2012年8月，微信推出了平台。负责上线的产品经理杨魏茂后来回顾，公众号诞生之初并没有什么远大的规划战略，就连“再小的个体，也有本人的品牌”这个标语也是后来想出来的。

但微信公众平台的开展超乎人们的想象。基于微信的数亿用户，公众平台上线短短数年，便一跃成为国内最大的内容消费和内容分发平台，无数对内容创作抱有热情的创业者投身浪潮之中。咪蒙90后助理月薪5万、同道大叔卖公司套现1.78亿元，一个个暴富传奇在公众号平台上诞生，又被公众号们口口相传。

五年后的本日，的红利已耗费殆尽。依据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体均匀浏览数下降了24%。内容同质化、用户审美疲劳、短视频来势厉害，自媒体横蛮掘金的时代完毕了。曾经把握千万流量的大号经营者们面临抉择，有人转成分开，有人努力拓宽界限，也有人决心要在这个赛道上赌到最后，他们的故事正是自媒体创业浪潮的缩影。

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倒推回三年前，微信自媒体还称不上一个行业。

徐妍开明公众号 “深夜发媸”时，还在暨南大学中文系读大四，在南方报业新媒体部实习，打理集团账号之余顺手给本人开了个公众号，写写伤春悲秋的性情文字。

那时虽已上线近两年，仍处于蛮荒状态，规则和规范都没有造成，老牌媒体机构和没结业的大学生站在同一条起跑线上，而年轻人对新事物的劲头总是更大一点。徐妍每每早上七点初步写当天的推文，写一半便要坐地铁上班，下班回来再接着写，就这样积攒了第一批粉丝。

一初步她没想到写公众号也能赚钱，但当浏览量到达两三万时，初步有广告业务主动找上门来。第一条广告的稿费只要几千块，还打了折扣，开了发票，得手所剩无几，却是她在工资之外的第一笔收入，这让她觉得很高兴。在写出第一篇10万+文章——《诗人北岛 | 你不曾转发过的好诗》之后，她意识到，本人可以通过写公众号谋生了。

其时徐妍并不认为“深夜发媸”有很大的开展空间，但眼下能不用上班、想写什么写什么，对一个刚结业的女生来说已经足够。

2015年4月，徐妍辞职，成为自媒体人“徐教师”。到夏天，“深夜发媸”的粉丝数冲破了40万。

2018年，领有百万粉丝的徐妍回顾起创业历程的开始，发现一切都充塞偶然。“深夜发媸”只是2014-2015年发展起来的第一批大号中的一个，这些大号的经营者大多极其年轻，很多人还在读书，但在短短十几个月以至几个月内，他们迅速博得了几十上百万读者。

用徐妍的话说，那两年是“躺着涨粉”的流量红利期。用户别致于打开微信就有文章主动推送到眼前的浏览体验，对各类内容来者不拒，公众号简直只有推文就能涨粉，产出不变的号每天城市增长几千粉丝。

在争相创作“10万+”的同时，公众号作者们还会通过互推替换粉丝，效果好的互推一次就能给双方带来上万个新粉，公众号生态初步呈爆炸式增长。

用户在哪里，钱就会涌向哪里。中国传统广告市场 电视、电台、报纸、杂志、户外 已间断数年下滑，仅2015年一年就下跌了7.2%，广告主迫切渴求能更实时、更高频抵达用户的渠道。随着微信用户浏览公众号的均匀工夫一直增多，商业资源初步从传统媒体流向自媒体，公众号的广告价格迅速上涨。

“什么值得吃”的开创人龙泉是靠公众号赤手起家的代表。和徐妍一样，他也是在2014年开明了本人的公众号，起初只是当作趣味业余写写，后来在“新世相”开创人张伟的激励下酿成了全职。

