正值年报发布的窗口期，久不被看好的几大快时髦巨头再次遭遇了市场投资人们的“转型拷问”。

四大巨头各有“烦恼”

近期，西班牙快时髦品牌Zara母公司Inditex集团公布了2018财年业绩，数据显示，集团期内净利润同比上涨2%至34.4亿欧元，以本地货币计算则同比上涨12%，似乎也是该集团近5年来最“糟糕”的盈利增幅。依据呈文，2018财年集团销售额增长3%至261亿欧元，可比销售额增幅为4%，较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓，毛利率为56.7%。

而更令业内咋舌的是Inditex集团提交给当地监管部门的一份呈文。此中数据显示，集团去年的运营实体租赁费用同比增多1.4%至23.92亿欧元，是总收入的10%。截至1月31日，Inditex集团在全球96个国家和地区共有7490家门店。显然，庞大的实体店规模已成为Zara转型期内的“最大负担”。

HM近日也披露了2019年第一财季业绩，期内销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗，约合54.9亿美圆，按固定汇率计算增长10%，略超市场预期。

不过，有数家机构指出，股票配资网，时下HM的复苏主要得益于去年同期较低的比照基数，想要更快确认“复苏态势”，还必要更多的业绩向好数据的证实。

诞生于日本的优衣库，则在2018财年内上演了“本土不够，海外来凑”的新格局。优衣库母公司迅销集团2018财年呈文 截至2018年8月31日 显示，期内海外市场 包含大中华区 收入首超日本市场。

从数据细项上来看，期内海外市场销售额同比大涨26.6%至8963亿日元，营业利润则同比上涨62.6%至1188亿日元。期内优衣库在中国市场的业绩占比到达25%，中国成为优衣库品牌的全球第二大市场。

曾大幅占据北美市场的快时髦品牌Gap则越来越有“放弃治疗”的苗头，今年2月底，Gap集团公告称将分拆成两家dl公司：此中一家仅包孕近年来开展势头较好的Old Navy，还有一家尚未命名，但会包含现集团同名品牌Gap以及Banana Republic、Athleta等现有品牌。

转型窗口盯上“流量明星”

之前不停自诩“以快取胜”的快时髦巨头们，这两年面对业绩增长的乏力，也初步“低下身段”，依靠代言人、竞争明星来炒作话题，博得存眷。

这两年动作最大的要算HM，3月时颁布颁发“全能音乐人”张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人，早在去年，HM曾颁布颁发“超人气偶像”王源成为品牌中国区重生代形象代言人。HM方面称，确立代言人是希望通过连续一直的追求，提升市场合作力和品牌影响力。

除了签约代言人之外，在日常针对媒体、社交网络的宣传中，HM也加大了明星街拍、潮人竞争的比例。这一计谋目前看来效果不错，3月底张艺兴发布的“用正确方式摈除春天”的单品街拍，在微博上转发量超56.8万，最好的股票配资网，配资，但该品牌普通类型的穿搭引荐微博，转发量根本很难过百。

去年9月，HM的最大合作对手、西班牙快时髦品牌Zara则颁布颁发周冬雨和吴磊成为大中华区品牌形象大使，并在天猫旗舰店预售同款单品。周冬雨和吴磊在微博上的粉丝数别离为2860万和3775万，身为重生代的“小花”和“小鲜肉”，他们具有必然的“带货才华”，目前在淘宝等电商平台上搜寻“Zara周冬雨同款”或“Zara吴磊同款”，有不少粉丝追寻。

快时髦品牌对于流量明星的“骤然酷爱”，与其出产群体偏好的扭转密不身分。比拟奢侈品大牌，快时髦品牌此刻的出产群体中，“千禧一代”占据相当大的比例。这一代人恰逢挪动互联网技术快捷开展，使得他们的出产不雅观、出产方式和偏好有了很大的扭转。“千禧一代”强调本性，希望能够与品牌孕育发生共鸣，也更乐意遵从偶像、时髦博主的引荐。

但也有剖析认为，对于快时髦品牌而言，流量是把“双刃剑”。流量明星可以带货，但也可以毁掉品牌的一场大型流动、一个新品发布，以至动摇品牌形象。

市场调研公司Spotted的一份最新呈文就指出，时髦品牌必要以更慎重的态度看待流量明星，多元化本人的竞争明星名单。但这对于以“物美价廉”取胜的快时髦品牌来说，会带来更多的老本压力。

新京报记者 周红艳 图片 视觉中国(000681) 校对 柳宝庆