春节临近，电影市场硝烟味渐浓。比拟于去年春节档8部影片创下54亿元的票房纪录，今年共有13部参预比赛，包含《疯狂的外星人》、《奔驰人生》等头部影片。此中，随着预热视频《啥是佩奇》的宽泛流传，《小猪佩奇过大年》有望强势兴起。业内人士指出，受益于银幕数量增长和 港股00001 影片质量提升，今年春节档票房粗略率冲破70亿元大关。

票房粗略率破70亿元

春节档票房重要性连续进步。民生证券研报指出，2012年-2018年，春节档电影票房容量从4亿元增长至54.3亿 不含效劳费 ，票房占全年比例由2012年仅2.4%进步至9.6%。春节档无疑玉成年最重要档期。

从目前状况看，13部影片确定在这次春节档上映，包含《疯狂外星人》、《奔驰人生》、《漂泊地球》等。中国证券记者梳理发现，2012年春节档共有9部影片上映，后续未有凌驾这一数据。从数量上看，今年春节档上映影片数量历年最多。

“13部影片扎堆上映，片方压力很大，院线经理排片也很头疼。”太合娱乐副总裁邱洪涛暗示，今年春节档排片题材多元，而早前多以喜剧为主。同时，今年春节档影片遍及质量较好，对于院线终端而言是利好。

阿里影业 港股01060 ·灯塔高级数据产品专家武剑指出，只管13部影片选择在春节档上映，但真正排片可能为8部，尾部影片后续不排除呈现“跳档”。这8部排片包含6部剧情片和2部动画片，而去年主要是4部剧情片和1部动画片，影片数量相差不大。

影片数量增加，票房规模有望“水涨船高”。业内人士认为，今年春节档总票房有望冲破70亿元。银河证券传媒剖析师杨晓彤讲述中国证券报记者，70亿元摆布的票房有希望。目前的预售数据要好于去年。同时，屏幕数量增长近20%。从目前状况看，热度比较高的影片粗略4-5部，整体与去年差不久不多。头部单片票房不会低于去年，凌驾20亿元有希望。“影响票房规模的因素是不雅观影人次和票价。票价方面，3D比2D有劣势。”

武剑认同上述判断。他指出，70亿元总票房可以到达，大年月朔可能到达15.5亿元，并给出相应计算方法，6.1万块银幕×每天8场放映×均匀127个座位×38元电影票价×65%的上座率=15.5亿元。

比照去年春节档，期货配资，武剑指出，今年线下营销环节有减弱迹象。“遍及承认口碑为王，即使第一天票房高，口碑欠安后边可能会下来。片方可能思考生存一些‘弹药’，届时呈现状况停止配置。”

不过，春节档黄金工夫有限。武剑暗示，美国导演卡梅隆的《阿丽塔：战斗天使》将于2月22日上映，春节档也就两周工夫。“既然后边这个片子等着，春节档影片会集中冲刺这14天。”

同时，三、四线都会的重要性不言而喻。广发证券(000776) 港股01776 研报指出，从票房成果看，三线及以下都会春节档票房占比从2013年的41.15%回升至2018年55.98%，而一线都会的票房占比逐步降低。武剑指出，“今年几部头部影片都挺合适普通不雅观众。春节档电影不雅观众不会只看一部，会依据口碑再看1-2部。”

口碑成票房“秘钥”

春节档头部影片的归属成为焦点。

春节档票房2013年、2014年、2016年和2018年均录得70%以上增长。广发证券(000776)指出，这几年都是头部1-2部影片表示优秀，票房占比高，拉升整体票房。2014年和2016年春节档，排名前2的两部影片占全档期票房达70%。尤其是2016年，《美人鱼》单部影片春节档7天票房15亿元，动员整体增长。

《疯狂的外星人》与《奔驰人生》两部影片被看好。淘票票数据显示，两部影片系预售冠亚军，别离录得4588.8万元3941.9万元。武剑大约，两部影片票房均有望春节档7天冲破20亿元，后续总票房会在30亿元-35亿元之间。

