决策主力记者：鄢银婵 决策主力编纂：张海妮

王老吉药业与林丹夫妇独特发布气泡酒产品 “凉茶大佬”王老吉正在给本人贴上更多的标签。

12月3日下午，在重庆召开的2019年广药集团战略竞争研讨会上，广药集团旗下的广州王老吉药业股份有限公司 以下简称王老吉药业 与谢杏芳、林丹创设的杜芬国际独特创立合资公司——广州杜芬安康财富有限公司 以下简称广州杜芬 。

王老吉药业向包含《今天股市行情网》在内的媒体暗示，广州杜芬将依据“80后”、“90后”出产者的需求专注于家庭营养与安康。而广州杜芬首个推向市场的产品为“刺柠吉气泡酒”，并非传统意义上的“大安康”产品。

剖析认为，一方面随着出产者在饮食安康上的存眷度愈来愈高，低酒精饮料细分市场正成为饮料企业和酒企扎堆比拼的竞技场；另一方面，对王老吉药业而言，也有意扭转出产者对其刻板的凉茶印象，今年以来便推出了多款非凉茶类的功能饮料。

值得留心的是，玩跨界，王老吉早就不是新手，好比2016年的王老吉核桃露、2018年的王老吉可乐等，但这些新品的销量间隔其主打的凉茶相去甚远，这次跨界卖“酒”功效如何？也还有待市场查验。

气泡酒成跨界热门

气泡酒市场又迎来新选手。

在12月3日下午的2019年广药集团战略竞争研讨会上，广药集团除了颁布颁发其国际业务总部项目已确定落户澳门地区外，还发布了一项新竞争：旗下全资子公司王老吉药业与谢杏芳、林丹创设的杜芬国际合资创立广州杜芬。

启信宝信息显示，林丹持股20%的万国城 广州 国际商贸有限公司持有“Doreen杜芬”品牌，后者为谢杏芳参预打造的孕婴童用品品牌。

令外界好奇的是，这两家企业竞争的标的目的是什么？王老吉药业暗示，竞争双方将借助杜芬国际的世界冠军背景、迎合新趋势的营销形式、依托王老吉药业的渠道资源才华及品牌营销规划劣势发力大安康领域。

“将来合资公司汇聚焦孕童类和成人安康等产品的开发，也会波及很多保健类产品。而在合资公司详细的股权分配上，王老吉药业占39%，杜芬国际占41%，剩余的20%用于新公司的股权鼓励。”王老吉药业副总裁贺庆在蒙受包含《今天股市行情网》在内的媒体采访时暗示，合资公司的总注书籍钱目前还未便捷走漏。

不过上述股权比例记者尚未通过第三方平台得以佐证，目前有关广州杜芬的工商质料尚无奈盘问到。

引人存眷的是，当天广州杜芬还发布了其首款新品——刺柠吉气泡酒。公开质料显示，这也是王老吉药业初度将产品触角延伸至酒精饮料领域。

“气泡酒这两年比较火，相继进入的公司也不少。”一白酒行业人士暗示，就以近期为例，江小白就在9月份推出了“柠檬气泡酒”，低酒精饮料正遭到更多的年轻人青睐。

“此外一方面，气泡酒市场份额占比还较小，即使在葡萄酒的细分领域中，气泡酒的占比可能还不到2%。”该人士还称，在德国，静止葡萄酒和气泡酒的出产比例在5：1，差距迥异，可追赶空间较大。别的，据GlobalData预测，51配资网，2017年到2021年五年间，全球气泡酒的销量将增长2.1%，而整个葡萄酒品类仅增长0.2%。

王老吉药业频跨界

除了“气泡酒”市场自身的蓝海潜质外，王老吉药业跨界“喝酒”的另一个逻辑在于大安康。“它的低酒精度与当下所倡始的大安康理念吻合，酒精和大安康交融在一起，更能让出产者蒙受。”上述业内人士如此评述。

事实上，大安康战略也是当天发布会的高频词汇。“兴隆国家安康财富比重凌驾15%，并且已经造成较片面平衡的财富细分，而我国安康财富仅占黎民消费总值的4%~5%，除医疗及医疗用品外，其他细分财富均尚处开发初期，空间广大。”贺庆暗示。

今年以来，除了正本传统的凉茶领域，王老吉在多元化方面测验考试颇多，好比推出养生现泡奶茶、凉茶冰棍，以及刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料。

值得留心的是，刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料都属于功能性饮料，而据王老吉药业提供的质料，这次发布的刺柠吉气泡酒也着重在功能性上，其宣传称饮用该酒具有清热利尿、消食健胃、散瘀袪热、防癌和抗衰老等结果。

王老吉药业之所以如此器重功能性饮料，源于其近年来的高复合增长率。据中商财富钻研院发布的《2018~2023年中国功能饮料行业市场前景及投资时机钻研呈文》，2012年~2016年，我国功能饮料年均零售额增长率为18.8%，大约到2020年，我国功能饮料零售量将到达150.37亿升，零售额将到达456.7亿元。

别的，王老吉药业也面临着凉茶品类增速整体放缓的现实为难，打造下一个“凉茶”级单品也比较迫切。此前刺柠吉饮料上市时，配资网，王老吉药业方面就曾公开暗示要将其打构成下一个凉茶级单品。

《今天股市行情网》记者走访重庆线下的商超发现，其今年新上市的几个新品少有铺货；而从线上看，股票配资网，王老吉京东自营店中，刺柠吉饮料的好评为1.6万余条，而明星种类凉茶的好评量则凌驾100万条，至于椰柔椰汁等其他饮品则难以在电商平台上搜寻到相关数据。

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