本文来自华尔街见闻 　　近20年工夫不停被“国酒”这块金字招牌加持的茅台，颁布颁发月底前正式与它说再见。
　　据中新经纬12日报导，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳暗示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司 　　李保芳今天暗示，茅台集团将兑现“今年6月30日进行使用原来的商标”这一答允，茅台酒的新商标目前也已确定，方案于6月30日正式启用，但由于包装资料的新旧交替安排出了小情况影响了消费和市场投放进度，如今相关部门已在协调，将采纳紧急门径，加快消费，加快市场投放。
　　茅台集团这次主动“去国酒化”，意味着它对“国酒茅台”商标近20载的执念，终于放下了。
　　01
　　茅台的商标往事
　　茅台集团为申请“国酒茅台”的商标，17年间提交了9次商标申请，这此中还曾受到其他酒厂的“炮轰”。

　　2001年9月，茅台集团首次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未取得通过。
　　尔后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台集团又屡次提交过“国酒茅台”的商标申请。
　　直到2012年7月，国家商标部门才公告称“国酒茅台”商标已过初审。但这一成果却受到了国内一众酒厂的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等均认为“国酒”商标不应被茅台集团注册独占。为此，国家商标部门在短短3个月公示期内，共收到异议书95件次。
　　2016年12月，国家工商总局商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团对这一决定暗示不平。
　　2017年1月，茅台集团向商标评审委员会（商评委）提出复审申请，但12月仍然得到“不予注册复审”的成果。
　　2018年5月，商评委对“国酒茅台”不予注册的的断定理由是：“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义，若由被异议人永恒性地独占使用，容易对公平的市场合作秩序孕育发生负面影响。因而，被异议商标的申请注册违背了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。
　　2018年7月，固执的茅台集团向北京常识产权法院提起诉讼，期货配资网，起诉商评委，股票配资，要求商评委取消对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请从头作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。
　　2018年8月，茅台集团在其官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，颁布颁发放弃“国酒茅台”商标注册申请，取消诉讼申请并致歉商评委，同时对各兄弟企业和社会各方暗示由衷感谢。李保芳不久更致信汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。
　　02
　　“国酒”之名：荣光与非议
　　商标是一个法律术语，是用来区别一个运营者的品牌或效劳和其他运营者的商品或效劳的标记。我国商标法规定，商标注册人享有商标专用权，受法律护卫。
　　贵州茅台一季度营收216.44亿元，同比增长23.92%，净利润112.21亿元，同比增长31.91%。4月初公司的初阶核算数据称，预期一季度总收入增长20%摆布、净利润增长30%摆布。实际数据与初阶核算根本吻合，都超过市场预期。
　　依据中金公司研报，一季度全国白酒商超销售额为99.9亿元，同比增长4.6%，销量为7.5吨，同比下降2.8%，但降幅较上一季度收窄2.3个百分点。此中，贵州茅台一季度全国商超销售额为16.7亿元，同比增长9.6%，期货配资，市占率直追五粮液。后者一季度全国商超销售额为19.8亿元，同比下降3.2%。而古井、牛栏山、今世缘一季度在现渠保持了优秀表示。

　　另据《2019年BrandZ最具价值全球品牌100强》，茅台集团2019年位居全球品牌第35位，中国品牌第5位，品牌价值365.55亿美圆，较2018年回升58%。近5年来，茅台集团的品牌价值不停连续提升：
　　2018年，茅台品牌价值231.75亿美圆，同比增长43%；
　　2017年，茅台品牌价值162.19亿美圆，同比增长41%；
　　2016年，茅台品牌价值115.07亿美圆，同比增长51%；
　　2015年，茅台品牌价值76.08亿美圆。
　　尽管很难评估“国酒”为茅台集团详细带来了多少品牌价值，但合作对手纷纷抵抗，从侧面表现出“国酒茅台”的影响力。不正当合作，是国内其他酒厂对茅台集团在使用“国酒”这一商标时最大的不满。
　　汾酒集团是第一个站出来以行动阻击茅台申请国酒商标的酒企。
　　时任汾酒集团文化开展中心主任柳静安2012年蒙受现代快报采访时暗示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标指定使用范围十分广泛，包含葡萄酒、果酒等33个品类；只管茅台消费的个别白酒产品具有较高的市场知名度，但不能由此认定他们在葡萄酒、果酒等方面已到达“代表或象征国家的酒、一国之内最好的酒”的程度。假如“国酒茅台”商标取得注册，无疑夸大了茅台的品质，会误导出产者。

　　北京市律师协会商标法律专业委员会主任、北京东卫律师事务所高级合伙人刘晓飞曾在蒙受本网讯采访时暗示，商评委回绝茅台集团的商标申请，是出于公平一致性的思考，合乎相关规定。由于商标一旦申请下来将成为茅台集团注册商标的组成局部独占使用，易对市场公平合作秩序孕育发生负面影响。
　　多位证券及出产品钻研人士也对第一财经 　　对于“国酒”争议以及不正当合作的口诛笔伐，茅台集团此前称，国酒茅台中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”，“国酒”的个体含义已经被淡化，在这种状况下，“国酒茅台”的申请注册更不会给茅台集团带来不正当的合作劣势。
　　茅台集团还认为，国酒茅台已经在社会上使用多年，相关统计成果表白，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致侵害同行业酒企的利益。别的，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也呈现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标，依据审查一致性规范，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。
　　但回到本日，茅台集团对于“国酒”的执念已经放下。没有“国酒”光芒相伴的、新的旅程正在后方。
　　全文完。
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