片方对《疯狂的外星人》底气较足，仅保底发行金额就达28亿元。2018年7月5日晚，欢喜传媒 港股01003 公告称，其直接全资隶属公司欢欢喜喜与王宝强公司霍尔果斯乐开花影业就《疯狂的外星人》电影签订保底发行协议，双方约定保底金额高达28亿元。欢喜传媒将有权收取《疯狂的外星人》电影担保最低发行收入7亿元。

武剑指出，《奔驰人生》与《疯狂的外星人》两部都是喜剧片，主要都有沈腾，存在“一荣俱荣一损俱损”的关系。

北京一家中型影视公司策划负责人罗昊 化名 暗示，《疯狂的外星人》目前取得高预售数据，可能在于宣发资金的倾斜。“这部片子老本4亿元，依照行业惯例宣发也就1.2亿元，但实际投入了2亿元。不雅察看光线的操纵，期货配资网，预热期缩短，将主要老本可能转移到预售层面，引导院线进步排片。”

武剑介绍，《疯狂的外星人》动用了华语电影最强喜剧阵容，主演徐峥和黄渤很受三四线都会不雅观众欢迎。《奔驰人生》导演是韩寒，之前的作品《后会无期》等票房在5亿-10亿元体量。“韩寒的影片核心受众在一二线都会。《奔驰人生》可以靠赛车桥段得到较好口碑。”

周星驰的《新喜剧之王》遭到市场存眷。淘票票数据显示，该片预售票房达3200万元。不过，业内人士对该片比较颓废。邱洪涛暗示，《新喜剧之王》主打情怀牌，但核心受众已不再是《喜剧之王》那批不雅观众。邱洪涛直言不敢抱太高预期。

影片品质各有千秋的状况下，宣发则成为票房成败的“摆布手”。武剑称，宣发对于一部影片票房的重要性占到六成以上。假如影片不能吸引足够的不雅观众出场，影院就没有自信心排片。“假如宣发做欠好，安排的场次不雅观众少，不雅观影氛围就比较差。影院经理会据此减少排片，造成‘雪球效应’。”

半路杀出“小猪佩奇”

短片《啥是佩奇》近期走热。后续出品方阿里影业揭晓，这是《小猪佩奇过大年》的预热视频。值得留心的是，往年春节档的动画电影都是“一家独大”，不停是“喜羊羊”和“光头强”交替坐庄。随着《小猪佩奇过大年》预热视频热度提升，“头把交椅”归属将遭到挑战。

依据2016年-2018年票房数据，动画电影占春节档总票房比例为5-8%，除每年春节上映系列《熊出没》外，2019年新增《小猪佩奇过大年》、《猪猪侠》。邱洪涛暗示，动画电影在春节档不停是刚需，每年《熊出没》票房都在数亿元。今年《小猪佩奇》杀入，两部片子的票房应该城市不错。

《小猪佩奇过大年》出品方阿里影业亦对该片抱有自信心。阿里影业方面人士讲述中国证券报记者，小猪佩奇在国内自身就领有高人气，2010年之后出生的小朋友都是伴着这只小猪发展起来的。在淘票票平台，《小猪佩奇过大年》的用户画像指数显示，30岁摆布的母亲较多，配资网，19岁以下和40岁以上的用户比例较高。这与电影目的受众匹配。

网络预售数据层面《熊出没》仍然当先。淘票票数据显示，《熊出没·原始丛林》点映及预售票房为1981.5万元，而《小猪佩奇过大年》仅为759.8万元。

罗昊认为，《小猪佩奇过大年》是否凌驾《熊出没》存有变数。“《熊出没》有必然品牌劣势，往年票房成效也不错，排片在8%摆布。而《小猪佩奇过大年》是一部真人动画，不雅观众早前大多被预热短片吸引过来，可能对该片预期上存在收支，票房还必要工夫来验证。”