决策主力记者：温梦华 决策主力编纂：杜毅

近两年来，“颜值经济”迎来大爆发。2018年时髦行业销售额濒临2.5万亿美圆，占全球出产6%并稳步增长，同时，全球奢侈品近3000亿美圆出产中有三分之一来自中国出产者。

时髦行业潜力宏大，但时髦并非原封不动。跨界、结合、电商等新模式、新内容的呈现，让曾经饱受国际大牌挤压的国产化装品牌看到了新机遇。

2018年，故宫彩妆、故宫服饰等一系列故宫IP的跨界，迅速点燃年轻出产者“国潮”的追捧和青睐，在这一趋势下，曾经主要依赖线下渠道的国产美妆品牌借助京东、天猫等电商渠道，最好的期货配资网，迅速抓住年轻出产者，凭仗社群+电商+网红带货方式走出了一条逆袭之路。

95后也成国妆出产主力军

国妆的兴起，离不开网生年轻一代的出产劲量。百雀羚、自然堂、完满日记……这些曾经被年轻人“嫌弃”的国产美妆，此刻摇身一变，成为Z世代的“新宠”。

WGSN最新发布的《19AW-20SS美妆潮流趋势》呈文显示，95后出产者成为国妆出产主力军，占整个国妆出产人群的31%。比拟75、85后，Z世代出产者愈加倾向于购置带有中国文化的、具有潮流中国风的美妆品牌。此中，面膜、口红、套装礼盒是国妆出产的“三大件”，占比别离为13%、16.6%、23.5%。

《19AW-20SS美妆潮流趋势》呈文

决策主力记者留心到，年轻一代的出产者群体大多生善于互联网时代，对于她们来说，获取信息的渠道更多，选择的自主性也更多。

“国潮”的崛起恰恰为国产美妆品牌带来了这样的机遇。去年以来，故宫口红、卡婷颐和园联名口红、完满日记大英博物馆联名口红等带着潮流中国风吸引无数粉丝，显现惊人的吸金才华，“国潮”一时成为不容无视的潮流趋势。

京东零售时髦居家平台事业群美妆业务部总经理王滔讲述决策主力记者：“过去国货迎合潮流时，配资，往往选择国际性IP竞争。因为在过去二十年里，出产者还是觉得欧美的东西比较潮。此刻，国货大胆选择和中国元素联结，国货已经初步仓皇去发明潮流了。”

大大都国产美妆电商渠道比重已超50%

决策主力记者留心到，出产者年轻化的暗地里，是国产美妆品牌渠道的更新和进化。

过去很多年，出产者对于国外大牌有着本能的崇拜感，而一提起国产美妆品牌，便根深蒂固地认为，这是妈妈、姥姥们用的。“在中国，只要妈妈用女儿用的品牌，没有女儿用妈妈的品牌。”王滔说道。

在京东、阿里等电商呈现之前，百货商场是国产化装品主流的线下销售渠道，但是随着出产、零售业的晋级，国际大牌、合资品牌初步进入中国市场，而且挤压国货的保留空间。国产化装品逐渐从百货商场推出，转移到超市主流货架。

“国货为什么变得越来越不潮了呢？因为它的渠道老化，接触不到年轻的出产者。随着互联网、电商的崛起，国货品牌逐渐有时机在新兴的渠道里以比较平等的方式接触年轻的出产者，这是国货的新时代。”在美妆行业浸淫20多年，王滔见证了差异时期下过产美妆的变革。

此刻，在经验了百货商场、超市货架再到电商平台，国产美妆正在从头回到群众的视野中。线上渠道的开拓，让原来“藏在”超市货架上的国产美妆有时机接触到更多的年轻出产者。

另一方面，配资网，和国产美妆渠道相关联的不再是广告、门店这些词语，电商时代更多的是私域流量、5G时代、社交零售、KOL、社交、直播……这些新颖的模式一股脑涌入，为国产美妆打开了新世界(600628)大门。据理解，美妆KOL李佳琦曾创下一场美妆挑战赛卖掉7000万化装品的惊人成效。在2018年TOP100的美妆SKU中，有26种为网红爆款，爆款产品的集中呈现，均来源于社交媒体、内容社区的引荐。

淘宝美妆主播李佳琦，每天要用几百种口红，号称淘宝口红一哥 在王滔看来，零售渠道在必然水平上影响着国货的品牌价值和目的受众。只要把品牌年轻化，威力让出产者比较早接触国货。

去年以来，百雀羚、WIS、完满日记、美即等国产美妆都纷纷加大规划电商渠道，发力新兴市场。数据显示，很多转型快的国产美妆品牌，电商占全渠道比例已经凌驾50%了，线上开展速度鲜亮快于线下开展的速度。

电商平台的作用毕竟有多强劲，数据无疑最具有说服力。今年6·18期间，在京东平台上，14个国货美妆品牌成交额同比增长100%以上，同比增长最高的品牌超696%。此中，WIS、珀莱雅(603605)、百雀羚、高姿等国产品牌均实现高速增长。

《19AW-20SS美妆潮流趋势》呈文

红杉、高瓴成本等投资机构争相入局

国产美妆的酷热，让电商平台不再局限于做渠道，更希望在国产美妆行业有更深的介入。

今年以来，京东发力美妆业务板块。据理解，京东美妆有三种业务形式：一种是跨境的业务形式，一种是一般贸易，分为自营业务和POP。“我们将来希望以上述三种形式为品牌提供一站式效劳，而不只仅是渠道。”王滔解释道。

“京东美妆的增速十分快，无论是流量还是用户都在增长，将来的开展空间也很大，5G时代的到来，会让美妆出产者在线上有更好的体验。”

事实上，随着竞争的加深，电商平台和品牌之间的关系也正在逐步加深。以京东为例，刚初步时，平台对于品牌来说是一个卖货的销售渠道；随后，品牌逐步将平台当成一个营销搭档；到了第三个阶段，平台逐渐成为一个大数据，用数据更好地引导品牌方和出产者。

除了电商平台的加深规划，国产美妆强大的吸金才华也吸引了一众成本的眼光。

《2019年新型出产趋势洞察》呈文显示，国货化装品、个人洗护用品公司在过去一年热度一直攀升，共有14家国产美妆、护理公司取得成本喜欢，占美妆赛道融资事件的30%。

今天股市行情网结合以太数据发布《2019年新型出产趋势洞察》

以迅速兴起的国产美妆品牌完满日记为例，在今年天猫618发布的大城市博物馆联名新款唇膏，一经开售便一举协助其天猫旗舰店粉丝数冲破730万，卫冕天猫彩妆销售第一名。

决策主力记者留心到，完满日记近日刚刚完成新一轮融资，投资方为CMC成本、红杉成本中国、高瓴成本。尽管详细金额未披露，不过据天眼查、和相关媒体报导称，该轮融资完满日记估值高达10亿美圆。

作为广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，完满日记创立于2016年8月，其开创人黄锦峰曾担当御泥坊COO。尽管创立仅仅3年，但截至目前，完满日记已经完成了3轮融资，前两轮融资详细金额也均未披露，不过前两轮投资方别离为真格基金、弘毅投资、高榕成本，均为业内知名投资机构。

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