每经记者：杜蔚 每经编纂：杜毅

“早上第一件事儿听20分钟英文；上班碎片化工夫听‘哈佛商业课’；中午用饭打开《晓松奇谈》；晚上做饭听‘人生必读的52本书’之一；睡觉随同着梁祝、庄子。”曾几何时，这位公司高管一天的生活，是大大都常识付费用户的真实写照。

“常识付费”像一座灯塔，让得到、知乎、喜马拉雅等平台迅速开展。然而如今，最好的期货配资网，打卡朋友圈晒进修进度的人越来越少，良莠不齐的付费产品令用户绝望连连。

“很多人的常识付费在经验一两年后，猛然发现本人定过的课有三分之一没有听完，还有一些基本就没打开过；看过的课有些十分仔细地做了条记，但是大大都时候什么都没记住……”天津音乐播送副总李芙苓在第七届中国网络视听大会 以下简称大会 上无法地暗示，常识付费的上半场，靠贩卖焦虑圈了一大批用户，进入下半场后不少人逐渐回归课堂和书本，正在远离常识付费。

在5G带来改革和机遇同时，也会让人感到不明晰的混沌，技术将对常识付费孕育发生的颠覆？将来谁能引领市场？

“贩卖焦虑”失灵 “断舍离”成用户趋势

常识付费并非一个独自的赛道，腾讯、网易、快手等大平台均纷纷斥地这项业务，把常识付费当做平台的一项效劳，是用来黏住用户的商业变现技能花样；与此同时，罗振宇、Papi酱等一大波媒体大咖、网红也纷至沓来；以至一些公众号，把常识付费当做广告和电商之外第三条保留途径。

一工夫，大家对常识付费的风口趋之若鹜。艾瑞咨询数据显示，2018年上半年，中国常识付费领域有近百笔融资共计24.28亿元。

随着整个社会对常识的迫切需求，常识付费市场一直扩充。艾媒咨询数据显示，2018年常识付费用户规模达2.92亿人，大约2019年常识付费用户规模将达3.87亿人。稳健增长的用户人群，助推行业日渐庞大。《2018年中国在线常识付费市场钻研呈文》显示，大约2020年中国常识付费财富规模将到达235亿元，而在2017年，行业规模仅约49.1亿元。

高速开展下，有人认为常识付费还在上半场，股票配资网，但大大都人却觉得已经进入了下半场的“调整期”。

“包含内容的标的目的，从最初的商学院到后来的亲子，产品形态从音频到视频，到5G跟VR配合，再到线上线下的联结，常识付费进入调整期。”核桃Live开创人兼CEO姚飞在大会上暗示，大家对整个常识付费行业的看法正在调整，对于内容和产品的表达模式也在调整，“将来是什么标的目的，有赖于从业者依据用户需求来调整。”

姚飞的见解，得到了多位与会嘉宾的认同。“常识付费上半场主要依赖‘贩卖焦虑’，贩卖一些高大上、打点型、十分硬核的课程，这是很多从业者的定位。”李芙苓直言，如今却呈现了复购率低、完成率低的双低状况，曾经的“三高”人群正在仓皇远离常识付费的园地。“到了下半场，我身边很多高管已经不再订阅此类课程，他们会依照本人的进修方案回归课堂和书本。”

不少人也开启了“反焦虑”之战。“大家对手机上的APP十分坚决地在做‘断舍离’，会有规律的删除没有须要的APP。”因而，李芙苓认为，“如今想再度从头进入出产者的视野很艰难，同时作为出产者来说，也会回绝充满着进修环境的生态。”

用户呼唤常识付费“闲鱼” 下半场单打独斗难存活

此刻，普罗群众意识到，常识付费并没有缓解焦虑，反而让本人更焦虑，屯下了太多学不完或者基本无用的“常识”。“常识付费能不能转让？假如有常识付费的‘闲鱼’可能也是一个时机。”李芙苓笑言道。

步入常识付费下半场，行业正朝着内容供给侧构造性厘革。“我认为上半场针对‘焦虑’的打法仍然有效，但财富链蛋糕和人数都在迅速扩充，下半场势必孕育发生纷歧样的打法。”天翼浏览文化流传有限公司总编纂郭东建进一步暗示，接下来音频、视频的技能花样会越来越普及，让常识流传成为一种常态，常识付费会往“传统化、更接地气、垂直化”这三标的目的迈进。

而常识付费也不是一个独自的行业，与传媒、出版、教育的交融越来越深。“靠单打独斗很难给用户提供更深价值，必要拓展本人的界限。而行业开展的大趋势就是往轻教育标的目的走。”姚飞认为。

将来谁会在常识付费领域奉献更多价值，实现更大利益？“可以敏锐洞悉市场、引领和顺应进修革命的平台和商家将是最大赢家。”李芙苓判断道，尤其在常识付费的下半场，可以提供给差异用户多元化选择的商家必然会成为赢家。

除此之外，5G时代的到来也会令常识付费行业孕育发生宏大改革。

“对平台方来说，江山代有人才出。”郭东建认为，“2G时代、3G时代的龙头企业都有不同。电商领域阿里巴巴和京东城市面临像拼多多这样新的合作对手。在我们行业也是一样，股票配资网，大家如今看到的头部平台是喜马拉雅、蜻蜓FM，可能5G时代会有新的变革，孕育发生新的玩家。”

对此，姚飞则暗示，“技术必然会带来革命性的变革，但万变不离其宗。岂论技术怎么变，用音频、视频亦或是VR的模式给用户通报内容，最重要的就是把有内涵的价值通报给用户，让用户蒙受。”

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