苹果从两年前就初步提出向业务和软件转型，到了今年，这一转型任务变得愈加关键，尤其是苹果的硬件销售从今年一季度初步呈现鲜亮的下滑。

在北京工夫3月26日的苹果春季发布会上，苹果CEO库克通报的惟一信息就是效劳。

苹果公司当地工夫周一在总部加州库比蒂诺的乔布斯剧院举办春季发布会。不出不测，这场发布会办成了一场堪比奥斯卡颁奖礼的盛宴。

苹果这次发布会的重头戏是推出包含苹果电视AppleTV+原创视频内容、苹果新闻AppleNews+以及苹果信誉卡在内的效劳业务。只管发布会上力邀好莱坞导演斯皮尔伯格和脱口秀女主持人奥普拉站台，但发布会完毕后，苹果股价还是跌了2%。

苹果开启软件时代

库克在收场白中说道：“苹果同样能够提供世界级的效劳业务，本日发布会的所有内容都是围绕效劳的。”

苹果最新推出的流媒体视频效劳AppleTV+诞生之初就是位于一个强大生态系统内。通过AppleTV的App应用软件，苹果推出了一项新的苹果电视频道的效劳，苹果电视的订户可以通过这项效劳收看包含HBO、Starz、Showtime、CBSAllAcess等流媒体视频内容。AppleTV的App相当于是整合了各个流媒体效劳平台，这项效劳大约将于今年5月正式启用，不过苹果方面尚未走漏资费规范。

别的，苹果也将为AppleTV+平台打造原创内容。据高盛方面走漏，苹果已经与多达34个影视工作室竞争消费内容。在发布会上，股票配资，除了斯皮尔伯格和奥普拉之外，好莱坞明星瑞希·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿等也都讲演了将来她们即将推出的影视剧。苹果原创剧将于今年秋季正式推向出产者。

AppleTV可以与任何苹果的办法兼容，别的，苹果还颁布颁发与包含三星、LG、索尼、Vizio等电视机厂商以及电视机顶盒提供商Roku和亚马逊竞争，这些终端也将能够下载AppleTV的App。

不过10亿美圆的投入比起目前流媒体视频巨头Netflix在原创剧方面的投入相差甚远。Netflix在美国订阅率市场占比已濒临一半，用户订阅数也冲破一亿大关。依照公司方案，Netflix今年将斥资80亿美圆推出80部原创剧，这也意味着均匀4天半就要出一部。比拟而言，华纳兄弟2016年也只推出了23部电影。这意味着，Netflix将有望成为全球最大的片厂。

针对苹果所提到的原创剧如何去播放，苹果没有给出明确答案。此前市场大约苹果会对原创剧采纳多集联播的方式，这也是Netflix目前所采纳的模式，能够让订户自行选择收看的节拍。通过这种方式，这些原创剧容易取得口口相传的热点效应。

但苹果比拟Netflix而言，最大的劣势是领有终端，自带流量，尤其是凭仗苹果在全球领有的10亿台办法。位于好莱坞的影视制作公司卡梅隆集团亚太区总裁程信森对第一财经记者暗示：“Netflix是一个流媒体的网络平台，没有终端办法，但苹果纷歧样，苹果的流媒体视频效劳可以在它的终端上播放，这是Netflix所不具备的劣势。”他暗示，最好的股票配资网，十分看好苹果参与流媒体视频大战对于整个影视科技行业的促进作用。

除了电视效劳，苹果还推出新闻AppAppleNews+。美国用户月租费9.99美圆，就能阅读包含《华尔街日报》、《连线》和《国家地理》等凌驾300个报纸和杂志内容。苹果还暗示，用户的信息将不会被广告商窃取。AppleNew+也将于5月起片面推向用户。

苹果同时颁布颁发了游戏效劳AppleArcade。订阅用户可以玩到凌驾100个只能在苹果办法上独家发行的游戏。苹果尚未公布游戏效劳的定价，不过称这项效劳将于今年秋季上市。

转型是否胜利？

“苹果正在仓皇转变战略，希望通过愈加共同的内容去吸引用户花更高的溢价购置硬件，但最终这种形式是否走通，还要看苹果是否给到用户足够颠覆、足够创新的体验。”钻研机构Canalys剖析师贾沫对第一财经记者暗示。

本次发布会前，苹果低调发布了iPad、Mac以及AirPods等新硬件，很显然，这家全球市值最高的公司已经无奈仅靠售卖均匀价格近千美圆的高端手机驱动增长了。早在2017年年初，包含iTunes、苹果商城以及其他网络相关业务和授权业务在内的效劳业务成为了苹果增长最快的业务。苹果CFO马斯特里其时暗示：“效劳业务已经凌驾Mac和iPad，成为继iPhone业务后的苹果第二大收入来源。”

这种转变意味着苹果已经有才华从全球多达10亿台手机等办法中逐渐孕育发生现金流，换句话说，苹果已经通过其终端掌控了大量的基于网络效劳的用户和数据。

苹果还在过去两年当中发布了安康打点套件CareKit，此举意味着苹果正在进一步规划挪动医疗市场，股票配资网，或即将运用其用户数据推出有效的医疗计划，协助用户获取本身的安康情况信息。

CareKit在医疗方面的应用前景不成小视。罗切斯特大学医学院神经学专家就认为，对于临床钻研而言，挪动互联网下的应用软件具有快捷、便利、低老本等特点，Carekit能够通过患者数据协助钻研人员更好地剖析和领导病情，是科研和医学钻研联结的新机遇。

市场主流不雅观点认为，苹果的整体计谋正在越来越偏差软件，发布了很多整合生态系统的效劳，但目前用不到。“发布会与冀望相差太远，大大都出产者只看硬件，尤其是中国出产者，内容和效劳不是他们存眷的重点。”一位存眷苹果发布会的科技界人士对第一财经记者暗示。

今年年初，库克发布盈利预警称苹果业绩正在遭到中国经济增速放缓等因素的影响，苹果今年第一季度在中国的销售遭到重大挫伤，同比下滑近50亿美圆。仅今年1月，苹果中国销售就同比下降了30%。