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海信家电副总裁兼海信空调公司总经理别清峰

格力“手撕”奥克斯的硝烟还未散去，空调市场上半年数据走势又“浇了一盆冷水”，业界对于市场的敏感度正一直激发。

奥维云网 AVC 7月23日发布的数据显示，2019年上半年，国内家用空调市场疲软，零售量3370万台，同比增1.5%；零售额1137亿元，同比下降1.4%。

7月31日下午，在海信空调媒体沟通会上，海信家电 副总裁兼海信空调公司总经理别清峰向《今天股市行情网》记者暗示，2019年，期货配资网，对中国家电市场来说应该是比较残忍的一年，不只仅是空调这个财富，家电板块整体是在下滑。

在别清峰看来，家电市场是在下滑，但并不代表毫无亮点呈现，靠技术创新降低老本，正在成为空调行业的核心合作力，在出产晋级带来的细分市场中，后续空调市场普及的重点，主要来源于农村市场 T4~T6级市场 对高端空调的需求，由此也将引发空调行业营销渠道改革。

上半年空调市场仍然残忍

据家电行业另一钻研机构中怡康预测，大约2019年空调行业线上市场零售量同比下降14.3%，线下市场零售量同比下降8.3%，再加上空调行业库存高企等因素影响，2019年家电企业运营压力大约将进一步加剧。

不过，别清峰向《今天股市行情网》记者称，因为企业各自有差异的渠道，差异企业下滑的幅度也是纷歧样的。终究整个渠道的合作十分剧烈——包含下沉渠道、电商渠道以及电商在网上差异业态的合作，都是异常的复杂。

奥维云网数据显示，在渠道方面，线上渠道增长，线下渠道则呈现下滑。此中，上半年线上空调销量为1422万台，同比增多21.3%，销售额为414亿元，同比增多18.4%；上半年线下空调销量1948万台，同比下降9.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。

“1月至6月，整个空调行业的数据应该是在10%以内的下滑，海信空调下滑根本在5个点以内，从幅度上来说，实际上好于整个行业的。”在别清峰看来，在国家对空调能效晋级的情景下，空调企业阐扬技术产品的劣势来撬动市场，也让海信指导的变频技术看到了希望。

海信集团提供的数据显示，自2008年以来，变频空调在市场上快捷兴起，到目前为止，在整个行业中变频空调的占比已经到达了65%，海信品牌的变频空调占比到目前是90%。

与此同时，中国家电协会人士走漏，随着2019年底国家将发布新的变频空调能效规范，大约到2022年定速空调将退出历史舞台。

“所以，仅仅用额定制冷、制热等指标掂量空调已经过时了。”在海信空调副总经理鹿红伟看来，在2009年至2018年这一阶段，空调开展处于变频阶段，而在2019年至2023年这一时段，空调市场将进入“舒服”阶段，这种转变基于技术的晋级。

值得留心的是，据国家发改委6月公布数据，51配资网，我国家用空调产量全球占比凌驾80%。也就是说，我国已成为全球最大的空调消费和出产市场，国内空调企业的调整，很洪流平上也反映出空调行业的将来走向。

“空调的素质是空气调节，3.0时代，行业面临新的变局。”别清峰为空调规范又划了一条线，他认为，从制冷制热到知冷知热是新一轮空调技术迭代的特征。

素材图片来源：摄图网

县乡销售渠道将迎改革

奥维云网数据显示，上半年的品牌占比喻面，美的、格力等龙头品牌的市场份额提升4.2%；海信、TCL等为首的阵营占比下降4.3%；小米、苏宁等跨界阵营提升了2.3%；三菱电机、大金等外资阵营则下降0.4%。

对此，奥维云网白色家电事业部高级钻研副总监王永涛剖析说，2018年房地产增速放缓，克制了2019年空调新增需求，此外一个因素是都会市场进入更新换代时期，需求释放慢。

王永涛认为，目前整个空调行业普及的周期发生了变革，后续空调市场普及的重点主要来源于农村市场。也正是这个起因，下沉渠道也成为空调企业的重要调整标的目的。

别清峰则以海信为例称，对于整个下沉渠道方面，51配资网，海信从去年下半年就在筹备，通过建设自营渠道来迎合县乡市场，从去年10月份到今年6月份，借助在白电固有的劣势，海信在全国增多了3000多家直营专卖店。

中国家电协会一位人士向《今天股市行情网》记者暗示，针对T4~T6县乡层级的渠道拓展，已经成为各大空调企业调整的重要标的目的，关键是如何做好协同效应。

值得留心的是，比拟于一二线都会，销售渠道的下沉并不是空调由高端向低端的转变，相反，县乡级市场同样有着对高端空调的需求。

在别清峰看来，深刻地钻研用户群体后发现，他们的需求有很大差异，好比说在农村T4、T5市场，他们的生活习惯与一二线都会有很大差异，好比一二线都会房间要小，农村房间要大，用户对空调等级要求反而更高。

“空调财富将不再是靠追求规模、摊薄老本盈利。”在别清峰看来，随着出产晋级，出产群体这一块已经分级了，构成规模经济不像以前那么有效，将来要走混合开展的路线，混合开展则是要操作全品类劣势。

在国内另一家空调企业人士看来，主流厂商的产能扩充以及渠道改革无疑给中小空调企业带来了宏大压力，也加剧了2019年空调市场的大洗牌。

但别清峰认为，空调是一个合作比电视还要剧烈的行业，头部品牌占比太重。但看任何行业，头部企业占比再重，也有其他品牌的存活空间，空调这个市场不会原封不动，最终决定占有率的，还是看谁更能抓住终端出产者的需求。

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