据美国《华尔街日报》2月21日报导称，纽约私募基金Sycamore Partners与“维多利亚的机密”母公司L Brands达成协议，以5.25亿美圆的价格购置维密（包含维密的内衣、美妆业务以及少女内衣品牌PINK）55%的股份，从而将维密私有化。L Brands集团主席和首席执行官莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）在发售维密之后也将卸任CEO一职。

据美国《华尔街日报》2月21日报导称， 纽约私募基金Sycamore Partners 与维多利亚的机密母公司 L Brands 达成协议，以 5.25亿美圆 的价格购置维密（包含维密的内衣、美妆业务以及少女内衣品牌PINK） 55%的股份 ，从而将维密私有化。L Brands集团主席和首席执 ...

2016年1月底，维密在 美国、英国和加拿大的零售店凌驾 1100家，同时通过特许运营、许诺运营或者批发方式在全球凌驾 75个国家领有 390多家零售店。

易主的“维密”是否恢复往日辉煌光耀

被投企业中，我们所较为理解的包含设想师鞋履品牌Stuart Weizman、时髦品牌Nine West、Jones New York、Belk 百货商场、美国零售服装品牌The Limited以及美国最大的文具零售品牌Staple等。据以往Sycamore收购案例来看，在完成收购后，Sycamore会关闭一些业绩出格差的店，或是卖掉一些资产回笼现金。再下一步可能会对现有业务线停止分拆，发售或关闭一些吃亏，或者占用资金太大的业务线（Jones New York的案子就是这样的）。

曾经年利润凌驾70亿，市值凌驾290亿美圆的维密，此刻变卖价格只要当年辉煌光耀时期的一个零头，也是令人唏嘘不已。

此刻，维密的此番结局早已在外界意料之中。近年来，连续下滑的营业额，一直关闭的门店，以及停办的秀，让外界早已做好它被卖的筹备。然而如今群众更关怀的是，在新成本注入后，配资，维密是否恢复往日光辉。

1982年，罗伊的“维密”遭遇了资金周转艰难，最终他把这些店铺连同品牌，全副发售给了其时LTD公司的开创人莱斯利·维克斯纳。同年，莱斯利·维克斯纳所创设的Limited Brands在纽交所上市，而维密正是被收入到这家公司旗下。收购了维密之后，不只保持了罗伊在维密商店平台上首创的本性化定制交易方式，还迅速扩充了品牌销售区域，同时将产品线扩充到包含鞋、晚礼服、香水等在内的其他商品，5年之内维密在全美46州领有了956家店。90年代初期，维密更成为全美最大型的，凌驾10亿美圆的女式内衣零售商。

多年来，维密天使、梦幻天价内衣、当红音乐人、天使党羽、差异元素内衣主题等差异维度的流传和营销，让 “维密秀”早已超过了展示内衣的原本意义，它更像是一作声势昌大的聚会。在音乐的衬托下，不雅观众可以领略到世界 最顶尖的内衣舞台秀以及 最美好的肉体，看完后还能掀起人们的探讨，而且等待能够明年再看，也正因为有着这样的吸引力维密秀才变得 一票难求。

从品牌来看，维密近些年内部打点机制以及高层不得体的舆论与作风，也是导致其品牌形象受损、业绩下滑的主要起因。别的，产品呈现质量问题则间接影响了出产者对品牌的信任度。2017年上海市收支境查验检疫局集中销毁的大批进口服装中，维密发往中国市场的一批内裤因被检出甲醛超标而被列入销毁名单。

不得不说艾德·拉泽克真的是个营销天才，为了引来更多人存眷，1996年推出了镶嵌大量宝石与钻石的天价“梦幻胸罩（Fantasy Bra）”来为大秀造势。在业绩的冲洗下，1997年维密邀请到了泰拉·班克斯等人气颇高的模特来拍摄了当年新推出的“天使”系列广告，维密内衣成了时髦的代表。尔后，维密年年投入重金，通过增多年度主题、每个单元的主题、扩充市场影响、电视转播等等方式，一直扩充维秘秀的影响力，维密和维密秀的模特们成为维密内衣核心商业品牌的重要组成局部。

另一方面，尽管维密大秀以及性感尤物鞭策着人们的出产，但在褪去模特天使党羽后，招牌内衣的样式过于单一，而且不是人人都领有像模特般那样的身材，因而引发了出产者的不满。由于维秘不停在人们心中都是以“性感”著称，也引来一些家长的不适，导致旗下少女系列PINK不停备受误解，即便价格亲民得好像超市货品一般，可销量还是遭到很大限制。

事发之后，维密高层只是淡淡的回复称，会彻查此事，还群众一个清白就再无下文。冷漠且毫无作为的维密，被媒体群众口诛笔伐。

业绩的下滑又深陷言论漩涡，让维密最重要的股东之一巴灵顿成本对维密打点层表示出极大不满，要求维密必需拿出一个本质性扭转计谋。经过打点层的整顿，聘请变性人模特拍广告等一系列通报积极向上正面形象后，眼看着场面地步有改不雅观，维密又卷入了性丑闻事件，这让维密品牌彻底被摧毁。

不过，真正为维密打开时髦界大门的并不是莱斯利·维克斯纳，而是其时L Brands的首席营销官艾德·拉泽克（Ed Razek）。在时髦界，内衣简直没有一席之地，为了不影响服装展示，女模走秀简直都是不穿内衣的。1995年，艾德·拉泽克将维密内衣推上了秀场，为了获取很好的反应，那一年维密把本人的初度时装秀安排在了全美收视率最高的超级碗决赛中场休息时段。尽管初出茅庐显得有些粗拙，可还是震惊了整个行业，销售业绩有所攀升。

