决策主力记者：莫淑婷 决策主力编纂：魏官红

6月19日，麦达数字(002137) 披露了多达54页的年报问询函回复公告。针对三家子公司刚过三年业绩答允期业绩便大幅下滑的状况，麦达数字(002137)回复称，“行业整体毛利出现下滑，已对三家数字公司的业务构造停止了调整”。

麦达数字(002137)原主营EMS 电子制造效劳 业务和LED照明业务。为了逐步实现向数字营销的途径转型，2015年，麦达数字(002137)斥资6.35亿元收购了上海顺为广告流传有限公司 以下简称顺为广告 、奇思国际广告 北京 有限公司 以下简称奇思广告 和上海利宣广告有限公司 以下简称利宣广告 。

公告显示，上述三家公司2015年~2017年均逾额完成累计业绩答允。但三年业绩答允期刚过，这三家子公司业绩便大幅下滑。

大额计提商誉减值

公告显示，顺为广告、利宣广告、奇思广告2015年~2017年三年累计业绩答允完成率别离为102.55%、102.49%、113.24%，股票配资网，均逾额完成累计业绩答允。但详细到2017年，这三家子公司业绩均未到达预期。

对于2017年业绩实现状况未达预期的状况，麦达数字(002137)回复问询函称，“数字营销行业出现构造化调整的趋势，传统数字营销的合作环境愈加剧烈，而三家数字营销公司的业务相对传统，其业务再继续实现爆发式增长的条件不敷”。

然而三年业绩答允期刚过，这三家子公司业绩便大幅下滑。公告显示，顺为广告2018年净利润为843.32万元，同比下滑80.96%；奇思广告2018年净利润为1282.08万元，同比下滑58.57%；利宣广告2018年净利润吃亏2930.32万元，同比下滑280.89%。

上述三家公司的收入下降，也导致了麦达数字(002137)2018年智慧营销效劳业务收入下降。财务数据显示，麦达数字(002137)2018年智慧营销效劳业求实现营业收入4.33亿元，同比下降23.85%，毛利率20.38%，同比下降6.74个百分点。

此外，由于公司2018年智慧营销板块的运营业绩不及预期，麦达数字(002137)对2015年收购的三家数字营销公司计提了大额商誉减值筹备。记者理解到，2015年麦达数字(002137)溢价收购上述三家数字营销公司100%股权时，造成商誉5.42亿元。2018年末，麦达数字(002137)计提商誉减值筹备4.13亿元，此中对顺为广告、奇思广告、利宣广辞行离计提商誉22152万元、14229.27万元、4883.03万元。

值得留心的是，麦达数字(002137)2018年度归属于上市公司股东净利润吃亏3.70亿元，同比下降590.55%。而麦达数字(002137)2014年至2017年归属于上市公司股东的净利润别离为1428万元、1817万元、1.50亿元、7533万元。这意味着，麦达数字(002137)2014年至2017年四年累计净利润还不抵2018年一年的吃亏金额。

调整子公司业务构造

在回复公告中，麦达数字(002137)强调了“行业整体毛利出现下滑”，并别离列举了三家子公司业绩下滑的起因。除了客户收缩预算外，《今天股市行情网》记者留心到，51配资网，业务创新储蓄不敷多次被提及。

详细来看，顺为广告在对赌期间对技术、新业务储蓄不敷，未能跟上行业变革的潮流，错失新兴商业时机；奇思广告局部客户调整营销形式 社会化轻创意 ，原有效劳形式遭遇挑战；利宣广告业务创新储蓄不敷，无视了对社会化媒体营销新标的目的及新玩法的积攒与沉淀，业务合作力下降。

麦达数字(002137)还指出，由于局部客户应收账款大约难以收回，进而单项计提坏账筹备，导致利宣广告2018年度业绩大幅吃亏。对此，麦达数字(002137)董秘办工作人员向《今天股市行情网》记者解释称：“这主要是客户的问题，好比一个在线教育的客户，自身公司资质可以，但是由于融资中断，就可能导致应收账款难以收回。”

上市公司暗示，“旗下三家数字营销公司的业务更偏差于以创意、计谋驱动的营销代办代理业务，技术才华不敷，为保障该业务板块的长效开展，2018年公司通过梳理三家数字营销公司的现有业务，对三家数字公司的业务构造停止了调整，聚焦各自长于的业务领域。”

董秘办工作人员讲述记者，“好比奇思 广告 ，它主要是做汽车行业的创意业务，那么它可能就要降低行业单一风险，向其他行业延伸，如拓展金融行业的客户；顺为广告则要拓展更多高附加值轻创意、计谋业务；至于利宣广告，则要控制应收账款风险，主要聚焦于品牌客户的社会化媒体创意需求”。

麦达数字(002137)在回复公告中指出，公司尽管近几年陆续投资规划了局部营销技术类企业，配资网，但目前对三家数字营销公司现有业务的协同性未达预期。将来一段时期，三家数字营销公司必要继续转型、改革，总体来说将来艰难不小，但其有本身的劣势资源，希望和时机同样存在。

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