜来稀肉”聚餐，在烤肉里吃出了疑似寄生虫的东西。

为此，“喜来稀肉”8月2日发文称，那不是寄生虫，而是猪血管。并称公司已经和上述沟通，接洽的“徐先生”提出要10万元封口费，下午六点前到账，股票配资网，不然将再次发送推文。事后查明，“喜来稀肉”猪肉没问题，而公司也向“上海好白相”提出8万元的索赔。

而在今年p2p频频爆雷的大环境下，一些经营正常的互联网金融公司也遭到了个别自媒体的“敲打”——间接来问能否有竞争意向，不然可能写文章引发用户恐慌，提早挤兑。而在这时，企业为鱼肉，自媒体为刀俎，后者可以随便开价。“喜来稀肉”的前车之鉴，也让自媒体人在敲诈时愈加慎重，不会留下白纸黑字的痛处给企业，一切都是当面或者电话谈，而此时的录音是很难作为呈堂证供的。

谁在收护卫费？

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。假如你以为敲诈企业的自媒体人都是乌合之众，那就错了。仇先生走漏，如今这一步队中混入了正牌记者、业内人士、公关公司和第三方评价机构，自媒体的水就更浑了。

据仇先生不雅察看，在自媒体界，其实有不少在职财经记者，或者家属是财经记者。例如长于于发掘地产公司内部人事变动的某个公众号，开创酬报前媒体人，而他的现任妻子是知名财经杂志的在职记者，也有本人的号。夫妻俩一搭一唱，在地产自媒体界叱咤风云。

“很多财经媒体的记者本人开个自媒体号，通过记者身份采踩缉料，一虾两吃，发到纸媒上的都是通稿或者温和内容，而本人的号写的都是猛料，为了引流。假如这一条线比较‘肥’，一些不跑这条线的记者也初步本人开号写负面，吸引相关企业来维护。终究新闻发布会给记者车马费也就500-1000，但维护自媒体的文章收费是以万为单位的。”

仇先生担忧，记者或者记者家属开的自媒体号，变相成为一种索贿通道。“例如，传统媒体也会有监视报导，假如一家企业找到专门写负面的记者，投这个记者或者其家属的公号，价格可能比投传统媒体的运营费用要自制，何乐而不为？尤其是上市企业遇到发债评级，抑或是IPO初期，假如是一年20万竞争，5万给记者所在的媒体，而15万就打到这一记者指定的账号。企业还会觉得这样一投记者就有痛处在本人手上了，后者不敢写负面了。而这些记者开价很随便。公众号竞争的所谓内容也是屡见不鲜，有原创，也有转发统发稿，反正就是企业求承平而已。”

记者因为怕饭碗丢了或者裁撤记者证，可能还有所顾忌。而对于那些纯粹的自媒体人而言，就更没底线了。上海有个“真叫XX”的自媒体号，经营人是从金丰易居出来的。这个号也是上海自媒体联盟成员之一。此号经营人曾在某个自媒体培训班上走漏，假如有些竞争企业账期太长，到账不了就写黑稿，以此敦促对方尽快打钱。

还有些自媒体人还会开个小号，和大号配合来敲诈。因为有时候竞争企业是和大号签的合同，为了要更多的钱或者让对方尽快付账，小号有时也会发一些负面，让竞争企业很头疼。

除了记者，地产自媒体还有不少业内人士在做。房企工作人员走漏，“XX上海”就是万科出来的，对行业比较理解。

上海还有一个有名的号“XX卖房”，经营人也曾是房地产从业人员。和其他自媒体号差异，“XX卖房”不蒙受公关和投放，因而这个号的文章看似出格客不雅观中立，这也让粉丝出格相信它。其实，此号经营人因为以前做中介而手上积攒了一批客户，所以他的赚钱形式是做房企项宗旨分销，赚佣金。今年，“XX卖房”发了一篇鞭笞某个上海楼盘业主房屋质量的投诉文章，经营人将一个业主碰到的问题扩充到了整个楼盘的质量，就等着开发商找他竞争。但因这家开发商不蒙受分销，销售团队都是本人的，所以没有行动。“第二天一模一样的文章又发了一遍，就是为了恶心你。”

