决策主力记者：温梦华 决策主力编纂：杜毅

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随着2018年末故宫口红刷爆整个社交网络，越来越多的博物馆在互联网浪潮下开启了积极的自我转型。博物馆、老品牌纷纷入驻携手电商平台，文化赋能商业的“新文创”已经到来。

阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模比拟2017年增长了3倍，2019年跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。

决策主力记者留心到，过去一年，在线上逛博物馆的人初度凌驾去博物馆参不雅观的人，在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，此中有1亿用户是“90后”。在电商平台和“大数据”的助攻下，古老的博物馆们正在真正的“活”起来、“潮”起来。

2019将成博物馆与品牌跨界竞争爆发年

故宫博物馆、苏州博物馆、颐和园博物馆、大英博物馆……假如你是一个文创爱好者，那你必然能够在天猫等电商平台上看到它们的身影。对于追求时髦的年轻人们来说，新文创已然成为一种让文物‘活泼’在重生代出产者间的极佳方式。

去年以来的，600岁“网红”故宫的面目一新让无数被年轻人正在遗忘的博物馆看到了跨界带来的益处，彩妆、面膜、咖啡、火锅、服装时髦……文艺风、风趣风、时髦潮流，总有一款合适你。越来越多的博物馆初步参与“跨界大军”，携手电商平台和品牌方摩拳擦掌，试图成为下一个“网红”。

《新文创出产趋势呈文》显示，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计了超千万的出产者成为粉丝，且90后占比简直均凌驾50%。此中，入驻天猫刚满1年大英博物馆，也迅速得到中国市场粉丝的存眷，吸引了凌驾70万粉丝。2019年阿里平台博物馆自营店铺成交规模2年增长超6倍。

《新文创出产趋势呈文》截图

有了电商平台和“大数据”的助攻，古老的博物馆们也初步了花式卖萌、时髦跨界。决策主力记者留心到，在博物馆文创产品的品种中，家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品核心行业，占比凌驾80%。不过，随着2018年东方美学初步遭到美妆市场的喜欢，2019年美妆个护、食品在自营文创产品中占比已超10%。

另一方面，随着年轻出产者更多的被文创产品吸引，最好的股票配资网，品牌商家们也抓住这一机遇，和博物馆、文创IP的竞争屡见不鲜。以天猫平台为例，据理解，2019年天猫上有交易的博物馆跨界产品和品牌数均出现凌驾100%的增长。“2019年，是博物馆与品牌跨界竞争的爆发年。”天猫平台营运事业部总经理家洛谈到。

互联网巨头们的“新文创”棋局

新文创的崛起，已经成为弘扬传统文化的重要载体。在政策撑持和成本鞭策下，国内博物馆的文创迎来史无前例的开展。与此同时，互联网巨头们也将纷纷入局新文创。

决策主力记者不雅察看到，与博物馆IP的竞争，不只为电商平台、互联网巨头们提供了一个很好的内容切入点，同时也让他们看到了暗地里宏大的市场潜力。无论是阿里天猫还是腾讯，心中都有一盘新文创的棋局。

据理解，51配资，早在2017年底，国家文物局就与百度、腾讯、网易三家互联网企业签署战略竞争协议。腾讯与秦始皇帝陵博物院结合发布互联网+中华文明竞争项目；阿里巴巴与故宫博物院的电商竞争；百度与国家文物局结合正式启动了“AI博物馆方案”；网易云课堂也与国家文物局达成竞争成长国家文化遗产系列公开课等。

2019年初，天猫颁布颁发将在2019年推出“天猫新文创”方案，助力文创行业的商业化。截至目前，已经有24家博物馆入驻天猫平台，开起了“旗舰店”。天猫平台营运事业部总经理家洛暗示：“将来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌停止跨界竞争。”

另一面，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2019腾讯新文创生态大会上也曾暗示，新文创是一场所排场向将来的文化消费“新尝试”。今年3月，腾讯也聚集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，并联结数字化工具，深度联动故宫、敦煌等各类文化机构。

不过，在平台鞭策文化数字化的过程中，也面临着一些艰难。对此，家洛深有领会：无论是文化机构还是中间的创作者，数字化的过程城市遇到很大的挑战。首先遇到的就是思想和了解上的挑战，创作、创意被数字化之后会得到怎样的赋能和提升，怎么样把文化艺术与商业的联结达成一个统一标的目的的共识。

“在和博物馆的竞争，经营过程中必要很多互联网专业的机构专业协助博物馆或者是文创公司能够更快的在互联网上落地，这个角色是十分重要的。固然我们也十分欢迎博物馆机构领有本人的团队以至是组建本人的公司来停止博物馆文创的创作和经营，这也是没有问题的。”谈起竞争中平台方担当的角色，家洛解释到。

对于当下博物馆文创的同质化现象，他认为，这是一个阶段性的作用，最重要的是真正的创意财富。当下在一些同质化的过程中，创意人以至品牌与IP公司的连贯没有完全建设起来。“这个方面的延展我觉得是十分有时机的，空间很大。”

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