决策主力记者：张晓庆 决策主力编纂：梁枭

11月1日晚，复星旅游文化集团 以下简称复星旅文，01992，HK 发布公告称，当日，51配资，集团与在清算中的Thomas Cook Group plc 以下简称Thomas Cook 及其若干隶属公司订立资产购置协议，以收购其常识产权资产。复星旅文将收购Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易对价为1100万英镑 约合1亿元人民币 。

至此，几经曲折的复星旅文收购Thomas Cook案暂告段落。复星旅文董事长钱建农暗示：“集团完成对Thomas Cook等若干品牌的收购后，与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来，集团将专注操作新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务，希望尽快与集团现有业务孕育发生协同效应。”

从拟参预成本重组到收购全球品牌

依据协议，这次转让资产包含Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club品牌及其他相关品牌的商标、域名、软件应用、社交媒体帐户及许诺在全球市场范围的势力、所有权及权益。

Thomas Cook创立于1841年，其开创人托马斯·库克 Thomas Cook 创设了世界上第一家游览社，也是第一个组织团队旅游的人，被誉为“近代旅游业之父”。Thomas Cook运营酒店、度假村、航空公司和游轮，业务普遍世界16个国家，每年接待1900万游客，在全球范围内有凌驾2万名员工。但近年来，受运营不善、线上合作剧烈，以及英国脱欧所带来的不确定因素的影响，这家曾经的旅游龙头企业早已债台高筑。

重压之下，Thomas Cook不得不向外部寻求纾困。而其大股东复星不停看好Thomas Cook的品牌价值，方案出资参预Thomas Cook成本重组，以取得Thomas Cook旅游业务的控股权和Thomas Cook的航空业务的重要少数股权。但因未能与Thomas Cook的债权银行达成一致，这一成本重组计划最终“流产”。今年9月23日，Thomas Cook颁布颁发申请强制清算，百年旅游巨头最终倒下。

进入清算步伐后，Thomas Cook相关业务也在陆续被分拆发售。10月10日，英国第二大游览社Hays Travel颁布颁发收购Thomas Cook旗下的555家游览社连锁店。10月30日，挪威房地产大亨Petter Stordalen结合私募股权公司Altor和TDR Capital签订协议收购了Thomas Cook的北欧业务。

而复星旅文最终拿下了Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。依据公告，Casa Cook是一个精品酒店品牌，专注于设想美学、高品质餐饮；Cook’s Club是一个海滩酒店的设想理念，该系列酒店以摩顿时髦的设想，为新一代的游览者带来活跃有趣的度假气氛。

11月2日，景鉴咨询开创人周鸣岐在蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，复星旅文原先希望拿下Thomas Cook游览社业务，将其会员体系与同在复星旅文旗下的Club Med、以及本身的复游会等会员体系整合，拓展入境游，与旗下业务孕育发生协同效应，并降低渠道老本。同时冀望通过强化管控，使Thomas Cook扭亏为盈。而复星旅文的开展战略是围绕国际级IP停止规划的，因而对他们而言，Thomas Cook这一IP是最为核心的，势在必得。所以 复星旅文最终收购Thomas Cook品牌 也可以说是“塞翁失马，焉知非福”。

周鸣岐进一步剖析称，Hays Travel自身是做游览社业务的，而随着Thomas Cook品牌被复星旅文买下，Hays Travel有可能会对收购的众多游览社停止换牌。

在交易尚未完成的期间内，复星旅文将允许Thomas Cook及其隶属公司待清盘完成的有限工夫，非独家使用少局部常识产权资产。

暂无方案收购Thomas Cook其他海外业务或资产

依据复星旅文2019年中期财报，截至今年6月30日，复星旅文持有Thomas Cook约11.4%的股权。除了股权关系外，双方也是重要的战略竞争关系。2015年，复星和Thomas Cook在中国独特组建了合资公司托迈酷客，双方别离持股51%和49%。Thomas Cook颁布颁发破产清算后，托迈酷客发布声明暗示其财务情况稳健，没有遭到影响，一切业务照旧运行。

此外，2019年年初，复星旅文还颁布颁发在丽江和太仓的旅游宗旨地，别离引进Thomas Cook旗下Casa Cook酒店和Sunwing晴乐湾家庭度假村品牌。不过，复星旅文董事长钱建农暗示，集团完成Thomas Cook等若干品牌收购后，与该项目相关的海外收购将暂告一段落。

“事实上，由于复星旅文旗下的Club Med主打热带海岛的‘阳光沙滩’和高纬度地区的‘高山滑雪’，因而在中国拓展有必然的局限性，公司也为此推出了Club Med Joyview，但其品牌体系仍不够健全，没法满足更多客群的需求，而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比较强的互补性，可以使复星旅文在度假酒店领域有多条理的产品规划。”周鸣岐认为，复星旅文拿下Thomas Cook全球品牌及两个酒店品牌，补齐了产品线，也担保了目前几个项宗旨正常推进。

北京结合大学在线旅游钻研中心主任杨彦锋则认为，复星旅文“退而求其次”，收购Thomas Cook品牌是十分合理的。只要自身具有很多文旅资产的大概量公司，才华够用好Thomas Cook这样的知名品牌，阐扬好品牌效应。这也能为复星旅文在国际市场增添品牌光环。

对于该交易，钱建农还暗示：“这次收购Thomas Cook全球品牌，将有助于依托Thomas Cook宽泛的品牌认知度及中国强劲的出境游势头，拓展游览业务。同时，引入新的酒店品牌，将进一步丰硕本集团在旅游宗旨地的住宿供给，充实度假村及酒店业务，完善FOLIDAY生态系统，为出产者提供全球范围的优异度假体验。接下来，集团将专注操作新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务，希望尽快与集团现有业务孕育发生协同效应。”

今年前三季度，复星旅文的旅游营运业务稳步开展，营业额增至115亿元，配资，同比增长约8.4%；来自旅游经营的经调整EBITDA到达23.83亿元，同比增长约105.5%。不过，这次收购Thomas Cook全球品牌是否进一步提振复星旅文将来的业绩仍有待不雅察看。

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