决策主力记者：汤辉 陈晴 决策主力编纂：梁枭

“我们的瓜子一上社区团购 平台 秒杀流动，经销商就打电话来投诉！”最近一两个月，洽洽食品(002557) ；昨日收盘价58.99元 某三四线都会的销售经理张健 化名 疲于应对。

经销商之所以投诉，期货配资网，主要是因为他们认为社区团购平台存在大量低价商品“不讲武德”，影响了其本身利润，而且他们的客户——商超渠道反馈也相当剧烈。

疫情背景下，社区团购开展迅速，短短数月成了互联网行业的“光明顶”，但围攻的却远不止“六大门派”。12月11日，《人民日报》颁发《“社区团购”争议暗地里，是对互联网巨头科技创新的更多等待》的评论，相关话题再上热搜。

在a股市场，社区团购概念也被炒得飞起，龙头股中水渔业(000798) ；昨日收盘价9.14元 9个交易日 11月27日到12月9日 涨幅濒临翻倍。不过《今天股市行情网》记者查询拜访发现，相较投资者看好，出产品公司却“很痛苦”，它们面对流量宏大的新渠道和固有的价格体系、经销商网络，摆布尴尬。

传统零售市场受打击

团购价格到底有多低？与市场价差距有多大？12月5日，《今天股市行情网》记者走进成都市高新区一家永辉超市(601933)一探毕竟。

记者一直在几家主流社区团购平台间切换并在超市内寻找同款商品，比照了几十款商品后发现，绝大大都商品在社区团购平台上的售价都要低于超市的售价。价差最高的是安井食品(603345)旗下一款桂花糕 300g ，相差凌驾1倍。记者留心到，价差凌驾50%的品类集中在酒水饮料和调味品。

某全国性质的大型商超电商部门工作人员陈潇 化名 对记者暗示，商超渠道价格高于社区团购平台有本身起因。从卖场角度来说，卖场上架商品要思考毛利率，期货配资网，而且由于商超会向供应商收取入场费、陈设费、新品费等，“羊毛出在羊身上”，从供应商初步价格就低不了。而且这些费用目前是商超企业重要的收入和利润来源，很难舍弃。

对于价差问题，除了商超渠道本身的起因，社区团购平台大幅补助商品价格也是重要起因。

陈潇坦承，目前社区团购攻势对公司的电商业务有必然影响，但目前看起来暂时没有那么大。他向记者展示，目前其所在商超的微信小步伐也上线了1元秒杀商品。“这个必定是赔本的，但不会无限制烧钱。”他增补道。

对于社区团购大手笔补助的做法，一家商超上市公司高管王新 化名 12月8日蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，接纳这种烧钱方法的平台，对于传统零售企业来说是搅局者。

面对打击，传统零售企业能否会跟进？王新暗示，当前，商超零售行业合作态势发生了变革。但新的测验考试可能要付出很大的价钱，企业不能自觉追逐风口，而要停止久远的结构，考虑分明零售的核心内涵后再付诸理论。

“跟他做也没须要。让他耗吧，看他能耗到什么时候。”对于当前社区团购平台的补助大战，王新认为，商超零售运营波及多个方面，合作也波及多方面，传统商超零售企业不成能全副跟进。“他 们 不成能永远补助吧？等他们这波钱烧完了我们再探讨。”

武汉大学经济与打点学院教授吴先明认为，目前来看，社区团购方式会对传统零售市场造成必然的打击，这种方式也可能会恒久演变下去。因而，传统的零售企业也要适应这种变革。固然，原来的形态存在一些惯性，所以传统 零售企业 调整起来会有艰难，这也是一个很大的挑战。

局部经销商铤而走险

商超渠道遭到打击，为其供货的经销商自然反馈剧烈，这种压力也顺势传导到出产品公司。

由于产品之间没有区别，而价格相差鲜亮，商超渠道意见很大。“我们的瓜子一上社区团购 平台 秒杀流动，经销商就打电话来投诉！”最近一、两个月，洽洽食品(002557)张健疲于应对。

“价格乱了，恼火得很”，对于最近社区团购平台大额补助的状况，张健深有感触，“之前呈现过两次平台某款瓜子售价低于出厂价的状况，所以停了平台的货。”

“近期某些电商平台、团购品牌在未经我司授权状况下，低价售卖我司产品，给公司和各经销商的线下销售带来比较顽劣的打击。”这是《今天股市行情网》记者取得的一份某出产品上市公司发给客户的告知函内容。

上述告知函显示，最好的股票配资网，为了维持价盘的不变，担保市场的良性运作，在没有公司明确授权的状况下，避免与各类电商、社区平台、团购品牌竞争并供货，对于未经授权的销售行为，公司将采纳法律门径管控维权。“一旦发现、查实，将打消各类政策撑持，并倒扣其费用2万元整！”告知函在结尾处强调。

据记者理解，不止这家上市公司，怀念食品、龙旺食品等出产品公司都发出了相似函件。

一位社区团购平台的酒水饮料供应商李杰 化名 说：“如今厂家很痛苦”，一些高流量商品被平台拿来引流，把C端价格拉得很低，导致线下经销商价格体系紊乱。多家出产品公司的销售人员都已在经销商微信群中通知，不允许低价向平台供货，且配套了罚款门径。目前，农夫山泉、华润雪花等公司都对经销商的相关违规行为停止了差异水平的罚款。

12月8日，记者打开多个社区团购平台小步伐发现，前述提到的局部商品仍在以较低的价格销售。李杰对《今天股市行情网》记者剖析，由于全年销售业绩压力太大，局部经销商铤而走险，偷偷低价向平台供货。但后果是，经销商偷偷供货，满足不了平台需求，平台也没有不变的货源，目前处于为难期。别的，还有一种状况：经销商尽管以正常价格供货，但是平台觉得没有合作力，用发放优惠券的方式，将价格砸下来。

有公司将采纳门径控价

除了来自经销商体系的压力，出产品公司本身又是如何对待社区团购这个新渠道以及其带来的打击和改革？社区团购冷冻产品供应商路遥 化名 对记者剖析，社区团购商品补助不像当年的网约车平台补助大战，其时网约车间接面向出产者，而此次平台合作，拿着品牌方的市场和价盘来引流，厂家是必定不会坐视岂论的。

12月9日，安井食品(603345)方面蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，目前公司产品在社区团购平台的销售，都并非公司间接与平台的竞争，而是经销商方面拓展的渠道。至于价格方面，公司如今已经存眷到有一些渠道上把价格打得出格低，公司整体价格体系有点乱。接下来，公司将采纳进一步门径来停止价格管控。

“我们希望所有的渠道开拓和开展都是良性的。”安井食品(603345)方面工作人员暗示，公司希望整体价格体系比较公平，不是为了吸引眼球或者 通过 变相压价的方式去获取市场占有率。这种状况下，公司会先跟经销商说明状况和停止领导，但假如后续经销商方面依然存在歹意合作的行为，公司必定会停止一些惩罚。“这个是必定要有的，因为不成能只是说领导，那政策 执行 下去就没什么意思了。”

商业世界，利益往往是重要考量。出产品公司对社区团购平台价格管控的此外一大起因是与传统的销售渠道比拟，目前平台上的销量还不够大。

据张健走漏，对于洽洽来说，社区团购平台斥地了新的销售渠道，但这样对线下销售打击很大。从数据上看，他负责的区域整体销量也只是稍微增长。

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