2016年，他迎来了广告井喷：第一条广告赚了5000元，他还感到有些不成思议，“写公号来钱也太快了吧”。但短短几个月后，他的报价就涨到了五位数以上，广告主也从最初的互联网创业品牌变为可口可乐、麦当劳等预算更充沛的出产品牌。

到2016年底，龙泉算了算本人一年的广告收入，凌驾了100万元。这个江西青年花两千块在“在行”约见了一个买房专家，在北京北三环买下了一套首付220万的学区房。

龙泉拿到房产证后，张伟拍了一张照片，笑称为“靠新媒体置业”的典型案例。

当出于趣味写作的人们发现，期货配资网，原来做自媒体是可以发家致富的，暗涌的潮水便成了波澜汹涌。

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假如说2015年，自媒体行业初步成型，那么在2016年，这个行业已经不能被称为“自”媒体了。公众号接广告的形式被证实可行，下一步就是规模化，从个人写作转向团队消费。

龙泉靠本人挣到第一个100万时，徐妍的公司已有20人，一年流水在2000万摆布。依据36氪的统计，2016年有111家新媒体拿到投资，此中估值过亿的凌驾10家。

成本入场使行业合作片面晋级，没有成本支撑的创作者再想模仿“深夜发媸”“什么值得吃”等大号赤手起家，已经很难了。

“胡辛束”是最先借力成本的公众号之一。结合开创人刘小斯2015年在罗辑思维电商部工作时察觉到自媒体兴起的趋势，做了一阵公众号投放后，她决定辞去工作，和竞争过的公众号作者胡辛束合伙创立“辛里有束”工作室。

她一初步就想得很分明，自媒体这个生意赚的就是广告的钱，而胡辛束最凶猛的处所在于“可以在1000字以内写一篇广告，一天能写两篇”。为了迎合品牌的需求，她们选择了“少女心”这个标签，在公司创立后所有的采访中都竭力强调这个概念。“年轻、励志、积极，这是广告主乐意投放的标的目的”。

这必然位的确具有吸引力。“胡辛束”浏览量刚到1万摆布，就接到了第一条广告，报价6000元，随后一路飞涨，2016年4月公司月收入已到达50万摆布，“每天有一百个人问你接不接广告，排期是什么时候，月初就会定下整个月的广告。”

但刘小斯隐约觉得，应该拿钱做点更大的事。“那么年轻，赚那么一点小钱，不还是要创业，还是要做本人的事情吗？”

刘小斯说服了胡辛束，找到真格基金投资经理刘元，在国贸的一家餐厅聊了两个小时，从业务形式讲到经营想法，再到行业判断。第二天下午，真格叫她一起开投委会；晚上十一点多，刘元拿着投资条款文件赶过来找她们签字。三天后，罗辑思维决定跟投，估值3000万元。

2016年最终以一片辉煌的颜色开场。圣诞节，在北京三里屯CHAO酒店，胡辛束和美妆品牌阿芙举办了一场以“救色主”为主题的浩大口红展，展出了500色口红，将“少女心”张扬到了极致。

2018年，刘小斯回顾起当草创业的经验，感慨道：“其时的每个工夫节点都踩对了。”

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产业涌入自媒体行业的同时，焦虑也随之而至。

随着笼罩率进步，微信的流量红利逐渐退去，而自媒体爆炸式的开展又加快了这一进程。新的媒体公司如雨后春笋般兴起，并且简直都采纳了矩阵化的打法，仅鼓山文化旗下就有数十个公众号。所有人都在进修怎样追热点、怎样起标题、怎样制造辩论性话题，洗稿成了行业里公开的机密。成果就是，的内容在短工夫内高度同质化，读者很快就审美疲劳了。

