编者按：热浪扑面的夏天，一年一度的券商818理财节已宣告来袭。

　　这一届理财节，凌驾40家券商争奇斗艳，可谓声势昌大，除了创新推出的数字藏品、盲盒等，还有哪些产品尚未被您放入购物车？同往届比拟，今年的理财节最大看点又在哪里？对于业界人士而言，最重要的，其实是如何看穿产业打点行业的变迁逻辑，方能引领风潮。

　　又到一年一度的818理财节。

　　依据证券时报记者不完全梳理，截至2022年8月14日，包含国泰君安(行情601211,诊股)、海通证券(行情600837,诊股)等40多家券商，已确认举办今年的818理财节流动。

　　比拟往届818理财节，今年参预券商的投入力度更大，公司内部各业务部门的协同也更多。模式上，除了撒红包、大咖直播、投教文章与视频等通例必备，包含实盘大赛、抽盲盒、限量版数字留念品、虚拟数字人(行情835670,诊股)等新模式也屡见不鲜。

　　同时，随着券商产业打点转型推进，投资参谋的角色被放到了愈加重要的位置。今年818理财节，越来越多的券商把基金投顾作为推广重点，还有不少大型券商明确主推本人造就的投顾团队。

　　大型券商资源投入足

　　整体来看，大型券商的理财节流动出现出“大而全”的特点，涵盖专享理财券、大咖直播、投教文章与视频、数字留念品等多方面的内容；而中小型券商只管无奈在模式上面面俱到，但也涌现出不少令人眼前一亮的创意。

　　8月1日，国泰君安2022年818理财节正式开启，以“投资中国，共创产业，理财就来国泰君安818”为主题的流动吸引了较高的参预人气。截至8月9日，国泰君安818理财节流动的参预人数凌驾500万，而理财产品和大咖直播则广受用户欢迎。此中，理财产品方面，国泰君安推出了“8%+”和“4%+”两款专享理财券；大咖直播方面，该公司8月期间打造4档王牌节目，包含《国泰君安首席说》《基金经理面对面》《首席有约》《谈股论基》。

　　别的，国泰君安还于818理财节期间创新推出了AI数字人“小安”。“小安”是证券行业首个同时撑持业务解决和投顾效劳的可交互数字人，目前已在国泰君安智慧展厅效劳场景中上岗，有效鞭策了证券效劳交互形式创新。

　　海通证券相关业务人士讲述证券时报记者，“对我们来说，理财节的模式和玩法可以多元和丰硕，但是券商作为金融机构之一，对投资者而言最为核心的还是优异的金融效劳。因而我们在每个理财节城市基于市场状况，定出一个与投资相关的主题，围绕这个投资主题停止流动营销。”

　　据悉，海通证券今年818理财节的主题是“聚焦中国发明，悦享产业盛宴”。从该投资主题出发，海通证券在产品研选、投研效劳、智能化工具、社区和投教等各方面展开流动。此中，产品研选是基于海通证券金融产品钻研中心基金评价体系，为客户挑选出与“中国发明”相关的五星评级基金；投研方面，e海通财以直播、视频、文章等模式，寻求中恒久潜在的投资时机。

　　比照来看，今年的818理财节上，银河证券在效劳及内容方面均有所冲破——除了像往年一样提供818理财节专享效劳，该公司今年愈加注重投顾产品和普惠金融内容的投放。银河证券通过打造涵盖股票、基金、固收的投顾效劳闭环，满足客户多元化产业打点需求。

　　另一头部券商广发证券(行情000776,诊股)，同样在今年的理财节上推出了数字留念品。广发证券走漏，客户参预流动即有时机在易淘金APP上自主打造专属“广发犇犇数字藏品”。同时，广发证券多位首席联袂成长2022年中期云上计谋会，效劳专业客户；广发、易方达等多家基金公司也将派出知名基金经理坐镇“818基金超级腕”直播间，与客户停止面对面交换。

