在前一天濒临跌停后，4月12日上午，酒鬼酒股价再次下跌，截至午间收盘下跌2.64%。此前，酒鬼酒发布一季度财报，只管营收净利双增，但销售费用增长，因而有研报指出其业绩不及预期。与此同时，副董事长李士祎辞去了酒鬼酒相关职务，成为酒鬼酒近年来频繁发生高管人事变动的最新事件。
　　销售费用猛增拖累利润
　　4月11日，酒鬼酒股价连续下跌，跌幅一度到达9.33%，截至当日收盘，跌幅为9.3%，迫临跌停，并领跌白酒股。4月12日，酒鬼酒也一度下跌2.64%，但截至收盘，其股价有所上升，微涨0.87%。
　　在股价如此狂跌之前，酒鬼酒4月10日晚间发布今年一季度业绩快报。今年1-3月，酒鬼酒营业总收入为3.46亿元，同比增长30.46%；净利润为7265.16万元，同比增长16.18%。酒鬼酒暗示，公司营业收入同比增长30.46%，主要系“内参酒”销售收入增幅较大所致。
　　只管交出业绩增长的成效单，但有研报指出该业绩不及预期。东兴证券的研报称，2019年第一季度，酒鬼酒盈利增速不及预期，主要因为销售费用的超预期投放。依据测算，一季度酒鬼酒销售费用投放较预期多增2000万元摆布，最好的期货配资网，拖累利润增长。
　　国金证券的研报同样认为，酒鬼酒一季度利润略低于预期，利润增速低于收入增速，料是一季度广告费用的大幅投放所致。
　　事实上，酒鬼酒销售费用2018年就呈现大幅度增长，数据显示，该项费用高达3.46亿元，同比猛增68.4%。依据2018年财报，酒鬼酒去年加大了战略单品在央视等主流媒体、高效平台和重点场景的广告宣传，酒鬼酒战略单品9次登上上合组织青岛峰会、博鳌企业家论坛等国事盛宴，两次表态结合国国际盛会等。
　　频换高管引争议
　　运营状况变革的同时，配资，酒鬼酒也频繁更换高管，而工夫则是从2016年初步。2012年，酒鬼酒因“塑化剂”事件，销量和股价遭到重大冲击。随后白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒开展陷入低谷，2013年和2014年间断吃亏，直到2015年实现净利润0.89亿元，公司股票才取消退市风险警示。
　　2014年，中粮集团直接入主酒鬼酒。2018年5月，中粮酒业正式将酒鬼酒收编。中粮掌管期间，酒鬼酒初步了高层变动。2016年1月，酒鬼酒原董事长赵公微辞职，次月，时任中国食品总经理的江国金全票中选公司董事长。同时，董事会选举夏心国为副董事长，聘任董顺钢为总经理，李明为副总经理，别离接手酒鬼酒的打点、销售、财务等职位。
　　2017年7月，副董事长夏心国辞职，2018年2月12日，董事长江国金辞职。3月2日，中粮酒业新董事长王浩中选为董事长，中粮酒业副总经理李士祎成为副董事长。
　　但李士祎在任职13个月后，便又辞职。今年4月8日，酒鬼酒发布人事变动公告。因工作变动起因，股票配资，李士祎申请辞去公司董事、副董事长职务以及董事会专门委员会相关职务，辞职生效后不再担当酒鬼酒的任何职务。4月9日，酒鬼酒又提名中粮酒业副总经理郑轶为公司董事候选人。
　　无论郑轶还是王浩、李士祎以及此前的多位高管，均为中粮系身世。对于频繁更换打点层，有投资者在投资者关系互动平台向酒鬼酒发问称，李士祎辞职是不是因为白酒、红酒渠道整合艰难拖累红酒开展，与公司从头调整销售渠道有关？酒鬼酒暗示，李士祎辞去公司董事、副董事长为工作正常变动，与公司运营打点没有关系。
　　业内人士暗示，目前酒水市场格局已经颇为明晰，酒鬼酒的体量和品牌力较小，重回一线的难度较大，频繁更换高管对企业可连续开展以及整体经营顺畅度都有负面影响。
　　采写 / 本网讯