团团圆工厂的一条沙发消费线

决策主力记者 李卓 决策主力实习记者 王紫薇 决策主力编纂 王丽娜

11月16日，继上海、广州之后，拼多多新品牌方案大会第三站落地江西南康。

单单提“南康”，你可能对这个已被合并到赣州的小城毫无印象，但说到“南康家具”，线上买过家具的朋友已恍然，“高性价比”是大都出产者对南康家具的评价。

南康家具虽有知名度，但却没有品牌被出产者记住——产品有实无“名”的境地让南康家具略显为难。拼多多这次的新品牌方案第三站落地南康，显然是看中了有实力、但还差“临门一脚”亟需打出品牌的财富带中，这个开展势头优良的中小型龙头企业。

在新品牌方案大会上，南康当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态颁布颁发将联手拼多多，别离打造家具新品牌“优居将来”和“汇明创家”。拼多多副总裁陈秋在会上也暗示，将继续搀扶南康家具企业，“将来五年，平台将以销定产，协助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国五十多个家具财富集群，辅佐打造10个线上版宜家。”

事实上，相中财富带、发力新品牌的不止拼多多一家，最好的股票配资网，阿里、京东在此领域亦动作频频。可以预见的是，家具行业将成为电商平台新品牌方案争夺的主战场，而对拼多多而言，高性价比将是家具品牌突围的重要利器。

家具“上线”

“我们第一个月只卖了6万多 销售额 ，到第三个月冲破100万。”团团圆家具董事长罗海龙的团团圆家具店今年7月份上线拼多多，10月份之前，销售额已冲破100万。

据《今天股市行情网》记者理解，罗海龙的“小店”的规模目前已经做到了1个亿。

罗海龙暗示，他线上店铺的迅猛开展离不开平台的“智慧撑持”。据陈秋提供的数据，目前负责为中小心企业提供智能声援的“新品牌尝试室”团队成员已扩大至860人。该团队负责将用户需求具象化、数据化，并转化为精确的参数、功能及定价计谋等，领导企业的商品研发和消费。

这此中，反向家具定制最受中小型企业欢迎。汇明生态负责人赵来昱在会上暗示，拼多多新品牌方案中“反向定制”局部也是他的公司最垂青的局部。对于企业来说，通过大数据剖析得到海量出产者数据所造成产品端、经营端的呈文，可以协助企业愈加精准地理解出产者的诉求，从而让产品有愈加精准化的设想，也可以大大缩短开发周期，降低企业开发老本。

目前，随着拼多多智慧团队的搀扶，南康地区已有多家家具企业在拼多多平台打出了品牌，联圆世家，卡洛森、君圣马等一批家居新品牌涌现。

其实，早在2015年，拼多多与南康已有初阶竞争。随着新品牌方案晋级至2.0，拼多多在南康地区的打法从“单厂搀扶”晋级至“财富带激活”。2019年，拼多多推出199方案，组织交换进修“面对面”，一年工夫内，南康家具的电商规模从3家猛增至2000多家。据赣州市南康区电商协会统计，2019年南康家具企业在拼多多的成交额累计冲破100亿元。

大规模、有组织地搀扶南康家具企业对拼多多来说并不是赔本买卖。

会上，陈秋暗示，拼多多平台也在整体上实现了飞速开展。据陈秋提供的数据，自新品牌方案成长的两年间，拼多多活泼买家数从2年前的3.44亿，大幅增长至7.31亿，平台日均订单包裹量，今后前的2500万单，大幅增长200%，到达日均7000万单；拼多多年度成交额，从2621亿元增长500%，到达1.46万亿元。

零老本搀扶中小品牌带给拼多多用户“超高性价比”，也让拼多多平台更“香”。陈秋暗示，拼多多在整个零售业的开展史上都是用户规模增长最快、订单量增长最快、以及GMV增长最快的平台。据拼多多官方数据，拼多多平台发出的快递包裹已经占到了中国全社会快递包裹总量的三分之一。