　　中小券商参预踊跃

　　中小券商方面，今年的818理财节除了有通例性的理财回馈流动，还有不少创新。

　　今年，华鑫证券初度以举办大型主题营销流动的模式参预818理财节。“我们希望通过流动，最好的期货配资网，向投资者展现公司金融科技在证券领域的最新应用，降低使用门槛，协助投资者享受金融科技带来的投资新乐趣，股票配资，助力投资者提升投资收益。”据华鑫证券经纪业务相关负责人介绍，该公司在流动中设置了差异层级的任务门槛，让参预客户都能找到心动任务，并在完成后取得相应奖项。

　　刚于7月29日全新表态的国新证券，则策划了以基金定投体验为主题的“开‘新’定投·30天理财高手养成记”818理财节庆典流动。通过构建着迷式、进阶性游戏场景，提供精选短视频、直播系列流动，建立“更有趣、更真实、更丰硕”的投教平台，让投资者在游戏中感受定投魅力，并在互动中建设情感联络。

　　国金证券(行情600109,诊股)今年则继续举办国金造富节。据公司介绍，本届流动与往年比拟有三大差异：第一，将“增值”效劳产品作为推广重点；第二，理财流动中融入了“裂变”模式，客户可以在基金实盘赛流动中邀请亲友参预，取得额外的福利；第三，国金证券重点打造的财商学苑表态，众多精选财商课程及时推出，客户可免费或优惠体验。

　　“本次国金造富节，各种竞赛类流动很受欢迎，基金实盘大赛、ETF实盘大赛等都有很高的人气。主要起因在于，投资者报名参预流动，不只可以取得和众多实战高手同台竞技的时机，还可以取得较量期间相关增值效劳体验的时机。”国金证券相关负责人说。

　　在今年的818理财节上，国元证券(行情000728,诊股)策划了国潮主题和抽盲盒流动。8月15日起，国元点金APP中的十几种增值效劳全场打六折，并增多抽盲盒的次数。

　　而8月1日上线的国联证券(行情601456,诊股)818理财流动，将连续整个8月，海涵了投顾效劳暖心伴、理财大赏为您选、投资“神器”辅助决策、投教直播促进修、参预游戏享豪礼等五大亮点。好比，理财方面有新客权益（6.XX% 14天期、5.XX% 28天期）二选一、顶级私募产品定制等，投教直播方面有《小白理财》《公募REITs，如何助力个人投资》等。

　　兴业证券(行情601377,诊股)今年818理财节的主题是“与君俱少年 投资恰逢时”，分为新客有福利、直播理财节、基金投顾·知己、金牌投顾兴领航、兴受罪利社、季子年少·疆场练兵等六大分会场，用户可以通过优理宝APP、微信、抖音等多个平台参预。

　　而据光大证券(行情601788,诊股)介绍，针对今年的818理财节，该公司联结客户差异条理的理财需求，设想了多款包含报价回购、收益凭证、优选好基等多类金融产品。好比，新客获赠双重理财券，老客可享每周秒杀收益凭证等。

　　基金投顾成推广重点

　　今年以来，随着第二批取得基金投顾试点的券商纷纷展业，基金投顾也在券商818理财节上成为各公司推广的重点，一些券商还趁此对基金投顾品牌停止了晋级与业务梳理。

　　好比，借着818理财节的“东风”，国泰君安将基金投顾品牌“君享投”晋级为“君享投100”，提升品牌认知度，为投资者全市场精选100余只基金产品，协助投资者处置惩罚惩罚选基难、配置难以及择时难等痛点。同时，为片面提升高净值客户效劳体验，国泰君安还在8月正式发布“君享投50”私人定制效劳，并发布了“君享投50打点人蓝皮书”。

　　据国金证券相关负责人介绍，今年5月，该公司上线的基金投顾品牌“国金100”，也是本次造富节推广的重点。据悉，“国金100”领有体系精选、智能匹配、专业投资、全程陪同等四个特点。

　　兴业证券则在本次818理财节上斥地了基金投顾专场——“基金投顾·知己分会场”，在官方微信斥地三问三答栏目。据兴业证券介绍，“知己”效劳用放心、省心、知心拉近了与投资者的间隔。

