决策主力编纂：蒲祯

记者 张宝莲

不服庸的2020年即将过去，我们又将站上新的起点。2021年，是“十四五”开局之年，片面建成小康社会乐成在望，我国现代化成立将开启新征途。在此之际，政治局会议定调2021年经济工作，最被存眷的即是“注重需求侧厘革”，与此前的“供给侧厘革”相照应。中国制造业经过多年开展，在供给端一直厘革晋级，通过提质增效、优化产能寻求新增量。

在上半年疫情影响下，家居行业行情遇冷，上半年订单遭到克制。下半年疫情阴霾逐渐散去，家居内销复苏，外销弹性即将释放。家居零售行业整体呈现新的变革——零售形式发生扭转，从传统零售向数字化新零售开展，效劳出产界限在扩展，从家居产品出产拓展至各类场景出产，更多的家居品牌从制造走向零售，通过一直整合供应链，获取逾额效用的溢价。

国内实木家具零售龙头美克家居(600337) 经过30年行业深耕，以多品牌战略、数字化技能花样、财富一体化、强化自主研发设想等途径实现运营业绩逾越式开展，今年前三季度，美克家居(600337)营收30.85亿元。

1、坚定多品牌战略，数字化鞭策逾越式开展

依据公告，美克家居(600337)是一家面向中高端优异市场的家居设想、消费、制造、销售一体化的家居生活效劳商，美克家居(600337)具备从商品创新迭代、智能制造、零售多品牌至售后效劳、端对端的垂直供应链整合才华。

作为中国实木家具零售业龙头，美克家居(600337)近年来以高端的审美档次，多品牌以及品牌年轻化战略，自主研发实力与过硬的智能制造规范，坚守S2B2C的营销形式，挣脱了原有单一的制造属性与零售属性。董事长冯东明艺术身世，将美克美家胜利地塑造为国内高端家具品牌。

2016年美克家居(600337)启动供应链厘革，2017年，从产品型公司向平台型公司转型晋级，通过多品牌战略，运营业绩实现逾越式开展，2015年美克家居(600337)整体营收28.59亿元，2019年增长至55.88亿元，涨幅高达95.5%，目前已经领有国内8大直营及加盟品牌，4大国际批发品牌，51配资，共计运营15个品牌，触及更多中高收入人群。

与此同时，家居行业在高速开展之后迎来提质增效关键期。2019年家居零售新方式钻研呈文显示，当前中国家居行业整体供需关系，由供过于求向一个新条理的供不应求发生转变，供不应求不是「量」的短缺，而是「质」的稀缺性。

家居作为重度体验性质的出产品，「质」不只是产品性能的优异，还是体验、效劳、格调，以至是心理情感的满足。这种多线、复杂的产品出产需求对于家居品牌来说是更高维的挑战。

为实现提质增效，美克家居(600337)在产品设想、制造及销售上停止了改造晋级。2020年，美克家居(600337)通过数字化的落地和理论，加快向“全渠道平台”的转型。以出产者需求为导向停止定向营销投放，实现低老本精准获客，并让产品触及差异出产者。

通过前置设想端，贯通出产者购物全过程。2020年，凭仗线下优异的门店资源和良好的设想参谋资源，以及多年累积的深厚的中、靠山才华，美克美家测验考试“类直营”形式。依据2020年半年报，公司将以设想工作室的方式迅速完成门店扩张及轻资产经营，实现品牌价值变现。目前这种设想工作室已陆续在全国12个重点一、二都会及局部兴隆三、四线都会铺开。

在消费端，美克集团转让10%股权，携手赣州开展谋求双赢。2020年初，美克家居(600337)着手在南康区结构投资成立集“大数据+智能化+新形式”于一身的美克数创智造园区，这将成为公司在国内的第二个消费基地，旨在造成S2B2C的智能商业平台，优化供应链总老本。依据《今天股市行情网》，“美克数创智造工厂”一期项目将接纳当今最先进的智能制造技术，打造从研发设想、制造到制品的以数字化、信息化经营的“全流程”智能工厂。

在销售端，鞭策根底网络、数字化应用，美克家居(600337)与华为、腾讯等科技公司战略竞争，鞭策数字化转型落地。例如，美克美家胜利操作VR技术复原真实门店场景、布展及商品，出产者可通过挪动端在线全景逛店阅读。2020年3月，美克家居(600337)上线的“美家心选”小步伐，处置惩罚惩罚线上购物从付款到交付的“最后一公里”问题。

2、从产品到品牌，创新供应链打点

而家居行业在从「量」到「质」的转变过程，由于审美代际的快捷变革、线下家居销售半径的有限，整体市场供大于求，尚未出清的状况下，横蛮生长的中小家居提供商与头部企业相互合作，低频出产与慢周转，滞销的库存压力随之而来。因而，供应链打点显得非常有须要。