拼多多通过新品牌方案，也赚得盆满钵满。依据拼多多发布的第三季度财报，2020年6月，创立仅5年、百亿补助成常态的拼多多，已初度实现季度盈利。

为什么是南康？

其实南康地区自身并不消费木头，它只是木材的宗旨地与加工厂。

据《今天股市行情网》记者走访理解，南康家具最长使用的橡胶木多来自东南亚等地，还有一局部加工使用的木材来自福建省。

虽林木资源不丰硕，但南康的木匠在江西省内却是出了名的“不错”。上世纪90年代，局部在珠三角闯荡的南康人返乡后，初步在家乡扎根，从外地“搬运”木材及碎木料进来，开办家具厂。

别的，南康家具财富的搀扶政策也足够到位。2012年《国务院关于撑持赣南等原中央苏区振兴开展的若干意见》的诸多特殊撑持政策中，已明确撑持开展南康家具财富。

在政策与南康人的独特努力下，南康家具财富经过二十多年的开展，家具财富已远近闻名，目前该地区财富已成为领有10000家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模财富集群。南康的木材年耗费量到达1000万立方米，成为全球橡胶木使用量最大的地区。据南康区副区长徐丽清介绍，目前南康地区家具财富集群实现了从100亿到1000亿大逾越，已经成为全国最大的实木家具消费制造基地。今年1-9月份南康家具财富集群在疫情之下逆势增长9%。

完善的财富配套、精密化的财富分工让南康家具企业在消费老本控制上把控较好，让整个财富集群愈加成熟，而电商的开展让南康实现了弯道超车。

家具电商提上日程之后，南康首先处置惩罚惩罚的是渠道老本最为昂贵的物流环节。

据赣州市南康区家具电商协会会长刘晖介绍，2013年南康家具电商协会创立之后，整合物流成为协会的最为主要工作。目前，南康最大的物流企业就是电商物流。物流方面的劣势也让南康家具及其性感。出产者眼里，“性价比”成为南康家具的代名词。这项劣势也鞭策南康家具依靠性价比在电商渠道异军突起。

底子打好之后，拼多多来了。

刘晖暗示，当地家具企业跟拼多多的定位十分吻合，于是两者一拍即合。南康在拼多多平台的“一哥”联圆世家，仅用几个月的工夫便做到年销售额过亿，月销售额冲破千万。“佛山不停是家具行业的顶端，但南康电商领域已经把佛山远远甩在后面了。”刘晖说。

据南康家具电商协会数据，2019年南康已成为国内最大的实木家具制造基地，其家具行业总产值凌驾1800亿元。

家具电商财富风口已至

江西南康“仅是初步”。

这次会议上，陈秋还走漏，新品牌方案还将秉持“反向定制、品销合一”理念，深刻广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具财富带，吹响中国家具行业品牌成立的“集结号”。

也就是说，拼多多不是单一落子“南康家具财富带”，而是以南康家具财富带为首，联动全国各地家具财富带，盘活中国整个家具行业的品牌成立的“一盘大棋”。

拼多多野心之大，毋庸赘言。

但细看市场，随着重出产趋势的到来，家具电商的开展空间还存在不小的增量空间。

一方面，依据统计局数据，今年上半年，我国的商品房销售面积为6.11亿平方米。陈秋暗示，据以上数据推算，仅家居市场就存在超7000亿元的增量空间。别的，庞大的新婚人群、大学生就业都会定居人群等也为家居行业发明源源一直的刚性需求。

另一方面，相对其他行业而言，家居行业目前仍处于产能和老本合作。随着重出产人群的壮大，80后、90后对于差别化、本性化家居的需求一直提升，但行业目前并没有触及赴任异群体、差异出产者多样性、深条理需求；同时，最好的期货配资网，51配资，环保、安康、定制化、智能等家居理念一直迸发，这些内需亦亟需财富供给满足。

从该标的目的来看，深耕细作将成为家具电商将来开展的主要途径之一。目前，电商平台中，阿里也瞄准重出产躯体，“精耕细作”家居新品牌。其新品牌的表示从今年天猫双11数据一不雅观。

据天猫官方数据，11月1日0点至10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。10小时内，天猫家装188个家装单品成交额破1000万，林氏木业、全友家居、源氏木语等36个品牌成交额冲破1亿元。

值得一提的是，除家居类目，浸透率较高的类目如美妆个护、服饰风气，拼多多等多个电商平台也已先后涉足，差异平台依据本身体量、平台定位等差别打法也不近雷同。但可以预见的是，随着各电商平台在新品牌标的目的的开展一直深刻，将来电商平台在新品牌领域的角力也将更为剧烈。

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