与此同时，抖音、小红书、喜马拉雅等新崛起的平台也在用更丰硕的感官刺激，争夺用户的留心力。

龙泉2014年做“什么值得吃”时，只是一个人凭趣味一周写两篇。2017年他创立了公司，投入了3个人做新号“马达厨房”，图文质量比最初做“什么值得吃”时好得多，但涨粉速度却不如其时，他意识到“做公号不再是写出一篇好的内容就OK了”。龙泉不得纷歧边摸索新的内容模式，一边拨出专门的人力负责用户增长，像做网站一样四处采购流量。

胡辛束也面临同样的窘境。高调融资让她们很快就跻身一线KOL，到2017年已有600多家优异客户，包含爱马仕、香奈儿等大牌。然而，她们的粉丝数始终无奈冲破60万，浏览量也呈现了下滑，拿融资时日均浏览可以到达七八万，年底时头条浏览量仅两三万。

“根本上没有免费的流量可言，再起来的要么就是花钱，要么就是内容切实优异，能够靠文章自然涨粉的十分少，互推也根本上没有效果，因为号切实太多了。”情感大号“入江之鲸”的开创人鲸鱼暗示。

另一方面，品牌方也初步狐疑公众号的广告价值。

相机应用“B612咔叽”在2017年中旬集中投放了十几个，效果却并不抱负。“其时我们选了几个类型，几千块钱一篇的，几万块钱一篇的，十几万块钱一篇的都选过，15万以上的没选，按那个报价哪怕算CPM 每千人阅读量 都分歧乎我们的预期。”B612市场负责人孙琦暗示。

付出大笔广告费后，B612发现的转化很低，按下载激活app来算，均匀每获取一个新增用户的老本高达100多元，而其他渠道的单个用户获取老本还不到10元。

孙琦认为，微信缺乏“圈子”气氛，配资，微信好友往往不是因为独特的趣味爱好孕育发生交互，纯粹是通信需求，因而很难针对某一类需求集中推销，比较合适成熟品牌做品牌暴光。而小红书、微博等平台的“趣味”属性更强，内容聚合模式更明晰，转化效果更好，合适他们这种器重转化率的草创企业。

在焦虑的驱动下，公众号们也在寻找新的出路。

“深夜发媸”很早就放弃了情感标的目的，以损失三十万粉的价钱，转向连续性较强的时髦领域，初步围绕女性生活方式矩阵化。她们在公司内部孵化出了一个百万粉丝的子账号“深夜种草”，又推出了全网浏览量超千万的“直男改造”系列，在微博上也投入了大量资源经营，不到一年工夫已经积攒了200万粉丝。2017年一年，公司员工从20人到达60人，全年流水到达了5000万。

徐妍将本人一直测验考试新东西的动力归结为保留压力宏大。

作为最早进入这个行业的人，她亲眼看到一波波账号被裁减，只要越做越强、一直优化，才有安身之地。“身边有太多人，一初步觉得接广告不错，就不停接广告，最后账号废掉了。”她说，“写出过10万+的人太多了，但创立公司，坚持良性开展的只是很少一局部。”

龙泉也在从一个创作者向打点者转型。之前他从未给公司制定过明确的目的，打点相对涣散，如今他初步给团队压力。他将公司的KPI定为转发量——每个月的转发量都要比上个月提升25%；在内容上，此前以大胃王式测评为主，如今首要思考的是哪些类型的文章用户乐意转发分享。每周他还要带团队造访一个头部新媒体，GQ、咪蒙、买买菌都在造访名单上。

今年他们的重点是摸索新的内容模式。2017年底，龙泉插手了新浪的美食KOL大会，发现短视频开展迅猛，立刻决定投入这个标的目的。从12月到1月，他的团队测验考试拍了十几条片子，均匀播放量约25万到35万摆布，最高的一条是140万。龙泉对这个数字很不满意。

“我想不出来拍什么视频，那就大家一起想。假如事情都在我身上，他们永远觉得本人是执行者。”他放出狠话，“今年公司必然要往前开展，假如你没跟着往前一起开展，对不起，裁减。”