美克家居(600337)从2016年起连续鞭策供应链厘革，构建了从产品设想、采购、消费、销售到效劳等全过程高效协同的闭环大生态系统。

一方面，出产人群年轻化，品牌年轻化势在必行。家居行业审美在快捷发生变革，产品设想与出产人群存在审美代际。过去传统出产者多为45岁以上的高端人群，而此刻年轻客群也有着较高的出产审美与出产才华。品牌是时候留心到年轻出产者的购物需求了。

2018年，中国的出产主力军80后、90后占总人口比重30%，他们审美才华多条理化，对新颖事物蒙受才华强，对品牌存眷度高，注重产品也存眷出产体验。而当下，这些方面多少存在滞后性，正是头部企业要处置惩罚惩罚的行业痛点。

因而，美克家居(600337)为代表的家居企业正在加速晋级迭代。从单一的商品销售 橱柜、地板、木门、沙发等 到软装家纺等家居产品，再到咖啡、健餐、书店、亲子等泛生活场景，家居行业头部企业正在加速产品体验与效劳的迭代晋级，即在供应链上，家居企业正在片面打通一切障碍，不再是传统意义上的家居制造企业或者家居零售企业。

为出产者提供生活方式的选择以供决策，通过改造计划与设想提案，如美克家居(600337)所定义的，本人是一家极具艺术档次的生活方式品牌公司。家居是家居，却也不是家居，包孕了对生活方式的考虑，审美才华与生活档次的提升。

在此情境下，2019年，美克美家全新推出全新的休闲文化子品牌——美克美家下午茶/轻爵，是以居室文化打造的文化休闲体验店，把家居文化元素嵌入到下午茶/咖啡、健餐、酒吧和书舍等多种休闲场景中，打破了原来线下单一卖场属性的单调性与干燥性，丰硕了出产者在出产场景中的体验。已在经营的武汉品牌馆和即将开业的北京洞学馆都是这一出产场景的延展。

纵享延展，横向跨界。这是品牌晋级历程中对新零售领域多业态运营形式的全新摸索。不只仅是美克美家，家居行业头部企业都在高庸俗供应链双向交融打通。在家居文化中融入人文与艺术元素，通过浏览、品茶、品酒、享用健餐的新业态形式，让出产者从视觉、触觉、嗅觉，听觉、味觉等角度着迷式体验高质量的惬意享受，不雅观赏全新的美学生活方式。

通过打造多业态的出产场景，来放大产品的使用感，素质上是在构建一种新的行业生态，来到达推进和施行供应链改善计谋。美克家居(600337)从头晋级与定义本酬报“生活方式体验平台”。而这种生态，在更长的工夫内将被更多的同业企业采用，是全新的业务形式开展标的目的。

3、增强自主研发与专利护卫，支撑行业高条理开展

在改善出产者体验上，企业在供应链上一直地拉长本人，从源头为产品线注入生命力，从而有自信在商业形式上停止大施拳脚的摸索。

然而前期的大量投入一旦成为现象及爆款，市场跟风者众，短期大量复刻上市，无序合作成为行业痛点。因而，有财富也要有设想，有自主研发也要有常识产权护卫意识，威力支撑行业整体向上冲破。

一方面，市场上快餐式的格调缺乏精心的设想，也使得审美趋同与乏味。既追求业绩又能均衡设想美感的公司则寥寥无几。而停止自主研发，要有完好的设想和消费体系，也要承当长周期的研发风险，像美克家居(600337)领有国家级工业设想中心的并不久不多。今年上半年，美克家居(600337)研发费用3597万元，支撑旗下8个国内的渠道品牌和4个国际批发品牌的运作，中小企业往往无力承当前期巨额资金投入。

但是，领有自主研发才华，护卫专利意识，在典范、传统、新锐、都市、潮酷、多彩、英伦等数十种家居文化与艺术格调中切换自如而后顾无忧，期货配资，鼓励既有品质与设想美感的高质量产品推陈出新，这正是行业在进入开展成熟阶段的必经之路。

美克家居(600337)领有庞大的dl自主的常识产权库。2020年上半年，美克家居(600337)累计领有已授权专利3050件，此中外不雅观设想专利2973件。为护卫合法权益，美克家居(600337)扩充了维权范围，从最初的商标权，到如今的著作权及专利权，除了电商平台，社交以及其他线上商城和平台也是进犯现象多发之地。美克家居(600337)监测并通过线上平台投诉删除的侵权链接4200余条，累计达20.9万条。线下胜诉结案累计达180余件，判赔金额近千万元。

通过表里部一直地创新、冲破与晋级，美克家居(600337)在行业中脱颖而出，配资，在消费、分配、畅通、出产各个环节，调和家居出产自身的低频属性、家居出产渠道的多元化以及重生代出产群体的本性化和圈层化之间的难题，鞭策家居零售行业向更高条理开展。

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