值得留心的是，如今一些无良的公关公司也和自媒体人勾结在一起对付企业。例如某家企业用了一家公关公司，后者知道这家企业的媒体投放预算，告知某个自媒体写黑稿，然后再去伪装“灭火”，提出更多的预算，公关公司和自媒体暗地里分钱。还有的时候，一家企业要撤换一家公关公司，公关公司就会去找自媒体大V朋友匡助报负面，后者扬言只要某家公关公司搞得定，让企业不敢随意撤换。

仇先生走漏，如今有些第三方评价机构也在自媒体号上变相敲诈。这些评论看似客不雅观，但从什么角度以什么条件来评，都有门道。而一些企业也初步投放这些所谓的第三方机构。

自媒体的迅速兴起是这两三年的事，行业门槛低，打点相对涣散，将来的前景尚不明确，已经在这个领域分到杯羹的人就想在不确定的开展工夫里尽可能多的赚到最多钱，敲诈成为最有效的赚钱技能花样。

令人担忧的是，如今的自媒体号不只是合作关系，还可能组团敲诈、配合讹诈。有时企业给了一个自媒体封口费，这家还会放出音讯，余下的自媒体如鲨鱼闻到了血腥味簇拥而至。他们会短期联手，相约一同发掘负面，约定好发布工夫连续冲击；而他们的敲诈名单，也往往是对方公号的投放竞争商，看到谁家在另绰号投放了，他们就会主动联络开发商，暗示要竞争，开口都是“你们跟谁谁竞争了，为什么不投我们”，他们彼此相熟各自投放价格和套餐，一旦开发商没有“一碗水端平”，也会招致他们连续的负面攻击。也有自媒体写了篇黑稿，在自媒体人群里发红包让大家广为流传，冲击相互抬轿子，把黑稿的流传效应阐扬到极致。

黄色新闻今又来

仇先生总结说，如今很多自媒体起名字很“官方”，如“XX在线”“XX商业评论”或是“XX不雅察看”，点进去一看不是个人号，就是文化流传公司或者网络科技公司，没有一个领有新闻采编资质，却消费着“新闻”和“独家”。

在仇先生看来，当下的自媒体和19世纪末美国的“黄色新闻时代”有些相似——其时，美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏，主人公是画家奥特考尔特画的一个发型稀疏、没有门牙、衣着肥大黄色睡衣的男孩。专栏借“黄孩子”之口讲演纽约近期发生的新闻事件，漫画图文并茂，滑稽可笑，因而遭到读者的欢迎。而后来以“黄色新闻”专指有关色情、自杀、灾祸、暴力、立功等刺激性内容的报导。

“黄色新闻”有七大典型特征：使用大字号怂恿性标题；对不甚重要的新闻加以衬着、夸张；捏拜访谈记录和新闻报导，接纳易于引起歧义的标题和版式；大量接纳未经授权或真实性可疑的图片；报导内容流于浅薄；标榜同情“受压迫者”，怂恿社会运动；专挑耸人听闻的事件停止报导，以至假造骇人的新闻——这似乎就是当下自媒体文章的真实写照。

可悲的是，如今人人都能当自媒体，而上海自媒体联盟只监管粉丝数10万以上的大号。假如一个人开个小号去敲诈企业，写篇文章再花钱买点击量，由此炮制十万+，通过砸群等模式，像病毒一样歹意流传，这样不就能躺着也把钱赚了？

房企工作人员感叹，当年自媒体刚呈现的时候，很受企业欢迎，因为他们比传统媒体更理解企业的流传规律，并且对企业投放有带客量等指标回馈。谁知这只是浪漫的假象。终究，没有约束的行业是没有品德可言的。