“网红”这门生意终于敲响了纳斯达克的大门。有着“中国网红电商第一股”称呼的如涵控股（证券代码：RUHN）如愿赴美上市，然而它的“首秀”却并不如意。

　　不雅察看近日在纳斯达克上市的如涵控股成交纪录，成果却让人大跌眼镜。股价显示，如涵控股4月3日开盘就告破发，如涵控股开盘价为11.5美圆，低于此前ipo发行价格12.5美圆。随后股价更是一路下滑，截至当日美股收盘，如涵股价狂跌37.2%，市值跌至6.49亿美圆，配资网，随后两日股价仍然未见起色。

　　曾受成本热捧 却难掩转形压力
　　红星新闻 　　而依据如涵控股招股书，截至2018年12月31日，如涵控股签约的KOL（意见首领）为113个，此中包含了3个顶级KOL、7个腰部KOL，共有1.484亿名粉丝（2018年的复购率为38%），通过这些KOL，如涵控股别离在2017财年和2018财年以及2019财年的前三个季度，在各电子商务平台上促成了12亿元、20亿元和22亿元的总体GMV销售额。
　　招股书披露的网红数据也颇为吸人眼球，数据显示张大奕在2017财年、2018财年别离占据了如涵GMV的49.6%、51.0%。2017财年和2018财年也占据了收入的50.8%、52.4%。比重不成谓不高，由此可见顶级KOL对网红电商公司的重要性。
　　对此网经社-电子商务钻研中心主任曹磊向 　　除了头部KOL盈利才华外，如涵控股吃亏情况也引发业界存眷。数据吓死，截至2018年12月31日止的前9个月，公司实现营收8.56亿元，较上年同比增长14%，如涵2017财年、2018财年净吃亏别离为4014万元、8995万元；2019财年前九个月净吃亏5750万元，比拟上年同期净吃亏2613万元仍在连续扩充。
　　盈利是难题 冰火两重天的直播经济
　　2019年的直播财富开展颇为妨害。
　　在如涵敲响上市钟声前3天，王思聪的熊猫直播发布公告，颁布颁发关闭网站。而简直同一工夫，淘宝直播却晒出亮眼直播收益成效：2018年直播为淘宝带来的收益额凌驾千亿元，平台已涌现81位成交破亿的主播。
　　不难看出，2019年的网红赛道，盈利初步成为业界更求实的话题。
　　今年三月，阿里巴巴淘宝内容电商事业部总经理闻仲就向 　　差异的是，期货配资网，互联网行业专家包冉则认为，网红带货的营销形式只是寄生型的电商生态，并不是一个dl的电商生态。网红能做的仅是通过内容吸引流量，导向相关的电商店铺，通过销售店铺里的产品来赚钱。“如涵控股不挣钱，但它的当家花旦张大奕，必然是赚钱的，她把流量导到本人的店铺里一手赚流量费，另一手挣的相当于是广告费。”

　　依据2019年1月艾媒咨询发布的《2018-2019中国在线直播行业钻研呈文》数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，配资，增长率为14.6%，大约2019年在线直播用户规模到达5.01亿人，增长速度放缓。
　　艾媒咨询剖析师由此认为，随着行业降温，在线直播市场开展回归理性，这对于对平台的内容消费、主播培育和吸流才华提出了更高要求。
　　而直播领域专业人士则认为直播和短视频在将来仍有很大的空间去发掘，随着互联网技术、5G普及，表示模式会越来越多样化，时代会变，考虑方式会变，但最终的核心仍旧是做好优异的内容。
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