因“六个核桃”不补脑，浙江台州的张力 化名 将超市和消费商都告上了法庭。

据媒体报导，张力由于遭到“经常用脑，多喝六个核桃”的广告影响，认为“六个核桃”是可以加强智力、养生的。但从超市买来两箱标注“智汇养生”“益智状元”等字样的“六个核桃”下肚后，张力对其“补脑”的结果孕育发生了质疑。后来张力发现医药典籍中，并未记载核桃仁有“补脑”、“益脑”、“健脑”等结果，其主要功能是补肾、润肺、润肠等。

于是张力要求消费商立刻进行虚假宣传行为，并要求超市方和消费商退还货款，补偿经济丧失1000元，但结局是他的诉求被法院驳回。

AI财经社从中国裁判文书网得悉，在张力一案之前，已有7人将“六个核桃”消费商或销售商告上法庭，理由均为“六个核桃”涉嫌虚假宣传，但最终都被法院驳回。

曾有法院一审认为“六个核桃”虚假宣传

据理解，面对张力“虚假宣传”的指控，“六个核桃”的消费商养元智汇公司辩称，51配资网，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，并未明示或体现“六个核桃”具有保健功能；“六个核桃”产品已广受出产者知晓和承认，该广告语不会对出产者能否购置产品构成本质性影响；广告语经有关部门审核，不存在虚假宣传和误导出产者行为。

法院审理认为，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，已经过工商行政打点部门的认定，不违背广告法相关规定。

而面对此案的焦点——核桃仁能否能补脑，法院认为，尽管张先生查阅的质料并无明确记载核桃仁有补脑结果，但这并不意味着药典就必定食用核桃仁不会起补脑作用。

法院方面给出的理由是，中医学界认为，人食用核桃仁后，补肾益精、润肺充气，有利于滋补大脑；在营养学界，也不乏有专家认为核桃仁所含营养身分对大脑有益。张力仅凭材猜中的表述，就判定核桃仁不具备补脑、健脑结果，从而认为涉案产品存在虚假宣传，鲜亮按照不敷。因而驳回张力的诉讼哀求，张力没有提出上诉。

AI财经社梳理发现，张力并不是质疑“六个核桃”虚假宣传的第一人。

据中国裁判文书网的质料显示，自2015年至今，来自山东、河北、湖南等地的7人，均因购置了“六个核桃”饮品后，认为广告语“经常用脑，多喝六个核桃”系虚假宣传、夸大事实，遂将“六个核桃”消费商或销售商，又或将“六个核桃”代言人陈鲁豫告上法庭。

在诉讼哀求方面，有6人要求退还货款，并补偿500元；1人要求退还货款并补偿1000元。但法院最终均以“原告证据不敷”为由，驳回了7人的诉讼哀求。

但值得留心的是，在上述7人中，湖南省岳阳市的李新 化名 曾在一审时“博得”诉讼。

其时，湖南省岳阳市中级人民法院认为“六个核桃”外包装标注“经常用脑，多喝六个核桃”的宣传字样，体现该产品波及补脑的保健治疗结果，足以引起一般理性出产者的误认，故该广告语属于引人误解的虚假宣传，已形成对出产者的欺诈。判令“六个核桃”销售方岳阳沃尔玛，向李新全额退还货款并补偿500元。

但岳阳沃尔玛不平该判决，在二审期间提供了多组证据，拟证实“经常用脑多喝六个核桃”不属于虚假宣传。此中被法院采信的一条证据是，河北省衡水市工商行政打点局的回答意见，最好的股票配资网，及中国工商报公告。

2015年9月24日，河北省衡水市工商行政打点局向河北养元智汇饮品股份有限公司出具的回答意见为“经常用脑多喝六个核桃”的广告语不违背《广告法》。因该部门系具有专项社会打点本能机能的行政机关，所以其在职权范围内作出的认定具有权威性。

最终，法院依据这一回答意见取消了一审对岳阳沃尔玛的惩罚，驳回了李新的诉讼哀求。

事实上，河北省衡水市工商行政打点局的这一回答意见，早在一审之前就已向河北养元智汇饮品股份有限公司出具。民事判决书显示，法院一审的受理工夫为2015年9月28日，而该回答意见的出具日期是2015年9月24日。

