随着饮料行业进入重生化网红化、粉丝化阶段，统一企业中国的饮品业务整体还会连续下滑。 作者丨啾一 来源丨鳌头财经（theSankei） 近日，统一企业中国（00220.HK）分公司统一商贸（昆山）有限公司因违法有奖销售行为等被市场监管部门罚款6万元，并责令进行违 ...

随着饮料行业进入重生化网红化、粉丝化阶段，统一企业中国的饮品业务整体还会连续下滑。

作者丨啾一 

来源丨鳌头财经（theSankei）

近日，统一企业中国（00220.HK）分公司统一商贸（昆山）有限公司因违法有奖销售行为等被市场监管部门罚款6万元，并责令进行违法行为。其被罚的事由为用手机微信扫描鲜橙多瓶盖内的二维码取得的“应援值”与实际不符，且抽奖无奈计算出其声称的中奖概率。

在统一企业中国的事业版图中，饮料类可谓是占据豆剖瓜分。不过，依据统一企业中国最新的财报，2020年统一企业中国饮品业务收入为125.6亿元，较去年下滑1.3%，占整体收益比重55.2%。

业内人士指出，统一企业中国的业绩表示有迹可循：由于统一企业中国创新晋级落后，无奈适应出产端要求。

随着饮料行业进入重生化网红化、粉丝化阶段，统一企业中国的饮品业务整体还会连续下滑。

目前统一企业中国仅公布2021年一季度未经审核税后总利润3.78亿元。

饮料战败

这次并不是统一企业中国的饮料产品第一次因为违法有奖销售行为被罚。早在2018年9月，统一商贸（昆山）有限公司因“违法有奖销售行为及其从属”被滨海县市场监视打点局惩罚。

相似饮料抽奖流动呈现问题层见迭出。就在4月中旬，河南中沃实业有限公司消费销售的“中沃”体质能量饮料，有一个瓶盖扫码抽奖流动。出产者付9.9元就可以兑换100元话费，但付完款后，100元话费酿成了一张“趣多省爵士卡”。

近年来，国内饮料市场合作剧烈，在这场争夺战中，统一企业中国这类这类“老品牌”面对全重出产者的出产习惯变迁和更迭趋势，出格是无糖饮料和现制饮料的流行，更必要拿出创新计谋来应对，不然将逐渐失去国内饮料市场。

目前统一企业中国的整体业绩已呈现增长迟缓的场面。统一企业中国营业收入主要来自食品和饮品，并且饮品比食品所占份额大。

饮品包含茶饮料、果汁饮料、奶茶和咖啡、包装水等。此中，茶饮料营收占统一企业中国饮品营收大头，主要产品为统一绿茶、统一冰红茶、小茗同学、茶里王、茶瞬鲜、阿萨姆奶茶。

依据华泰证券研报，由于必要消化春节前积攒的库存，第一季度的市场合作比往年剧烈。统一2021年Q1净利润同比降10.9%至3.78亿元人民币。主要是由于市场合作加剧、统一加大了市场营销投入以及原资料老本连续上涨。

不只如此，统一大约，原资料价格一直上涨将连续带来老本压力，因而将来几个季度的价格合作或有所缓解。别的，配资，将来统一也将破费比往年更多的营销费用来推广新产品。

回看统一企业中国2020年业绩，依据今年3月发布的2020年财报数据，统一中国饮品业务收入为125.6亿元，较去年下滑1.3%，占整体收益比重55.2%。

“统一的饮品业务下滑是一定的。从整个市场范围去看，统一主要在华中、华东、华南市场稍强，在三、四、五线都会以至一些乡镇、农村市场暴光率、上架率都很低，因而当整个饮料行业进入精准切割期时，统一的饮品业务势必下滑。”中国品牌钻研院钻研员朱丹蓬暗示。

多品类效果待显

统一企业中国也意识到业绩停滞的问题，为了提振饮品业务业绩，统一冰红茶成长了跨界竞争电竞游戏媒介KPL等流动。早在2015年，统一先后推出小茗同学、assam小奶茶、雅哈HEY咖啡等爆款产品，期货配资网，市场反应热烈。

然而，2016初步，在长达三年的工夫，统一企业中国试图复制上述爆款，先后推出水趣多、果汁饮料“打氣”、冷藏茶饮“茶·瞬鮮”和“果重奏”等产品，但市场影响力大打折扣。

2020年，统一企业中国通过加强网络资源投入，收入15.78亿元；以及连续推广1.5L大瓶装，打造大包装饮用场景等。

2021年，统一企业中国暗示，将加速100%果汁市场规划，扩充市场。“统一阿萨姆奶茶”收入较去年同期增长7.3%，通过连续推广1.5L大瓶装，打造大包装饮用场景。

统一企业中国想要从头回到市场巅峰并不容易。饮料市场内，早已巨头林立。饮料市场旺季大战一触即发，饮料行业进入多品类、多品牌混战格局。

依据尼尔森数据，截至2019年，中国茶饮料市场过去三年的复合增长率约为15.2%，成为增速最快的饮料品类之一。去除凉茶公司后，传统茶饮料市场由“康师傅”和“统一”占据主导地位，2019年市场份额别离高达25.5%和23.3%。

康师傅在茶饮料销售收入方面稳居第一，近几年统一企业中国茶饮料营业收入有所下滑，与其差距迥异。

康师傅2017年茶饮料收入为151.80亿元，51配资，2019年为155.79亿元；统一企业中国2017年茶饮料收入为59.64亿元，2019年为56.16亿元。

只管茶饮市场仍是冰红茶占主要地位，即大局部还属于甜茶产品，但越来越多的低糖、无糖、代糖茶饮产品正在变得越来越受欢迎，众多饮料企业顺应趋势，陆续推出无糖茶饮料产品，将来，无糖茶饮料的市场份额将连续回升。

统一企业中国在推出无糖茶新品茶霸后，最近还测验考试向行业新细分赛道——乳茶市场倡议攻势，推出新品厚乳茶，并邀请明星停止代言流动等。

统一企业中国的合作对手也并不局限于传统品牌。随着出产晋级，茶饮这个细分领域内催生出一个新的出产风口——新式茶饮。2016-2019年，中国现制茶饮市场规模连续快捷增长。

除了成本纷纷涌入新式茶饮赛道外，在满足出产者对饮品需求的同时，为出产者提供社交场所也成为线下茶饮店进步本身吸引力的王牌之一。