上市不敷3个月的iPhone XR比官网价格低1200元……这一次不再是经销商大举囤货难以售出导致的价格低迷，而是来自国内两大电商平台——京东和苏宁的官方降价，随后天猫平台也颁布颁发参与这一步队。间断数年只见涨价不见革新的苹果，此刻多款手机价格悉数雪崩。而苹果官方的此举被市场认为是因销量欠安向中国出产者垂头。

得到公司授权

电商争相贱卖“苹果”

1月11日，筹算春节前换一部手机的田先生在网上随便阅读着手机产品。他发现64G的iPhone 8在京东的平台上售价为3999元，尽管这一内存似乎并不能满足他的需求，但是这一价格却足够迷人，因为已经比此前自制了700元。此外一款iPhone 8P的优惠幅度高达900元。

而在此外一家以直营为主的电商平台上，苏宁易购(002024)颁布颁发对刚刚上市不敷3个月的iPhone XR停止补助促销。领券购置该产品可以减免500元额度，使这一产品128GB版的最终得手价是5799元，这比苹果官网自身低了1200元。在苏宁颁布颁发补助促销iPhone的同时，其官微还发文比价“友商”的产品，并喊话“友商”停止新一轮的降价。

尽管不管是贴图还是略带有挑衅味道的话语，让网友大白其是为了“喊话”京东，但是首先有动作的却是苏宁真正的友商——天猫。天猫手机方面1月11日下午暗示，其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型停止补助，新品iPhone最高直降1500元。

尽管三家平台的促销看上去就像是一年一度的春节前大促，但是从京东和天猫对北京青年报记者的回复中不难发现此中的奇妙之处——这次降价得到了苹果官方的授权和承认。

京东在针对这次降价的采访回复中称“得到苹果官方通知和授权”。天猫方面暗示，“此次是苹果官方对天猫平台授权经销商降价的。”这也解释了为什么苹果官网价格没有变革，却在各家电商平台上的“苹果旗舰店”内大幅降价。

加价购机不再

中小商户利润变薄

北青报记者理解到，此前，苹果公司十分强势，由于苹果手机在渠道内稀缺，因而苹果公司对渠道及价格管控严格，把定价权掌握在苹果手中，没有授权不允许其渠道私自大幅降价。

此刻iPhone新旧两代产品在官方的许诺下价格雪崩，目前尚不分明这一降价能否还有继续下探的趋势。但是对于市场来说，每年春节前例行的iPhone价格上调，以至必要在官方定价的根底上加价购置的时代一去不复返了。而这对于中小手机经销商来说，就是官方“逼死”小散的最好实证。

“假如昨天卖预计还能挣个200块，但是本日必定不行了。”宋先生是一位手机销售商，因为此次电商入局iPhone降价，让他的利润空间被进一步压缩，以至有可能会赔钱。某电商的价格以至已经追平了他iPhone港行机的售价，比他销售的国行机价格还自制。

“如今卖一部iPhone恐怕都挣不了100块钱，但是我手里还有不少货。”宋先生暗示，这些货都是为了年底前销售顶峰提早筹备的，期货配资网，但是电商降价后，他们也只能随行就市继续降。

事实上，宋先生并不是没有筹备，只不过电商的促销来得太快。

1月8日晚，华强北渠道商得到了苹果发来的调价信息：2018年发布的 iPhone XS 系列以及2017年发布的 iPhone X 和 iPhone 8系列将会降价。

此中，降价幅度最大的 iPhone XR 渠道价格下调了450元，跌至5250元。iPhone X 64GB批发价下跌100元，目前价格5630元。iPhone 8 64GB批发价下跌420元，此中3款目前价格3880元。iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元，此中两款目前价格4800元。iPhone XS 64GB 金色版 ，渠道价已经跌破8000元，报7610元。iPhone XS Max 64GB渠道价纷纷跌破9000元，金色版报8520元；256GB版本已经跌破万元，金色版报9385元；最高售价的512G金色版，目前渠道价为11100元。

尽管这一音讯并没有得到苹果方面的官方证明，但是却正为此次iPhone价格的雪崩吹响了前哨。

以旧换新不灵

变相降价作用有限

此次iPhone降价潮并不是忽然来袭。2018年底，苹果公司早已经在促销计谋上曲线停止了调价的“测试”。

在苹果中国官网首页，有一条以旧换新的限时流动布告。苹果称：“折抵换购，iPhone XR仅4399 元起，iPhone XS仅6599元。”也就是说，出产者凭手中的旧苹果手机最高可抵2100元。

尽管这一折价流动让不少网友觉得比较鸡肋，51配资，但是很多网友无视了这是苹果初度将刚刚发布的新机型纳入以旧换新流动，同时也是苹果初度收纳安卓机参预换购。

这次苹果折抵换购流动名为GiveBack，而新参与的折旧品牌包孕了5家，别离为三星、华为、OPPO、vivo 以及小米。

此中，三星 GalaxyS7 edge顶配最高可抵扣510元，华为Mate9 Pro顶配可抵扣720元。这些折价比起二手手机市场的价格简直没有任何劣势。

因而，苹果公司的变相降价举措简直对拉动销售没有鲜亮影响。iPhone的出产者们受够了套路，必要真金白银的促销刺激。

尽管是个不太胜利的促销，但是随后而来的业绩预期让网友大白了所谓“以旧换新”流动的真正用意。兴许苹果正是想以促销的方式向中国的出产者垂头，并以此挽回他们的顾客。

剖析

中国95后不“粉”iPhone

定价计谋失误致销量下滑

2019年1月2日，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季 即2018自然年第四季度 的业绩预期，将营收今后前预测的890亿美圆到930亿美圆区间下修至840亿美圆，毛利率从38%到38.5%下修至38%摆布。

而在这份信中，库克称大约从假日季起，iPhone在中国的销量将低于预期，其起因局部与中美贸易关系紧张有关，此外也有其他因素，例如苹果提供了更自制的iPhone电池更换效劳等。库克在这封信中写道：“尽管我们预测到主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没能预见到经济增速放缓的水平，尤其是在大中华区。”

很多外媒认为库克将业绩下滑的起因“甩锅”给中国显然是不负责。CNN暗示，尽管库克强调了中国的影响，但他也认可，购置新iPhone的人数“没有像公司所冀望在其他兴隆市场的那么多”。

多年来，iPhone不停是苹果公司的主要赚钱工具，期货配资网，曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量的下滑，去年11月，多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。

而苹果公司已经转向使出产者为每台办法支付更高的价格。这必然价计谋使得iPhone的零售价越来越高，定价方式的失误或才是iPhone产品销量下滑的间接起因。

此刻国内手机市场的现状，则让iPhone这一失误的定价计谋被放大了数倍。作为手机重生代，中国的95后和00后已经不再将iPhone视为标配。他们大多受本人的“爱豆”召唤，更愿意使用vivo、OPPO等由本人青睐明星代言的手机。此外一个现状是，中国的手机重生代更多的还必要家中的撑持，但是很少有家长乐意为还在上学的孩子购置凌驾万元的手机产品。而作为iPhone产品主力出产人群的80后和90后，也在被国产品牌分化。别的，对于他们来说，万元的价格尽管还能支付，但是iPhone近些年新品同质化的趋势鲜亮，花万元只为换一个看上去差不久不多的手机，这难以说服他们停止购置。

文/今天股市行情网记者 张鑫