曾被吐槽“罐子比饮料值钱”

AI财经社理解到，“六个核桃”是河北养元智汇饮品股份有限公司的代表性产品，该公司始建于1997年，位于河北省衡水市，公司实控酬报姚奎章。2010年企业被评为“国家级诚信示范单位”，间断屡次被授予“河北省农业财富化重点龙头企业”。

2015～2016年，“六个核桃”通过冠名电视节目，知名度得到迅速提升。

其时，“六个核桃”独家冠名江苏卫视现象级大型科学真人秀节目《最强大脑》；独家冠名湖北卫视全国首档脑力开发节目《天才想得到》等，成为妇孺皆知的饮品。与“脑力”“天才”等节目名称挂钩，加上其“经常用脑，多喝六个核桃”等广告语，“六个核桃”成为不少家长心中的“补脑饮料”。

据多家媒体报导，此中，短发陈鲁豫出镜的“经常用脑，多喝六个核桃”，让养元饮品(603156)在央视上掏出了6000万元的广告费。

一位家住安徽的张女士向AI财经社暗示，本人不停以来坚信“六个核桃”可以补脑，不光经常买来给孩子喝，还让家里的白叟喝。“平常逢年过节送礼也送‘六个核桃’，亲戚都挺承认的。”

别的，其局部产品线被命名为“易智”“智汇”等，读音与“益智”“智慧”雷同。其的介绍中，有一句即是“六个核桃，您身边的健脑专家”。“这很容易使人联想产品有“补脑”结果。”张女士说。

张女士还暗示，此前以为“六个核桃”的含义，就是一罐饮料是用6个核桃制作而成。但这就像鱼香肉丝没有鱼一样，一罐“六个核桃”里也没有6个核桃。据百度百科介绍，“六个核桃”中的“六”是代表不祥、顺利的意思。

但不成否定的是，“六个核桃”通过冠名各种益智类节目，造成的“智慧”营销计谋，使其取得了市场的喜欢。

今天股市行情网数据显示，2009年养元饮品(603156)的营业收入为5.25亿元，而2015年却到达了91.17亿元，6年增长了16倍。

2018年2月，养元饮品(603156)在上海证券交易所胜利上市，但近几年的营业收入再也没能超出逾越2015年。数据显示，股票配资，2015-2018年，养元饮品(603156)的营业收入别离为91.17亿元、89亿元、77.41亿元、81.44亿元；归属于上市公司股东的净利润别离为26.2亿元、27.41亿元、23.1亿元、26.78亿元。

别的，据其2019年半年报显示，养元饮品(603156)2019年上半年营收净利双降。期内公司营业收入为34.57亿元，同比下滑16.98%；归属于上市公司股东的净利润为12.68亿元，同比下滑3.04%；扣非净利润为10.26亿元，同比下滑9.10%。

事实上，尽管业绩增长乏力，但养元饮品(603156)在广告营销方面，却非常大方慷慨。据其2018年报显示，养元饮品(603156)2017～2018年的广告费加上市场推广费，别离到达5.06亿元和4.56亿元。

而与此同时，其研发费用则显得比较“寒酸”，只要1110万元和2146万元，仅占同期营业收入的0.14%、0.26%。

别的，其“六个核桃”还曾被吐槽“罐子比饮料值钱”。

据养元饮品(603156)招股书显示，2017年1～6月，公司自产产品消费老本的形成中，间接资料费占据91.75%，此中易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他资料占11.93%。

换句话说，如果每罐饮品的消费老本为1元，此中资料老本共计0.92元。在消费饮品所需的资猜中，易拉罐0.52元、核桃仁0.23元、白砂糖0.04元、其他资料0.12元。

在种种质疑声中，养元饮品(603156)在二级市场的表示也“节节败退”。截至2019年9月18日收盘，养元饮品(603156)的市值为306.25亿元，比拟其上市首日609.93亿元的市值，已跌去近半。