　　国联证券的基金投顾则推出全新工具化组合，打出投资组合拳，涵盖科技发展、深度价值、港股精选、出产优选、高端制造，五大热门赛道处置惩罚惩罚了选基难题，为投资者参预权益主题投资提供有力工具。

　　银河证券也将其基金投顾特色作为流动重点之一。据理解，银河证券在行业内首家推生产业打点账户体系，并上线了“产业星-基金管家”定投及银行自动转账功能。2021年9月，该公司摸索了目的收益类基金投顾效劳，上线目的止盈计谋，客户反应优良，目前已有6期计谋提早止盈。

　　以理财节为契机，东方证券(行情600958,诊股)相关负责人向证券时报记者介绍了该公司推广基金投顾业务的举措，“关于基金投顾业务的推广，公司不停承袭增量思维，不只仅停留在原有处置惩罚证券投资的存量客群和市场上，更聚焦在中国广阔居民和企业客户的理财需求上。”

　　“目前，行业基金投顾组合计谋出现必然的产品化趋势，依据客户需求提供产业结构与处置惩罚惩罚计划尚未真正实现，业务推广短少亮点与抓手。将来，公司在组合计谋设想上将愈加存眷客户的产业结构需求，例如教育、养老、购房等。”上述负责人说，股票配资网，在基金投顾方面，东方证券还将加大与大中型股份制银行、城商行等传统金融机构以及互联网平台的竞争。

　　理财节见证行业变迁

　　“全力开展产业打点是行业的慷慨向，公司也在一直加大资源投入。”海通证券相关负责人在蒙受证券时报记者采访时说。

　　自2017年818理财节初度登场以来，中国产业打点行业迎来了飞速开展的阶段。而历年818理财节推广的模式与内容，也折射出近年券商产业打点的变革趋势。

　　证券时报记者在采访中发现，过去几年，诸多券商818理财节出现两大趋势：一是券商针对理财节的投入力度越来越大，参预协同的业务部门越来越多；二是券商本人造就的投顾团队占据越发重要的地位，包含国泰君安、海通证券、银河证券等头部券商，均在今年加大了对公司投顾及投顾类产品的宣传力度，暗地里正是从产品销售到真正投顾理念的嬗变。

　　以业内首家在2017年打造818理财节的券商——国泰君安为例，今年该公司正在从以“产品驱动”“渠道驱动”为标识表记标帜的产业打点转型1.0形式，迈入以“投顾引领和客户体验驱动”为标识表记标帜的2.0新形式。

　　据理解，今年的818理财节，国泰君何在产业打点效劳资源和效劳才华方面的统筹力度鲜亮增强。同时，国泰君安还统筹了投顾资源和投顾效劳，全新推出“智投100”效劳产品体系，打造百名金牌投顾、百门投教课程、百个投资工具，为投资者提供“智能化、自动化、团队化”的阶梯式线上投顾效劳产品体系。

　　今年，银河证券在资源投入上保持平稳，但是更多的资源则向本人造就的良好投顾倾斜。据银河证券介绍，以往818理财节，公司曾邀请业界知名专业人士和良好基金打点人参预直播互动。近两年来，银河证券片面开启明星产业参谋造就方案，已经造就出一批专业力强、承认度高、具备必然互联网思维和影响力的产业参谋。

　　“今年818理财节，公司将通过直播、短视频等模式推出更多良好产业参谋，进一步增强与投资者互动，拓展金融普惠效劳的流传广度和深度。”银河证券相关负责人说。

　　海通证券也强化了协同，以“一个海通”的形式来整合资源。在投顾方面，海通证券汇集最优异的投顾组成了“盈投顾”团队，为客户提供一系列优异的效劳，打造了“投顾荟”“基会论”“盈定投”“盈计谋”等较有口碑的栏目。

　　别的，中型券商增强部门间协同的现象也越来越遍及。好比，东方证券不只增强了部门协同，更与公司旗下资管品牌东方红、汇添富携手联动，独特出现高质量直播流动；而国金证券方面，包含投资咨询、理财产品、科技金融、平台金融、量化计谋等在内的部门均全力参预了本次国金造富节。