超头主播格局变革后，薇娅、雪梨的助播团队轻轻上线。

　　2月15日晚，原雪梨副播光光携新团队在淘宝开播。而就在三天前，薇娅原助播团队也以新账号“蜜蜂惊喜社”重开直播业务。

　　据重出产日报记者理解，在原有流量的加持下，新账号“蜜蜂惊喜社”三天涨粉凌驾70万，2月15日元宵节直播累计不雅观看人次凌驾400万，这一数据已经凌驾不少同时段直播的明星主播。而原雪梨副播光光的直播团队也在开播一天工夫内，取得凌驾9万粉丝。

　　实际上在助播团队上线前，业内就对于薇娅复出有着颇多的风闻。

　　但多位直播行业从业者对重出产日报记者暗示，业内的整顿并未进行，薇娅复出几率简直为零，也分歧乎现阶段行业开展趋势。“助播团队上线，是薇娅、雪梨暗地里公司承接原有流量、淘宝直播不变行业地位的选择。”

　　超头主播退出后流量流失，助播团队出场？

　　2021年12月，头部主播雪梨、薇娅相继因偷漏税被查并被封账号后，直播电商领域的超头主播便仅剩李佳琦一人。

　　“薇娅事件”发生后，业内一度认为中腰部主播将能够分食头部主播退场后的流量蛋糕。

　　据重出产日报记者不雅察看，自2021年12月以来，点淘（淘宝直播）上多位达人主播的开播时长和频率的确有鲜亮增多。

　　此前，淘宝联盟成都理事长黄博预判，雪梨、林珊珊和薇娅事件后，至少空出来20-30%的流量。眼下，中腰部达人增多直播时长、丰硕玩法，核心是想承接住这局部流量。

　　不过在年货节后，这一趋势初步呈现转变。

　　上述从业人士对记者暗示，点淘主播的流量初步呈现瓶颈，中腰部主播缺乏恒久吸引力，而李佳琦一人也很难接住庞大的市场需求。

　　从春节假期后，51配资，李佳琦直播间不雅观看人次来看，数据不停不变在2000万摆布，尽管已经造成断层劣势，但与此前薇娅动辄3000万的数据仍有差距。而小红书等社交平台上，也有不少网友认为，李佳琦选品在零食、母婴等领域仍有不敷，吸引力下降。

　　薇娅、雪梨原助播团队的再次“上线”也是看准这一机会。“春节后电商节日较少，有比较长的工夫积攒粉丝。”零售行业剖析师凌飞宇认为。

　　据MCN机构工作人员剖析，新账号“蜜蜂福利社”、“光光来了”都是由多位主播形成，应该是接纳带徒弟的方式，为造就新主播打根底。

　　以涨粉较快的蜜蜂福利社为例，在6人的主播团队中，有5人来自原薇娅助播团队，此中昊昊、凯子等主播已经积攒了不小的人气。有知情人士对记者走漏，目前谦寻的招商团队正在各个行业群为“蜜蜂惊喜社”招商，招商信息显示，目前直播间的竞争模式为纯佣模式，佣金20%。

　　此前，薇娅事业部共180人，包含选品、招商、售后等岗位，即使挑选过后，每天到薇娅手里的仍有两三百样商品，可见其体量并非中腰部主播可以媲美。

　　从已经完毕的四场直播来看，蜜蜂福利社售卖的不少品类是薇娅此前恒久竞争的品牌，包含UBRAS、清风、玉泽等。

　　截至发稿，谦寻方面并未回复其与蜜蜂惊喜社的关系，但已经有多位谦寻工作人员宣传了蜜蜂惊喜社相关质料。

　　谦寻、宸帆转战幕后

　　上述工作人员对记者暗示，尽管谦寻始终没有明确其与蜜蜂惊喜社的关系，但从供应链、流量倾斜、全平台经营才华来看，都与其有亲密联络。“新账号在短期内迅速涨粉也离不开淘宝平台的撑持，也合乎淘宝造就新的流量入口的需求。”