也有人选择分开这个行业，刘小斯是此中之一。

2016年底，拿到融资的光环褪去之后，刘小斯就初步苍莽。她跟新世相的汪再兴探讨过下半场的问题——在发现新大陆(000997)的阶段，都长短正规军在抢地盘，但初步建设城邦就要靠正规军，最终只要对内容怀有极高的热忱和专业度的人威力拿下城池。

她认为本人只是一个长于做品牌的人，赶上了好时候，心足够狠，执行力足够强，能混出头，但未必能坚持到最后。

她和胡辛束测验考试过乘着风头二次创业，做奶茶品牌“杯欢”，但真正做起来才发现，实业远比她们想象的困难，产品、供应链、选址随处都是坑，品牌只是很小的一局部。比拟之下，“自媒体的钱赚得太容易了”。

容易的事往往不会连续太久。刘小斯和胡辛束谈了一次，就确定了退出。“我们刚初步创业的时候就说过，我们如今一起往前跑，假如有一天你不行了或者我不行了，又或者标的目的分歧错误了，我们就离开跑一阵，将来有时机再一起往前走。”

刘小斯参与新零售品牌BlueGlass Yogurt做合伙人，一杯一杯地卖酸奶。在“辛里有束”，低于20万的年单她都不看，而一杯酸奶35块钱，最好的股票配资网，要卖上万杯威力赚到胡辛束一条推送的广告费。但她认为，做辛苦的事情能增多本人的才华，“零售行业已经存在几千年了，很多规律是恒定的，我想把它学得手。”

的流量红利期过了，但依然存在宏大的势能。“如今品牌方在微博和微信上的投放力度还是比较大，就整个行业来说，优异头部的的广告价格不停在稳步增长。”竞立媒体 MediaCom 中国区社交媒体总监张亮讲述界面记者，“一个趋势是，品牌方对内容质量越来越垂青，以前还有大量投放、以量取胜的，如今这样做的越来越少，更垂青精品深度的竞争。”

自媒体市场已造成巨头把持的格局，这是行业内的共识。但即使如此，依然每年城市冲出一两匹黑马：情感号“末那大叔”2017年3月上线，今年1月便攀升至新榜评选的“中国微信500强”第164位，并拿到了新媒体大号“视觉志”的融资；漫画自媒体“老鼠什么都知道”2017年初才初步稀稀拉拉地更新，每周最多发两条内容，却以共同的调性迅速走红；今年最受注宗旨自媒体则是“把深度特写画出来”的原创漫画作者匡扶摇。

“对于酷爱内容创作的人来说，市场永远不会关闭这个大门，只不过做起来慢一点，难一点。”徐妍说，“每年都有人说，如今初步做微信／微博太晚了，但是每年也城市看到新的时机呈现。”

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三年前，刘小斯、龙泉和新世相结合开创人杨远骋一起在韩国济州岛学车，其时这几个人都刚刚初步工作，有着截然差异的背景，但没多久他们就不谋而合地投身自媒体行业，走上了同一条创业的路线。

“不是你选择了时代，而是时代选择了你，时代的手在那个时候向你一挥，你抓住了，可能就上了牌桌。”刘小斯说。

徐妍则认为，每个时代城市孕育发生属于那个时代的时机。“我刚好在年轻的时候，阴差阳错来到新媒体行业，随同微信浪潮发展了起来，我很感谢这个时代，但我天生就是很喜爱内容创作的人，就算没有赶上这个时代，早几年或者晚几年，我也可能做相似的事情。”

而龙泉认为，即使没有做自媒体，他可能还是会选择创业。他的父母都是生意人，他从小到大看着父母不竭地变更生意，什么赚钱就做什么，对他来说，追寻时代的脚步是一件不移至理的事。

“假如三年五年以后，自媒体做不下去了，我也不会遗憾。”龙泉说，“至少我曾经参预过这个时代的自媒体浪潮，并且位置还不错。

来源：界面新闻