中国网财经5月22日讯 记者 陈琼 “将来老白干必然要成为营业收入一百亿，净利润二十五亿，市值五百亿的现代化白酒上市企业，这是我们的展望。”今年5月10日，老白干总经理王占刚在京津冀一体化经济论坛上喊出了老白干营收百亿的目的，不过在本身业绩停滞、品牌力不敷、缺乏高端核心产品、渠道组织羸弱等问题的困扰下，老白干的百亿突围路注定崎岖。

业绩增长靠丰联 本身营收增长乏力

2018年老白干启动了一系列改革举措，完成并购丰联酒业，推出零售领导价凌驾飞天茅台的衡水老白干1915新品，宣传语从“喝出男人味”酿成“不上头”。一系列目迷五色的操纵暗地里是老白干面临本身业绩停滞的危机。老白干年报显示，2018年老白干总营收35.8亿，同比增长41.34%；归属净利润3.5亿，同比增长114.26%；扣非净利润3.09亿，同比增长101.77%。

剔除老白干收购的丰联酒业业绩影响后，原老白干2018的业绩为总营收25.86亿，同比增长2.2%；归属净利润2.61亿，同比增长59%。营收增幅仅为2.2%。

2019年老白干的业绩增速。老白干一季报显示其总收入11.5亿，同比增长55.81%；归属净利润1.17亿，同比增长57.14%。这个数字建设在去年同期尚未合并丰联酒业报表的根底上，剔除以上因素，老白干一季度的业绩增速远低于同行企业。别的。2019年一季度老白干运营现金流量净额为-5816万元，最好的股票配资网，而去年同期为8739万，同比下滑166.55%，“市场较为担心其市园地位初步减弱，收款速度变慢了”，一名市场剖析人士指出。

在白酒专家蔡学飞看来，老白干本身增长乏力主要还是因为企业本身近几年在连续的高端化与全国化，资源的前置性投入过大，“随同着高端产品的培育周期变长，愈加考验老白干的市场经营才华。”

“不上头”广告语遭吐槽

2018年4月，老白干酒(600559)以“称霸河北，名震全国”为主题召开策动大会，老白干总经理王占刚暗示：“我们这几年慢了，所以我们要反思。”话音刚落，急于追赶的老白干在当年9月重启新战略，把从使用长达十年之久的“喝出男人味”广告词更换到“喝老白干，不上头”。

新广告词“操盘手”上海君智咨询董事长谢伟山在“喝老白干，不上头”暗地里的市场出产洞察暗示，依据《2016年中国白酒酒业白皮书》调研，八成的饮酒者喝酒以后感觉不温馨，此中第二天头晕的、上头的顾客比例高达56.9%。但与之相对的是，我们经过走访上千个衡水老白干顾客后发现，“不上头”就是真实出产者们众口一词的产品反 Ｋ以，博得民心、博得顾客选择的基本就是要提出与他们有共鸣的不雅观点标语。”

“喝老白干，股票配资网，不上头”广告语的提出也被视为老白干为接下来在中高端市场规划奠定品牌战略基 ２还被老白干寄予厚望的新战略却并不被看好，吐槽声浪集中在新的广告语并不敷以支撑老白干的高端化定位，“从老白干的’男人味’到‘不上头’，不只不能协助老白干品牌晋级，还会拉低老白干在出产者心中的印象”，配资，一名营销专家指出。蔡学飞对中国网财经记者暗示，对于正在逐渐高端化的老白干，一方面换广告语会构成前期广告资源的浪费，另一方面，品质诉求倒霉于建设老白干高端品牌形象，值得商榷。

百亿突围路注定崎岖

2018年老白干启动了一系列改革举措中，并购丰联酒业被认为是一笔划算的买卖。2018年4月，老白干以13.99亿的价格购置了丰联酒业100%股权，将承德乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒和山东孔府家酒纳入旗下，这一收购在2018年4月完成了股份发行登记手续。

这项收购推升了老白干的业绩。老白干收购丰联并表在2018年的第二季度，从2018年老白干的财报来看，丰联酒业协助老白干实现整体营收上涨。2018年，老白干板块实现白酒营收23亿元，同比增约3%，但丰联酒业第二、三、四季度奉献营收9.88亿元，并表后鞭策老白干整体营收增长约41%。

不过老白干本身的业绩增速。2018年老白干本身营收增长为。2014年到2017念，老白干营收从21.09亿到25.35亿，年均复合增长率仅为6%，远远落后于同列白酒企业增速。依照这种增速，老白干的百亿营收目的实现起来并不会很快。酒业不雅察看人士欧阳千里指出，若市场环境无太大变革，老白干的百亿目的慢的话5年，快的话3年，“前提条件是行业调整不要来的太快。”

“目前看，老白干通过并购的确在必然水平上实现了业绩的增长，但是思考到其并对象实力较弱，还是要依靠老白干本身产品高端化与核心产品的全国化来实现。”蔡学飞在蒙受中国网财经记者采访时暗示，百亿已经是区域强势酒企的标配，但是与其他同类酒企比拟，也面临着品牌力不敷、缺乏高端核心产品、渠道组织羸弱等问题，老白干的百亿目的任重道远。

针对百亿营收目的的实现工夫以及主要驱动因素，中国网财经记者联络上老白干总经理王占刚，截至记者发稿，并没有得到相关回应。