五粮液(000858)产品“瘦身”再加速。

近日，《今天股市行情网》从五粮液(000858)多位经销商处得悉，在近期召开的五粮液(000858)营销工作会上，五粮液(000858)屡次转达将进一步清理总经销品牌，尤其是清理与公司核心单品52度水晶瓶装五粮液(000858) 以下简称普五 包装相似品牌的信息。

一位经销商暗示，过去五粮液(000858)清理的主要是不上量的总经销品牌，但今年联结第八代“普五”推出等动作，51配资，与“普五”瓶型类似的产品将被清理。

清理包装相似产品

五粮液(000858)清理的主要是总经销商的产品。在酒行业，总经销产品指的是包销、贴牌商品，一般由名酒厂提供本人的品牌，股票配资网，再由经销商卖产品。厂家为品牌授权和消费方，招商、品牌投入、定价和市场流动等环节都是由经销商本人负责。

有经销商对《今天股市行情网》记者暗示，其在五粮液(000858)召开的各地经销商会上已获知公司清理总经销品牌的用意。其还走漏，此前，五粮液(000858)清理的品牌主要针对的是那些既占用了资源、耗费了品牌又没有做起来的子品牌。但今年初步，只有是与普五瓶型相似的总经销品牌，无论销量大小，均在被清理之列。

五粮液(000858)公司方面对产品“瘦身”也有明确亮相。五粮液(000858)集团副董事长邹涛2月底曾暗示，要坚决夯实52度典范五粮液(000858)的核心地位和五粮液(000858)1618、低度五粮液(000858)的战略增补地位，坚决清理对五粮液(000858)品牌有侵害的总经销产品，坚决贯彻公司五粮液(000858)品牌“1+3”产品计谋、系列酒“4+4”产品计谋。

这一亮相凸显了五粮液(000858)增强清理总经销品牌的力度。

“五粮液(000858)这一轮清理品牌的速度很快、力度很强。这一颠簸作从春节后就已展开。目前局部与普五相似包装产品的包材已被销毁，2月份消费的相似包装产品已退回给厂家，此前流入市场的货物则期待市场停止消化。”上述经销商暗示。

4月3日，记者向五粮液(000858)方面停止求证，有关人士暗示，清理局部品牌的动作去年就已初步，但详细事宜由五粮液(000858)系列酒公司在负责，详细程序及细节其不是很分明。

清理整治已停止多年

另一经销商暗示，在这一轮动作中，仿“1618”和“普五”的系列产品被重点清理。

该位五粮液(000858)经销商暗示，公司本轮清理总经销品牌与推出第八代普五等动作是相辅相成，成体系的。五粮液(000858)在很早之前就明确了“1+3” “1”指做精做细核心产品52度新品五粮液(000858) 、“4+4” 五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大单品，以及五粮人家等4个区域性单品 战略，这就意味着总经销品牌早在很久之前就在被仓皇边沿化。

该经销商认为，加之五粮液(000858)今年推出新普五，正在加深市场印象和拉升产品构造的关键期，所以对总经销品牌尤其是与普五包装相似的产品重点清理。“坚决清理是意料也是情理之中。”他增补说。

实际上，2016年前后，五粮液(000858)就对旗下系列酒初步密集整治优化，对子品牌和条码产品停止大量缩减，还对“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌年度销售额做了明确规定。近年来，五粮液(000858)清理品牌，重塑品牌价值的技能花样愈加晋级。

方正证券(601901)食品饮料行业剖析师薛玉虎认为，五粮液(000858)在产品计谋、营销计谋、团队搭建、终端管控和渠道扁平化等市场问题上也加大了厘革力度。整体看，公司标的目的对路，股票配资，一系列营销厘革有助于真正释放公司的开展潜力。

封面图片来源：今天股市行情网记者 张建 摄 质料图