　　与谦寻暗昧的态度差异，宸帆对记者暗示新账号“光光来了”并非公司经营，但对于主播归属、招商竞争等问题，宸帆方面没有再做回复。

　　原宸帆员工对记者走漏，直播业务一般不再宸帆，而是在雪梨老公负责的盛珩，盛珩文化相当于是宸帆的直播代经营公司。

　　依据天眼查信息显示，杭州盛珩文化传媒有限公司法酬报杨洪林，并非雪梨老公张衍。但此前雪梨公司内部行贿案件办理时，发布的文件昂首就是杭州盛珩文化传媒有限公司。

　　事实上，无论是谦寻还是宸帆，在其头部主播被封后，都在积极寻找出路。在“薇娅事件”后，谦寻旗下主播林依轮、舒畅、滕雨佳、安安anan等正常开播，此中，林依轮承载了一局部薇娅竞争的品牌。而宸帆在清仓一局部衣服后，也初步有意向机构的开展方式靠拢。

　　此前，薇娅丈夫董海锋公开暗示，谦寻目的是成为直播行业的根底设备式的存在，可以让谦寻的直播间“成为一个新型的用户选择的平台”，“这些人不会care主播在哪个平台，用户承认的是这个直播间”。

　　尽管如此，但薇娅的影子仍无处不在。在蜜蜂福利社开播后，不少网友认为，股票配资，从口播形式到直播间陈设，都与薇娅直播一模一样。以至有网友暗示，林依轮、安安的直播间也逐渐“薇娅化”，格调高度类似。

　　“形式化造就主播可以快捷出圈，对谦寻来说益处更多。目前谦寻最重要的是冲破淘系平台，在更多平台寻求流量，坐稳头部机构的位置。”凌飞宇认为。

　　从BOSS直聘上可以看到，谦寻招聘岗位不只限于淘系平台经营，还包含了京东经营，内容是京东平台的食品快消品标的目的店铺。别的，还有音讯称，谦寻正在积极签约抖音带货主播，目前已签约呗呗兔、大logo吃遍中国等。

　　“旧顶流”倒下，直播电商赛道的将来在哪？

　　薇娅、雪梨走向幕后，谦卑、宸帆转变开展方式后，淘系直播平台是否维持头部场面初步遭到存眷。

　　目前来看，各大平台都在试图挣脱仇家部顶流的依赖，培育“新顶流”的同时，领域内几个大玩家都把精神放在了搀扶“店播”上。

　　2021年末，抖音推出独立的电商APP，快手搀扶财富带商家，都有意赐与中腰部主播更多流量搀扶、激励商家自播。

　　数据显示，2021年，抖音月均凌驾498亿直播场不雅观人次，全年用户累计购置商品凌驾117亿件；截至去年三季度末，快手应用的均匀日活泼用户达3.204亿，2021年完成电商总成交额GMV 6800亿元，凌驾原定目的6500亿元。

　　不成否定的是，抖音、快手的快捷兴起，威逼到了淘宝直播的行业地位。

　　淘宝直播正寻求更多的流量入口，店播与造就新主播并行。

　　依据此前的《淘宝直播2021年度呈文》，新品牌在淘宝的开播比例凌驾9成。同比2019年，2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。据阿里巴巴2021年投资者日介绍，截止2021年9月30日的一年内，商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60%。

　　“淘宝应该不会再搀扶新的超头主播，而是会操作去流量中心化的做法，消解其对供应链等头部资源的控制力。蜜蜂福利社等新账号尽管自带流量，但已经不成能成为新的薇娅了。”上述工作人员坦言，就像快手也没有再搀扶一个辛巴。

　　随着监管一直收严，直播电商乱象得到有效清肃，行业走向多元化，2022年也将成为关键节点。业内有不雅观点认为，达人播、专业化的店播、行业播的占比将在今年上半年完成调整，配资网，主播、商家、平台三者关系将重塑。