▲2019年2月13日，海口一超市销售的椰树椰汁 东方IC图

在中国的食品企业中，海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告：居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的夺目的语，电线杆小广告般的瓶身。

2019年初，椰树椰汁如期更换了包装上的广告语，从原来的“30年坚持在海南岛”酿成了“31年坚持在海南岛”。也就是说但凡2019年1月1日之后消费的椰汁，包装上一目了然。

新的包装上，几位大胸美女、手持椰树椰汁，此中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，旁白还配了一段“少儿不宜”的文字。新的广告将产品与“丰胸”关联，不免让人质疑公司虚假宣传。对此，股票配资网，昨天下午，海口市工商局办公室刘副主任讲述《每日经济新闻》记者，当地工商局已于本月12日初步对椰树椰汁广告问题停止查询拜访。

当地工商局：露骨广告语仅为街边投放

《每日经济新闻》记者留心到，这次椰树椰汁引起争议的出位广告主要分为两方面：其一就是对产品包装的更新，配资，在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片。照片上的徐冬冬穿戴紧身曲线小巧。这一包装更新内容自身并无问题，但是联结椰树椰汁不停以来的“丰胸”卖点，加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼，不由让出产者浮想联翩。

但是真正引起言论争议的是这次椰树椰汁的局部户外广告投放内容，网络上传布的信息显示，在不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口亮堂堂贴着另一个版本的海报：海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片，穿戴清凉，配以愈加露骨的广告词。刘副主任向《每日经济新闻》记者暗示，当地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报导，随后就安排辖区的工作人员去理解状况。“如今理解到的状况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告，网上信息显示也没有媒体投放，有问题的广告应该仅仅是街边投放。”

目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变换能否波及广告营销违规？对此刘副主任回应，2月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团停止沟通，但是保安称目前椰树集团还没有初步上班，要比及正月十六，所以暂时还没有查询拜访成果出来。同时揭示记者，想要理解后续停顿可以通过工商局网站等公开渠道理解。

2月13日，有媒体援引椰树集团工作人员回应，称公司从未宣传过“丰胸效果”，而“从小喝到大”也是徐冬冬自己说的，“是说她从小初步她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思，不是说她的胸从小喝到大”。上述相关人士暗示。

但是在椰树集团官方网站首页上，则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，标题问题为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子自身具有滋阴壮肾结果，还能杀体内寄生虫。

专家：露骨广告不必然能协助销售

椰树椰汁在业内独树一帜的包装格调离不开其美工身世、且对产品装潢颇有钻研的开创人王光兴的协助。

公开质料显示，王光兴于1986年出任椰树集团前身——海口罐头厂厂长一职。而在之前，王光兴在海口市工人文化宫当过美工，参与海口厂最初步的工作也是美工及文书。而依据海南当地媒体的报导，51配资，王光兴还在1984年撰写了包装设想论文：《我们是怎样改进装潢促进消费首创新场面的》并在海南包装装潢学术钻研会上颁发，被评为海南良好科学论文二等奖。

尽管由王光兴参预设想的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽，但是王光兴参预产品包装设想并非单纯想要“秀本行”或是“一头脑热”。据《新京报》此前报导，王光兴在参与海口罐头厂之前任职于海口饮料厂，其时他曾主导更换设想包装，打开了其时饮料厂产品“祝贺红枣酒”的市场，使得饮料厂第一次扭亏为盈，挣脱窘境。有了这样的经历，王光兴觉得产品包装自身就是对产品的宣传，必要最洪流平的开发，随后王光兴就屡次参预设想了椰树集团产品包装。

而在椰树椰汁问世几十年后，椰树集团仍在王光兴的率领下沿用多年的瓶身装潢设想，大打“丰胸”“安康”等卖点。而与此同时，国表里的饮料品牌早就争相通过塑造愈加时髦、亲和的品牌形象争取年轻出产者的喜欢。椰树椰汁的营销计谋将来能否还能如几十年前一般有效？

对此，凯度出产者指数大中华区总经理虞坚向《每日经济新闻》记者暗示，如今的确很多饮品是走高颜值或者共同的包装道路去吸引年轻出产者，希望在合作中脱颖而出，好比心情包、社交感强的包装等等，包装的社交流传力的确会对销售起到必然的鞭策作用，固然事实上很难说哪种包装就必然能协助销售，“椰树应该算是一个典范品牌，几十年的确在产品包装上没有太大的变革。但随着市场合作越来越剧烈，他们也会希望通过一些纷歧样的方式发明更多的话题”。

虞坚认为，目前椰树椰汁的目的出产者并不是重点都会的年轻出产者，尽管目前出产者对椰树椰汁的品质是比较承认的，但椰树椰汁也会遭到椰子水等新兴品类的蚕食，以至面对一些果汁品牌的合作。“对于椰树产品来说，最终他们是否与时俱进，抓住本日的‘小镇青年’会是一个挑战。”虞坚暗示。