从春节到元宵，故宫都是最热门的爆款IP。2月19日元宵夜，故宫94年来首开夜场，紫禁城上元之夜将故宫推到了高光时刻。

故宫博物院院长单霁翔近日走漏的故宫账本受存眷，此中提到2017年文创收入15亿元，比上年增长50%。据媒体报导，截至2016年12月，目前国内被国家有关机构认定具有文创产品开发才华和财富规模的博物馆有2256家。文创财富受处所政府和成本看好，故宫文创生意是否复制？

21世纪经济报导记者比照在天猫上设旗舰店的国内博物馆的产品销售发现，故宫博物院店铺月销量数千件的产品有8件，而苏州、陕西和上海博物馆的产品，最脱销的产品月销量都是百余件。从品类丰硕水平来看，故宫排名第一，其它率先接入电商的苏州等博物馆在国内也走在前列。

2月20日，首都经贸大学副教授王晖和方塘智库开创人叶一剑蒙受记者采访时认为，“故宫形式”的复制存在难度。叶一剑暗示，全国只要一个故宫，从建筑、藏品的质量，博物馆地位和话题度，线上线下流量等方面，省市级的博物馆都和故宫有差距。王晖也强调，其他都会的文化气氛和出产市场很难支撑起像故宫文创那样的销售规模，在详细财富摸索方面还是要当场取材，突出本身特色。

上元之夜的故宫

故宫博物院院长单霁翔在2月19日暗示，故宫将在灯会后停止各方面的可行性评估，希望未来能在二十四节气的重要节点，例如端午节、中秋节、重阳节等开放夜场。

元宵节当天，21世纪经济报导记者实地看望发现，工作日的下午故宫也是游客爆满。和过往差异的是，晚上灯会流动的参不雅观区域，即午门城楼、太和门广场、东城墙、神武门区域，一直有工作人员穿越搬运办法，为灯会做筹备。

1月6日初步的“紫禁城里过大年”展览还在继续，近千米长的故宫东城墙布满红灯笼，摄影爱好者手持“蛇矛短炮”列队拍摄。

同样火爆的还有神武门东侧一家故宫文创产品店。21世纪经济报导记者挤入商店发现，游客根本只要落脚的处所，付款台前也排起了长队。一对母女在商店关闭前突入店内，指名要求购置“故宫口红”。“是在这儿买吗？哪里还能买到？”不甘心的母女一直询问，但店员因忙于为顾客结算未再答复。

据公开报导，故宫口红礼盒推出后被抢购一空，单支故宫口红的发货工夫已经排到了3月份。单霁翔2月17日走漏，故宫口红尽管已经加急消费了90万件，但仍然供不应求。

河北大学文化创意财富钻研中心主任杜浩教授讲述21世纪经济报导记者，法国卢浮宫、大英博物馆、美国大城市等世界顶级博物馆也都有开放夜场的流动。固然，故宫的爆红不始于今年，近年故宫不停是风行文化中的热词。

首都经贸大学王晖副教授认为，这与国家在政策层面的鞭策密不身分，如今官方对文创财富的政策撑持力度很大，北京向阳区2018年设立了100亿元人民币的文创财富基金，北京、上海等地的政策引导很是鲜亮。

除了政策层面的起因，方塘智库开创人叶一剑认为市场方面的因素也很重要。“以前 更强调 基于护卫根底上的开发，对于市场机制采纳警惕的态度。”他认为“让文物活起来”的说法提出后，文物打点单位的思路放开了。此外，我国出产者在生活程度提升后对于传统文化的出产偏好已经造成。

博物馆文创如何突围

元宵节当天晚上，故宫公众号发布灯光秀照片，非常钟内浏览量过10万。官方图片被很多人自发在朋友圈流传。

近两年国内博物馆创新和文创财富开展方面的停顿一直翻新，2016年5月11日，原文化部等多部委发布《关于鞭策文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台。2018年北京市委市政府下发的《关于鞭策文化创意财富创新开展的意见》中说，要打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化品牌。

对于文创产品，国人的印象大多还在停留在阳朔、丽江、大理、凤凰、鼓浪屿等景区的商业一条街，其售卖的文创产品大同小异，而国内博物馆的文创产品在早年也是单一粗拙，近年初步有提高。

2019年春节期间，21世纪经济报导记者在湖北省博物馆看到，博物馆过大年的气氛在武汉也很热闹，博物馆工作人员介绍，来访游客居多，也有很多本地家长带着孩子过来，人气比往年旺了很多。

在博物馆一楼的文创产品区，货物品类照常停留在抱枕、书签、马克杯、钥匙扣等阶段，比故宫博物院、苏州博物馆的产品类型要少很多，但现场销售状况不错。有家长帮孩子筛选带给同学的留念品，刻有楚文化印记的书签、扇子等很受欢迎。

杜浩讲述21世纪经济报导记者，如今国内许多处所在搞文创，但很多照常还是处于复制与被复制、模仿与被模仿的阶段，同质化重大，缺乏独创性、差别性和生命力。故宫文创产品的胜利，不是单点上的创意突围，是“操作IP，借助文创，系统规划，配资，面向市场，整合元素，开发精品，股票配资，贴近民生，影响生活”的整体创新。故宫文创产品数量多达1万余种，大多表现了三个特性，即元素性、创新性和故事性。

不停以来，51配资，故宫文创非常存眷在顶层设想上的系统性思维和战略性思维，好比“金榜题名”“宫囍·龙凤呈祥”“故宫中国节”三个主题性综合文创项目，用一个文化主题，整合相关的非遗项目和文化元素。

除了财富政策，场馆本身的创新、国人出产构造的变革也在助推博物馆热。文旅部数据中心发布的《中国旅游出产大数据呈文2018》显示，2018年国庆重点博物馆出产人次同比增长28.1%。2019年春节期间，21世纪经济报导记者相熟的多家企业，都选择了购置故宫年历、春联等作为客户年终报答流动的小礼物，故宫口红也是春节送礼佳品。

2020年是故宫600岁“生日”，对于将来的路怎么走，叶一剑建议要充裕操作科技技能花样和创意技能花样，担保产品和效劳质量，“留心界限，当你从不知名到知名，从知名到超级网红的时候，你的一举一动城市成为热点。”