韩国化装品巨头爱茉莉承平洋(行情601099,诊股)在中国市场又有调整。

　　近日，多家媒体报导称，爱茉莉承平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经片面关闭，赫妍官方微信商城也将于本月底关闭进行经营。就此，2月23日，《国际金融报》记者采访了爱茉莉方面，其回复暗示，“因业务渠道与战略开展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。出产者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店停止购置。”

　　过去一段工夫来，这家化装品巨头在中国市场调整颇多。除了赫妍品牌外，旗下彩妆品牌伊蒂之屋在去年就被披露已无中国内地线下门店。别的，悦诗风吟也于今年初被报导在中国撤店率近80%。

　　有业内人士指出，51配资，在韩流推助力下降以及国产化装品兴起的围剿下，韩妆受打击已经是不争的事情。

　　再现品牌调整

　　公开质料显示，赫妍为爱茉莉承平洋旗下定位中高端的美妆品牌，创立于1995年。彼时，该品牌以“魅惑斑斓的女人”这一标语为指引，联结优异产品以及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最良好的声望品牌。

　　依据赫妍官网显示的质料，1999年9月，在NOVACTION JAPAN&；KOREA施行的“品牌力指数查询拜访”中，赫妍跨越Chanel，被评选为韩国出产者最青睐的品牌。

　　2016年7月，赫妍在北京新光天地规划了第一家线下门店正式经进入中国市场。尔后，其在中国市场领有了较为宽泛的知名度和出产者拥趸。而随着赫妍正式入华，爱茉莉承平洋在中国的品牌规划也顺势扩充。

　　不过，眼下6年还未过去，赫妍在中国的命运已经扭转。“已经找不到门店了，以前人民广场的来福士广场店，我经常会去逛买它的气垫，个人觉得很好用呢。”在上海工作的白领张女士这样向记者暗示。

　　2月23日，记者搜寻群众点评后留心到，在上海市场，除了张女士提及的来福士广场店外，平台上显示的其他赫妍门店也均已经关闭，且无奈进入检察详细信息。

　　对于赫妍实体店此前关店状况，爱茉莉方面并未给到间接的回应，仅回复记者称“HERA赫妍目前仅在天猫旗舰店停止销售”。

　　检察赫妍品牌的微信官方商城，首页有一则告示指出，由于渠道调整，赫妍微信商城将于3月1日初步进行销售。别的，客服咨询则将于3月25日进行。“后续品牌相关信息请存眷赫妍官方微信公众号”。依据爱茉莉承平洋方面给到记者的说法，赫妍微信商城将于3月25日关闭。

　　事实上，赫妍并非爱茉莉承平洋近期惟一有变动的品牌。好比，今年初，爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店”，最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家摆布，撤店近80%。尔后，爱茉莉承平洋方面回应媒体称，中国是品牌最重要的市场之一，为应对一直变革的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化计谋，同时进一步增强线上业务，将来将通过一直创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。

　　对于旗下品牌在中国市场开展的计谋调整等问题，记者今天亦询问了爱茉莉承平洋方面，不过其并未给到详细回应。

　　韩系品牌受挤压

　　在韩流风起的时候，韩系化装品品牌一度迎来开展的春天。

　　2014年前后，大热韩剧《来自星星的你》动员了韩妆的销售，女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后即时卖至断货。不只如此，韩妆凭仗平价和研发速度快的劣势深受年轻出产者的青睐。

　　韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化装品出口额达19.2亿美圆，同比增50.4%，让当年韩国化装品贸易初度实现顺差。

　　一位处置惩罚化装品销售的人士讲述记者，韩系化装品此前深受中国出产者的喜欢，一方面是由于韩国化装品品质遭到承认，另一方面则是受“韩流”席卷影响，“韩国影视剧产品的流传动员了化装品的出口，文化成了品牌的有力推手。”

　　不过，自2017年起，韩系化装品在中国市场经验了“潮退”。中商财富钻研院的相关呈文此前指出，配资网，依据相关数据统计，2019年至2020年，悦诗风吟在大陆共计关闭近130家吃亏门店。2021年3月8日，韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全副线下门店；别的，自然共和国（NATUREREPUBLIC），股票配资，思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

　　前述处置惩罚化装品销售的人士指出，过去一段工夫的全球疫情，也对韩系化装品在中国市场的开展有较大影响。此前，央视财经也有报导，由于疫情影响，韩国化装品陷入出口销售窘境。韩国境内多家中小企业停工，丧失重大。

　　这或从化装品企业的业绩即可见一斑。2020年财年，爱茉莉承平洋集的营收下滑了21.5%，营业利润下降了69.8%。

　　在韩系化装品品牌开展缺乏强劲动力外，国货化装品却是另一番景象。中商财富钻研院的数据显示，中国化装品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年回升，2012年国货品牌份额只要7.6%，到2020年提升7.7个pct至9.2%。分品类来看，彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最鲜亮。2020年，完满日记以6.4%的份额位居第二，较2017年大幅提升4.7个pct，并一举跨越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有鲜亮的提升。

　　“如今，比拟购置韩系的美妆产品，我也很乐意测验考试本土的花西子、完满日记等，感觉格调上还是较为濒临的，价格也都很亲民。根底护肤品方面，薇诺娜、润百颜等用下来的感受也很不错，韩系品牌的时代过去了。”前述白领张女士这样指出。

　　不过，记者留心到，也有业内人士持有这样的不雅观点：无论是从韩妆财富整体出口情况，还是高端品牌在中国市场照常强劲的业绩表示来看，议论韩系化装品的时代过去还有些过早。

　　爱茉莉承平洋此前公布的2021年财报数据显示，其销售额尤其是营业利润再度实现了大幅度的上涨。随着其渠道和开展战略调整后，这一韩国化装品巨头于中国市场或还将有纷歧样的故事值得存眷。