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只管乔丹体育在随后的声明中暗示，这次判决不会影响现有商标的正常合法使用，但在业内人士看来，这次商标案败诉无疑将会令乔丹体育上市方案再次搁浅。罢了经错过第一次上市时机的乔丹体育，在时隔8年之后与本土头部运动品牌的差距逐渐拉大，这次案件的判决成果让其开展前景也变得愈发含糊。

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终审败诉

事实上，这场关于“乔丹”系列商标的拉锯战初步于2012年。耐克公司 旗下有AirJordan品牌 曾针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政步伐。在其主张悉数被商标评审委员会驳回后，耐克公司又就此中两个商标提起了两起行政诉讼。

在败诉后，耐克公司授意迈克尔·乔丹自己作为原告，针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。2015年底，在迈克尔·乔丹的申请下，最高人民法院对“乔丹”系列商标案件中的68件停止了再审审查，股票配资，裁定重审此中的10起案件。

2016年12月，最高人民法院对再审申请人迈克尔•乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件停止公开宣判，波及姓名“乔丹”的三件案件确认违背商标法规定，由商评委从头作出裁定。与此同时，波及拼音“QIAODAN”的四件案件并未形成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

而最新的终审讯决书显示，二审庭审后，中国新闻网结合数字100市场钻研公司倡议了一项在线查询拜访，该份在线查询拜访成果自身就足以推翻商标评审委员会和一、二审法院关于“双方已别离造成了各自的出产群体和市场认知”的谬误认定，有新证据足以推翻二审讯决中认定的事实。别的，一、二审讯决否定“乔丹”“QIAODAN”等标识与再审申请人的对应关系，属事实认定谬误。最终，针对终审讯决，最高院撑持迈克尔·乔丹一方。

对于这次判决成果，期货配资网，乔丹体育相关负责人向北京商报记者暗示，乔丹体育注册工夫凌驾5年的74件商标已经获得胜诉，此中包含常用的25类中文“乔丹”、图形商标、拼音“qiaodan”在内的核心商标；注册工夫未凌驾5年的4件商标发回商评委从头作出裁定。这次判决的“乔丹+图形”商标为乔丹体育注册工夫未凌驾的5年的组合商标，该商标的取消判决不会影响现有商标的正常合法使用。

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上市受打击

乔丹体育商标侵权败诉后，除了将来的营销计谋遭到影响外，乔丹体育的上市方案也将遭到打击。

中国证监会官网信息显示，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。依据此前披露的招股书，乔丹体育拟登陆上交所主板，大约发行股数为1.125亿股，大约募资12.11亿元，资金将用于消费基地扩建和直营店等项目成立。

实际上，2011年11月，乔丹体育就已经胜利“过会”，并方案于第二年3月底挂牌上市。然而，正是因为2012年初步的一系列“乔丹”商标的诉讼，让乔丹体育推延了上市。证监会也曾在2014年的一场新闻发布会中提到，乔丹体育存在严峻未决诉讼，依据我国《初度公开发行上市打点法子》规定，发行人上市必需满足“不存在严峻偿债风险，不存在影响连续运营的保证、诉讼以及仲裁等严峻或有事项”的条件，证监会将在相关受限因素撤销后，按步伐推进后续上市工作。

然而，这次的终审讯决再次打乱了乔丹体育的上市方案。经济学家宋清辉暗示，上市过程中的法律纠纷对公司上市的影响很大，状况重大的可能会影响上市。这次商标案件负面影响面甚广，证监会也不停都在保持亲密存眷，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。“假如这次无奈依然无奈上市，会对乔丹体育构成很大影响，很可能在市场合作中失去原有的劣势。”

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前景难料

事实上，乔丹体育能够开展成为国内知名品牌，在必然水平上沾了迈克尔·乔丹的名气。质料显示，2008-2011年，乔丹全年营业收入别离为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元，此刻已经成为国内六大概育品牌之一。只管乔丹体育一再强调此乔丹非彼乔丹，双方不存在任何关联和竞争，但在出产者眼中，提到乔丹自然会联想到美国“飞人“乔丹，而这显然是乔丹体育打得“擦边球”。

近两年，乔丹体育也在加速本身品牌开展。2018年，乔丹体育组织召开了主题为“新征程百亿梦”的战略启动大会。乔丹体育将企业愿景形容为“成为广受认同的体育用品集团”，而在市场层面，乔丹体育则希望在2022年销售额冲破百亿元。在2019年的“双11”中，乔丹体育也交出了截至1点11分全品牌全网销售额破亿的成效。

2019以来乔丹体育还频频扶助体育大赛，操作赛事平台通报品牌形象。除了扶助马拉松赛事外，乔丹体育还是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育结合会官方扶助商，同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的配备扶助商。

看似不错的成效暗地里，乔丹体育与头部企业的间隔则逐渐拉大。目前国内排名前五的运动企业，都早已是上市公司，此中，安踏体育的2019年营收已到达339.26亿元，李宁的营收实现了138.8亿元，最好的股票配资网，特步在2019年实现了82.11亿元营收，体量较小的361度2019年营收也冲破了50亿元。

程伟雄暗示，目前特步、361度在一直做大的同时，从单一品牌开展成了多品类、多品牌矩阵。目前的商标案件对于乔丹体育挑战很大，百亿的幻想很可能因而搁浅。即使乔丹体育有成本助力，但在失去擦边球的品牌力背景下，其产品力、渠道力、销售力等一定遭到克制，从头再起步难度很大。

值得存眷的是，近年来乔丹体育也在试图扭转形象，挣脱此前“盗窟”商标的暗影。北京商报记者留心到，目前局部乔丹体育的店铺形象已经发生扭转，“乔丹体育”字样有所缩小，还呈现“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”等全新字样。产品设想方面，品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼。取而代之的是，局部服装的外不雅观标识变换为“TEAM”、“ OT”、“YOUTH”等系列。

在业内人士看来，中国脉土企业与品牌在开展初期，傍名牌、名人等现象十分遍及，商标打“擦边球”的确能让品牌得到快捷存眷与发展；但随着全球化的推进，这类打擦边球傍名人行为很难持久，在这次商标侵权案败诉后，乔丹体育是否依靠本身的品牌价值和理念，博得出产者的认同，必要有很长的路要走。

乔丹体育相关负责人也暗示，乔丹体育目前获得的规模和市场合作力，是公司20多年来宏大投入和出产者撑持的成果，希望大家一起努力，为乔丹体育再创佳绩。

不过，在程伟雄看来，从某种意义上说，乔丹体育商标败诉等于彻底失去了继续搭“顺风车”的便当。“在群众化品类市场，乔丹已不具备与本土头部品牌片面抗衡的才华，必要做好错位开展才有空间。当下的乔丹体育假如能在不借助傍名人来做好篮球品类市场，对于乔丹体育来说不只是突围，更是印证其真正实力的关键。”