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最为中国出产者相熟的高端内衣品牌——维多利亚的机密 以下简称“维密” ，目前正面临窘境。

继维密母公司L Brands LB 在今年5月份颁布颁发将永恒关闭250家位于北美的店铺之后，近日，维密又被曝其英国分部正在申请破产，且已经进入打点步伐。

在内衣行业曾经景色无限的维密，眼下的处境越来越困难。

值得一提的是，51配资，窘境中的维密，十分垂青中国市场的出产潜力。今年4月份，维密先后颁布颁发周冬雨、杨幂等中国明星担当其品牌代言人。

撑不到英国片面经济重启

维密英国分部将进入破产清算

当地工夫6月5日，维密在英国的生意，正式颁布颁发被“接收”。

据《华尔街日报》报导，维密英国公司即将进入破产清算。据MarketWatch 6月8日报导，蒙受委托的德勤会计师事务所称，将协助维密英国公司停止投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

据悉，维密在英国的分公司有800多名员工，运营着25家维密和PINK品牌的门店，疫情以来所有门店都处于关闭状态。

随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危机。截止目前，维密在英国的这25间门店仍然处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。

德勤“接收人”团队成员罗伯·哈丁在一份声明中暗示：“这是对英国‘商业街’的又一冲击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”

罗伯·哈丁还暗示，“尽管维密因疫情影响成为经济受害者，但目前并未颁布颁发裁员方案。初期采纳的门径包含为其资产寻找买家，以及与其门店房东从头协商租金等。别的，在此期间，英国维密将增强线上门店的经营”。

2020年3月23日，新冠病毒在英国迅速扩散引起了英国政府的器重，“非须要”商业流动被要求暂时进行。维密在英国的25家线下门店自此关闭。

而早在这次颁布颁发被“接收”之前，维密英国分部已经强制要求785名员工休假。但此刻看来，维密还是无奈挺到即将到来的英国经济片面重启。

2020年5月底，英国首相鲍里斯·约翰逊曾颁布颁发，露天市场以及宽阔的室内汽车秀场可以从6月1日初步营业，因为病毒流传的可能性较低，而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要比及6月15日威力够从头开张。

值得一提的是，英国是维密初度大举进军北美以外地区，2012年在那里开设了第一家全品类门店。不过，其英国业务只是这家内衣巨头的一小局部业务，其业务主要集中在北美。

“性感神话”的衰败

然而，维密在北美的业务同样也遭到重创。

纽约工夫5月20日，维密母公司L Brands颁布颁发，将在2020年永恒关闭北美的250家维密店铺。值得留心的是，截至呈文期末，维密在全球共有1201家门店 此中北美共开有1091家 ，这意味着，这次维密将有21%的门店被永恒关闭。

值得留心的是，维密的衰败其实是有迹可循的。

曾经，最让维密着名的，是其每年举办的性感内衣时髦秀。从20世纪90年代初步，国际超模衣着性感内衣在T台上走猫步的“维密秀”逐渐火爆，顶峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的不雅观众。

2018年，“维密秀”收视率创历史新低，2019年，“维密秀”颁布颁发停办。国内一位时髦出产领域的人士暗示，“维密秀”收视率变低，有着群众审美口味逐渐扭转的起因，魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简略联结，已延续多年，缺乏创新，难以满足不雅观众膨胀的胃口。

别的，维密这几年的言论形象也不太好。据《纽约时报》近期报导，维密内部存在性骚扰、物化女性、身材侮辱等问题。众多模特指控L Brands的前高管埃德·拉泽克 Ed Razek 存在性骚扰行为。

维密的掌门人——亿万财主莱斯利·韦克斯纳 Leslie Wexner 此前也颁布颁发辞去首席执行官兼董事长的职务。其在私生活方面因与杰弗里·爱泼斯坦 Jeffrey Epstein 的亲密联络，而蒙受查询拜访。爱泼斯坦在去年因性侵和组织未成年女性停止性交易，而受到指控。

尽管近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。

但今年遭遇疫情，状况变得愈加糟糕，自3月起，期货配资网，维密大量门店暂时关闭，员工停薪休假，高昂的门店租金，彻底压垮了曾经创作发明出“性感神话”的维密。

L Brands 5月20日发布的2020年一季度财报显示，领有洗护品牌Bath Body Works以及时髦内衣品牌维密的L Brands在今年一季度 2月2日至5月2日 实现营收16.5亿美圆，同比 较上年同期 下降37％，公司净吃亏2.75亿美圆，吃亏额同比扩充783％。此中，维密销售额为8.21亿美圆，较上年同期的15亿美圆，大幅下滑约46%。

这已经是维密自2018年中报以来间断第四季度呈现营收下滑，也是其母公司L Brands间断第三个季度吃亏。

值得一提的是，今年2月，L Brands正本方案以5.25亿美圆的价格将维密及其副品牌PINK 55％的股权发售给一家私募股权投资公司Sycamore Partners。不过，L Brands于5月4日颁布颁发与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其以5.25亿美圆的价格收购维密的交易。

抢占中国市场自救？

值得留心的是，关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则。

据悉，中国是在疫情中最先恢复的国家，因而维密在北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5月21日，今天股市行情网 微信号：nbdnews 记者采访多家维密店铺，理解相关运营状况。“目前我们都是正常运营，不用担忧，我们上新也很快。”一家维密店铺的工作人员讲述记者。

维密新代言人的广告，还在中国都会的繁华商圈活泼

据艾媒咨询的数据显示，中国内衣市场出产潜力宏大，2019年市场规模约为2000亿元，股票配资，此中，女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

窘境中的维密，十分垂青中国市场的出产潜力。4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

此刻，舒服度和容纳度成为内衣的卖点，内衣市场需求的风向转化，被维密的合作对手更早捕捉了。维密迫切想要改不雅观本人曾经对性感的定义，性感不只仅是超模身材，新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说：“我不是定义上的性感。”“做最温馨的本人，这就是性感。”

但摒弃以往的性感规范，用周冬雨来“从头定义”的维密，最终是否“自救”，吸引到年轻女性的眼光，仍有待进一步的业绩查验。

编纂|徐豪 肖勇 王嘉琦

今天股市行情网综合

决策主力APP 记者：杜蔚 丁舟洋 、今天股市行情网、华夏时报、澎湃新闻

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