每经记者：赵雯琪 每经编纂：王丽娜

在拼多多、云集等社交电商平台一夜兴起、高调上市之后，快递公司终于也初步存眷到这片早已刀光剑影的战场。

5月13日，中通快递旗下中快文化正式发布社群新零售平台“有蜜团购”，并公开走漏试开团一周以来，已吸纳超7000名省团长，每次开团均凌驾1万单。

而在电商零售摸索上从不缺席的顺丰早在2018年底就低调推出社交电商平台“顺丰小当家”，目前已笼罩全国60个地区。

快递业和电商、零售的天然契合性，让许多快递公司意图跨界分一杯羹，但是不停以来却鲜有突出表示者，而此次的新一轮扎堆涉足，又有多大胜算呢？

中国物流学会特约钻研员杨达卿在蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，传统电商格局已定，对快递企业来说已没有时机，但基于社交生态的电商是新冲破口，快递企业和社区电商企业都有时机上位。

电商剖析师李成东则向《今天股市行情网》记者坦言，快递公司涉足电商早已不是新颖事，或为增补物流业务、或为讲更好的故事，股票配资，但目前无论何种商业创新的测验考试他都不为看好。

争食社交电商“肥肉”

前有顺丰低调规划，后有中通大举进军，拼多多的崛起带火社交电商领域后，快递公司的参与让正本就热闹的社交电商显得看点十足。

《今天股市行情网》记者留心到，顺丰早在2018年8月就“轻轻”上线社交零售平台顺丰小当家，销售商品包含生鲜、休闲零食等品类，同时还斥地了自营商品专区栏目。

据其官方公众号介绍，顺丰小当家为顺丰旗下社交零售平台，片面笼罩全国60个地区的本地生活化商品，全副商品品质保障，零门槛顺丰包邮。

与其他社交电商平台玩法相似，在顺丰小当家上，用户在购置商品返佣金之余，分享达成销售、邀请新用户也返佣金，平台操作会员等级分级机制，激励用户促成更多的分享和销售转化。

比拟于顺丰的低调入局，中通对社交电商的涉足则显得有些来势汹汹。在试经营一周后，中通正式颁布颁发其旗下中快传媒与先手科技结合创建社群新零售平台有蜜团购，而有蜜团购的商业形式则是通过小步伐或间接在微信群内发布团购产品，团长取得必然的差价利润。

当线上电商红利逐渐消失，配资网，线下的人口流量成为新的渠道。随着拼多多的胜利，社交电商成为成本和巨头存眷的一个赛道，而且掀起了一股融资新浪潮。而与商业和出产者最濒临的物流企业，自然看到了暗地里的时机。

杨达卿暗示，和拼多多、每日一淘 每日优鲜 等比拟，顺丰小当家的区别在于全直营的供应链保障体系，既做社交电商在线交易的商流，还有专业门到门的物流，有社交电商不具备高品质冷库网和冷链运力网劣势。

同时他暗示，拼多多等企业仍没有建设较好的供应链保障体系，更多凭仗流量劣势先入为主，也存在诸多挑战。尤其生鲜食品供应链，一旦呈现一次安详事故就可能带来骨牌负效应。因而快递企业和社区电商企业都有时机上位。

速度突击、规模突围或成关键

实际上，正如李成东所言，对于电商领域的规划和摸索，快递公司一向积极，但似乎大都都无疾而终。

自2009年7月初步，顺丰就试水电商业务推出“顺丰E商圈”；2012年，“顺丰优选”上线；2014年5月，顺丰线下门店“嘿客”正式在全国启动；2017年11月，顺丰无人货架“丰e足食”正式上线；2018年6月，顺丰旗下丰趣海淘推出线跨境电商精选店……

顺丰董事长王卫曾屡次将触角伸向电商领域，但顺丰的电商业务并非像快递业务那样顺风顺水。

以“嘿客”为例，在创立之初的短短4个月铺满全国2000家门店之后，迅速扩张遭遇业绩滑铁卢后改名顺丰家，2016年更名“顺丰优选”。而就在两个月前，顺丰优选又因业务调整在全国范围内大量关停门店。

不过这仍然没能阻挡其他快递公司摸索的步骤，去年初步，中通商业也悄悄浮出水面，一面与无人货架经营商考拉便当达成竞争，成为继顺丰之后第二家规划无人货架的快递公司；同时在去年7月跟投社群电商全球时刻A+轮融资并开启战略竞争。

“无商流难做大物流，无物流难做强商流。快递物流企业介入电商是一个趋势。”杨达卿暗示。同时他指出，在传统电商格局已定的背景下，社交电商作为新事物，股票配资，自然成为快递公司切入电商领域的新时机。

不过目前来看，无论是顺丰还是中通的社交电商玩法，似乎都没有本质性的创新，而同质化、形式容易复制也正是现有社交电商玩家独特面临的问题。

杨达卿暗示，社交电商必要造成超级入口，建设流量劣势，由于成本耗费战比较重，对重效劳谋薄利的快递企业来说，社交电商仍是不小挑战，而国内快递市场的格局还处于不不变状态。

同时他指出，对快递企业来说，进军社交电商，速度突击和规模突围都很关键，速度突击就要快捷建设当先劣势，反之很容易遭遇更长于网络营销的电商巨头的阻击，此外必要造成或接力超级流量入口，不能造成规模劣势的社交电商，就很难突围。

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