近日，母婴平台宝宝树的内部人事变动风闻引起了市场的存眷。北京商报记者为此向宝宝树方面核实，对方回应称，“音讯不属实，公司确有人事 高管 变动，但CEO没有分开，也没有抛售股份和参与烟企”。在该事件连续发酵后的不久，宝宝树CEO王怀南公开回应：“人员变动属于正常优化，不会分开宝宝树。”

只管如此，宝宝树自去年上市后股价表示不停不尽如人意。从去年11月上市时的115.32亿港元总市值，已跌落今天 截至发稿 的36.81亿港元总市值。依据宝宝树截止到今年上半年的业绩呈文显示，公司营收下滑重大，同比下降40.9%，净吃亏9834.2万元。电商业务收入锐减78.5%，营收根本仅剩一项广告业务在支撑。可见，宝宝树在流血上市后，仍然没能靠成本市场的融资输血孕育发生优良的自我造血才华，在市场合作越发严酷的当下，宝宝树如何破局进入关键性阶段。

动乱风波

据濒临宝宝树的业内人士暗示，9月起宝宝树开启了人员调整，有局部员工被相继约谈，CEO王怀南已经淡出打点团队，王怀南目前很有可能已经参与美国电子烟企业Juul。北京商报记者针对此事向宝宝树方面核实，对方回复称，“音讯不属实，确有人事 高管 变动，但CEO没有走”。另有宝宝树内部人士走漏，公司或面临股权从头分配，大股东或在停止人员调整以平衡利益。对于公司目前的打点层动乱，不排除有新的大股东呈现，详细未说明，但走漏不停想和阿里竞争。

此外，宝宝树最新一项权益变动显示，王怀南及其妻子Tang Yu已经抛售了约2000万股，总价值约8.74亿港元的股份。针对以上音讯，宝宝树方面向北京商报记者确认，CEO出走和抛售股份的音讯均不属实。

依据数据显示，王怀南和其妻子在9月6日和9月10日的确别离减持了738万股、1252万股，持股率25.5%，但仍为宝宝树第一大股东。另据港交所披露的文件，王怀南目前确是宝宝树的第一大股东，持有宝宝树25.5%的投票权。

在事件连续发酵后的第三天，王怀南做了公开回复。他暗示，上市以来也并没有减持。各种终端呈现的减持数据，主要是IPO时，财务投资者托管局部停止了变动;对于人员变动，配资网，是正常的优化，有进有出。和股东阿里、复星、好将来的竞争顺利，欢迎各大平台的人才参与;银行还有26亿元的现金，月活泼用户过亿，依然是中国最大的母婴平台；他自己不会分开宝宝树，在造就良好的下一代打点者。

吃亏一直

作为内地首家登陆港股的互联网母婴企业，在间断三年吃亏了逾20亿元后，宝宝树在去年11月正式登陆港交所，开盘报6.91港元，总市值115.32亿港元。从持股构造中可以看到，宝宝树领有复星国际、阿里、好将来的名企背书。王怀南曾暗示，在一个准冬天上市是要牺牲一些市场溢价，但他对将来暗示看好，115亿港元的市值显然被低估。

诚然，宝宝树上市后的首份财报似乎也没让人绝望。公司2018年营收7.6亿元，毛利5.99亿元，同比增长30%，经调整利润净额2.01亿元，同比增长29.7%。这也是宝宝树11年来初度实现扭亏为盈，主要起因是广告业务的增多。

但很快，2019年上半年报就“变了脸”。宝宝树2019年上半年营收2.4亿元，同比下降40.9%；期内净吃亏9834.2万元。电商业务方面，营收由去年同期的9057万元锐减78.5%至1950万元；苦苦支撑营收的广告业务由去年同期的2.98亿元同比减少29%至2.12亿元。从各项业务的收入占比上看，电商业务在一直缩窄已降至8.1%，股票配资，广告业务成为绝对的营出入柱，回升到87.9%。常识付费业务同比下降48.9%至961.8万元。

不只如此，配资网，半年报指出，宝宝树方面大约，其将在截至2019年12月31日期间进一步吃亏。吃亏大约起因在于国内市场经济环境连续下滑带来的广告客户预算收紧，电商系统整合后必要工夫造就用户以及进一步增多营销开支。

“一个定位母婴的生态平台如今业务形式过度依赖广告了，”北京早期教育开展促进会办公室主任陈玲认为。进步用户黏性与效劳质量本为第一要义，但这很难通过广告变现的方式实现。同时，有宝宝树用户讲述北京商报记者，“如今的用户体验大不如前，社区里已经被各种广告霸占了”。

别的，北京商报记者还发现，在宝宝树2019年上半年报发布的前几天，亲宝宝的产品经理发文《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的剽窃，老板知道吗？》，通过对产品首页、颁发页、云相册、生长记录、大事记等功能界面图片、案牍逐项停止比对后，指控宝宝树小光阴对其停止了像素级剽窃。今年6月，宝宝树还因侵权妈妈网原创漫画图片，被判即刻进行侵权行为并补偿对方的经济丧失及合理费用。

运营考验

按宝宝树在上市前夕讲的多元化营收概念，公司造成了包含广告、电商、内容付费、早教、大安康及金融在内的六大商业形式，知名产品有宝宝树孕育、小光阴、美囤妈妈。但“概念”并没对变现起本质协助。

去年6月，宝宝树再次得到阿里的加持，双方在电商、广告营销、线上线下母婴场景停止大规模竞争。但此刻，反而宝宝树的电商业务比例断崖式下跌了78.5%。有业内人士认为，如今的宝宝树将电商业务寄养在阿里，将来则很有可能关闭自营电商业务，完全导流到阿里旗下的平台。

作为垂直母婴社区，流量不停是宝宝树的劣势。依据财报数据，截至2019年6月30日，宝宝树均匀月活数为1.56亿，同比增长8.5%。这较2017年同期的1.772亿仍有必然差距。同时，据第三方数据机构QuestMobile数据显示，宝宝树两款旗舰产品宝宝树孕育和小光阴在2018-2019年的月活数据均出现连续下降的趋势，2019年上半年整体月活累计均值维持在1100万摆布，较2018年度均值1652万下滑了近三成。

在北大孕婴童财富课题组执行组长张华看来，无论是作为宝宝树主要营出入撑的广告业务还是电商业务，其开展都离不开宏大流量的加持。假如流量数据呈现下滑，无疑会对营收孕育发生重要影响。在成本大考中，还需守住流量劣势。另有资深从业者暗示，宝宝树母婴生态在横向与纵向间面临双重考验。横向方面，用户拓展是第一位的，与之相伴的广告流量变现，受当下经济环境影响较大。在纵向领域，社区高品质的效劳是关键，但无论是深度内容，还是常识付费，短期内恐难有很大改变。

别的，宝宝树面临的同业合作也越发严重。2018年是母婴行业开展的高速时期，淘宝、京东等纷纷进入母婴渠道。从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2018年合计占比68.4%。

宝宝树作为社区母婴行业的头部公司，正站在行业风口上。内容如何变现、宽泛的投融资如何刺激财务表示、如何提上搜寻引擎带来的用户黏性不敷、新用户获取老本高、需连续输血等，都是宝宝树将来面临的宏大挑战。

来源: 北京商报网