2001年，维密秀又初步推陈出新，最好的股票配资网，找来了时下最热门的歌手来为大秀助阵演唱，胜利让这场内衣秀晋级成一场视听盛宴。尔后，维密秀以超强影响力收成了全球上亿粉丝。

起初，维密品牌的呈现是因为开创人罗伊·雷蒙德给妻子选购内衣的为难经验所启发的，于是他在斯坦福购物中心创办了第一家维密商店，该商店为男性发明一种舒服的选购环境。差异于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店，该商店将各种样式、成套搭配的内衣，点缀在墙面上。男士只需依据样式选购，然后由导购员匡助选择适宜的尺码，在靠山存货中取制品即可。

成也“性感”，败也“性感”

Sycamore是一家专注于出产与零售行业的公司，总部位于纽约的私募股权公司，由Stefan Kaluzny和Peter Morrow于2011年创立，要处置惩罚通过各种私募股权计谋停止的投资，此中最引人瞩宗旨是杠杆收购、不良收购、复杂的公司分拆和债务投资。该公司打点的资金凌驾150亿美圆。

都说“三流的营销卖产品，二流的营销卖品牌，股票配资网，一流的营销卖幻想”，维密就是一个造梦者，在那些年内衣还难登风雅之堂时，它将闺房和性感经济融入此中，并寻找到了女人们都羡慕的完满身材比例的模特，运用电视媒体和明星造势，增强了品牌文化的影响力，从而博得了更宽泛的出产群体。而这种模式一旦造梦者形象遭到损伤后，对品牌的冲击也是致命的，此时假使能找到一家在打点以及营销上都很杰出的公司来主控，对维密将来开展来讲也是件好事。

不只内衣销量遭遇滑铁卢，维密最引以为傲的大秀，收视率也不停在下滑，据美国CBS数据显示，2015年维密秀的不雅观看人数有659万，主力出产群体18-49岁年龄段不雅观众收视率2.3%，2016年主力出产群体收视率跌至2.1%，2017年主力出产群体收视率仅1.5%，不雅观看人数下滑至537万次，2018年更是创了收视率新低，不雅观看人数只要327万人次，这与2011年巅峰时期1030万的不雅观看人相差太远。由于业绩、收视率下滑，办了24年的维密秀，在2019年颁布颁发停办。

然而一波未平一波又起，2018年，维密大秀的奠基者拉泽克在蒙受《Vogue》采访时口不择言，暗示维秘大秀是一部“奇特剧”，就不应该有“变性人”和大码模特。舆论一出立刻引起轩然大波，尽就事后拉泽克出来抱愧了，但照常没有得到群众的体谅。

一件“内衣”引发的全球盛宴

这次维密收购案件后，引起争议的韦克斯纳自己也将分开L Brands的详细业务，仅作为荣誉董事长留在董事会。Sycamore Partners将会为维密制定 新的经营标的目的，自收购音讯传出后，L Brands的股价便 一路上涨，看来市场对这次收购交易还是颇为看好的。在新成本的率领下，领有宏大知名度的维密或许能再造往日风采。

从市场角度来看，一方面，维密无论在外不雅观设想上，还是舒服度上都不是最好的，出格是在无钢圈、无垫的安康内衣进入人们视野后，维密照常还停留在招牌的厚垫内衣上，这早已分歧乎目前美国市场崇尚安康的主流审美了，出格是一些如Aerie、Lifly等内衣的品牌呈现后，维密市场份额遭到了重大的挤压。

把握着维密55%的股份的Sycamore Partners其实来头也不小，在维密被收购之前，有剖析师大约发售价粗略在20～30亿美圆之间，最后Sycamore Partners 只用了5.25亿美圆就将这个全球出产者都在追求的“性感神话”收入囊中，可谓又发明了一个收购界的神话。让人不由好奇这家Sycamore 毕竟是何来头呢？

而重金打造的维密天使们也成为了真正的时髦界骄子，在每年超模收入排行榜中，维秘天使都是占据排行榜前几位。2016年里约奥运会开幕式上，被视为巴西国宝的顶级超模吉赛尔·邦辰在全世界面前走了一次退役后的T台秀，吸引了全球的眼光，而她就曾经是红得发紫的维密超模。

然而，也是从这一年，维密业绩初步 急转直下。依据维密母公司L Brands数据显示，维密2016年销售营业额为77.8亿美圆， 2017年的营收大跌9%至73亿美圆，到了2018年则跌至64.39亿美圆，而据2019年第三季度财报显示，维密品牌的销售额为14.12亿美圆，比去年同期15.29亿美圆的营业额又下降了2%。要知道2009年巅峰时，可是发明了每分钟卖出600件内衣，年销售额107.5亿美圆的神话。

而2月初时，维密才刚刚经验了一次性丑闻事件，曾经给维密走秀的百名模特以联名信的方式向社会公众控诉这些年来维密秀暗地里的丑闻，为此《纽约时报》还专门出过一篇名为《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》的专题报导。文章称L Brands的开创人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳与前高管埃德·拉泽克（EdRazek）曾在维密靠山屡次对超模颁发猥亵、侮辱性舆论，以至连维密的御用摄影师Russell James也被曝一同参预此中。