2月22日晚间，股票配资网，美妆博主李佳琦的直播间仍然热度不减，并实现1557万次的不雅观看量，但与李佳琦经纪公司战略竞争的新文化(300336)，此刻却并不乐不雅观。新文化(300336)2019年度业绩快报显示，呈文期内该公司不只营收净利双双下滑，以至还呈现了8.64亿元的吃亏。而新文化(300336)手中并非没有底牌，除了试图借助李佳琦来开展旗下业务外，该公司还曾收购周星驰旗下优异数据有限公司 PDAL 股权。然而，左手握有周星驰，右手又有李佳琦的新文化(300336)，何时威力走出业绩下滑的泥潭？

间断三年净利下滑

据新文化(300336)2019年度业绩快报显示，呈文期内，股票配资网，该公司实现营业总收入6.73亿元，同比减少16.43%，归属于上市公司股东的净利润由盈转亏，吃亏规模为8.64亿元，比上年同期下降2833.13%。

对于业绩变动的起因，领有影视和广告两项业务的新文化(300336)在公告中指出，营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降的主要起因系计提资产减值筹备及商誉减值筹备所致。且2019年影视行业政策收紧、平台购置价格下降，内容调整加剧，且受剧本优化等多重因素影响，公司局部影视项目开发、制作进度未达预期。

值得留心的是，新文化(300336)业绩下滑的趋势在三年前就已呈现了苗头。早在2017年，新文化(300336)便呈现归属于上市公司股东的净利润较上年同期下滑7.09%的状况，而到了2018年，不只归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度扩充至87.17%，只报收3162万元，营业总收入也在当年同比减少34.66%。截至2019年，新文化(300336)已间断三年利润下滑，营业总收入也已连续两年呈现下降。

针对以上状况，北京商报记者致电新文化(300336)方面，截至发稿时，对方未予以回复。但可以发现，新文化(300336)手中并非没有开展底牌，且该公司此前便已对周星驰旗下公司PDAL停止投资，今年1月还与李佳琦经纪公司美腕网络战略竞争，有多番规划的新文化(300336)为何还会处于当下的境地？

底牌效果有限

说起新文化(300336)与周星驰，早在电影《美人鱼》时双便捷已有所联络，其时新文化(300336)正是该片的出品方之一，随后新文化(300336)还成为周星驰执导的另一部电影《西游伏妖篇》的结合出品方。而在2017年1月，新文化(300336)通过其全资子公司新文化(300336)香港购置周星驰旗下公司PDAL 40%股权，尔后还在2018年9月增持PDAL 5%股权。

数据显示，2018年，PDAL共实现净利润2.58亿元，若按新文化(300336)持股45%大要马虎计算，这能给新文化(300336)带来1.16亿元的利润。然而在2019年，周星驰执导的《新喜剧之王》累计票房仅报收6.27亿元，并不尽如人意，股票配资，备受存眷的《美人鱼2》也不停没有更进一步音讯。别的猫眼专业版显示，新文化(300336)2019年参预的其他3部院线电影票房也只别离取得98.5万元、1.7亿元和3.09亿元票房。

影视传媒行业剖析师曾荣暗示，2019年电影市场调整一直，尽管仍有爆款电影的呈现，但头部效应也连续增强，仅前15部影片便可占据总票房的豆剖瓜分，给其他短少合作力的电影留下越来越小的空间，市场风险居高不下。

除了影视业务，广告业务也无奈让新文化(300336)省心，该公司曾在2019年三季度呈文中暗示，此前收购的郁金香广告公司未完成2014-2017年度业绩答允，目前公司正通过司法门路向相关方催讨业绩赔偿款。

此刻新文化(300336)已初步操持为广告业务寻求新的开展空间。今年1月，新文化(300336)发布公告称，公司与美腕网络签署战略竞争协议。该战略竞争一经对外公布，新文化(300336)的股价便间断多日实现开盘“一”字涨停，但这毕竟能对新文化(300336)的业务开展起到多少动员作用，尚未有明确的结论。

欲借MCN翻身

现阶段新文化(300336)对于将来开展已有相关方案，“受宏不雅观环境影响，大约广告市场整体投放预算仍将连续偏紧，但内容营销预算预期将会有所增长，MCN开展仍是重点”。

新文化(300336)通过规划MCN，首先带来影响的无疑是广告业务，不只可以开发基于明星的定制类广告产品，还在挪动互联网端增多了直播带货的广告产品形态，拓展新的广告产品形态及客户的垂直品类。除此以外，新文化(300336)的影视业务也能与之停止联结。

去年12月，电影《南方车站的聚会》曾进入李佳琦直播间，仅用短短6秒钟的工夫就卖出25.5万张电影票。中央财经大学文化经济钻研院院长魏鹏举认为，视频直播原来只是一种娱乐方式，如今酿成了营销方式，说明互联网逐渐成为了有强大流传力的新媒体。

艾媒咨询剖析师认为，2020年MCN机构将享遭到行业红利，将来多渠道摸索商业变现模式是MCN开展的出路之一，但随着成本入驻以及MCN机构的一直增多，行业合作将愈加剧烈。

北京商报记者 郑蕊