决策主力编纂：祝裕

□ 曾茂军 万达电影(002739)总裁

2002年，中国启动院线制厘革，民营成本进入电影市场，开启了中国电影(600977)开展的黄金时代。

厘革的力量锐不成当，中国以奇迹般的开展速度成为全球增长最快的电影市场，间断十五年的复合增长率冲破30%。中国电影(600977)间断多年对全球电影增量的奉献凌驾50%，中国成为世界第二大电影市场。

2018年，中国电影(600977)票房冲破600亿元关口，此中国产片票房占比凌驾六成，不雅观影人次冲破17亿，中国不雅观影人次总数已跃居世界第一。看电影已经从群众精力文化生活的“副食”晋级为“主食”，春节档期间的国产电影票房更是屡创新高！从现象级票房到口碑助力国产佳片逆袭，中国电影(600977)市场亮点频现，捷报频传。

总结近十年快捷发展起来的电影市场，大抵可以分为三个阶段：

第一阶段，2009年~2015年，最好的股票配资网，在政策和成本的双因素驱动下，中国电影(600977)进入超速开展期，市场快捷扩容，不雅观众圈层迅速扩充，民众的不雅观影习惯快捷养成。电影院从主流的一、二线都会快捷下沉到四、五线都会，电影院从办法设备到空间装饰，也有了片面的晋级。

第二阶段，2016年~2018年，经验了成本助力下的蒙眼狂奔，中国电影(600977)初步进入了内容驱动财富提高的理性阶段，开展速度也回归理性的中速。在经验了每年凌驾400部电影的洗礼后，中国不雅观众对电影的选择也越来越成熟。互联网让信息变得通明，口碑已成为影响不雅观众不雅观影决策的核心要素。但凡品质差，想糊弄不雅观众的影片，最终都酿成了一日游。

第三阶段，确切说从2018年就初步了，中国电影(600977)初步测验考试片面工业化消费，以《唐人街探案2》和《漂泊地球》为代表的国产大片，借鉴好莱坞电影工业化消费的形式，担保了大制作电影的品质。每年都涌现出多部票房超30亿元的“中国大片”，股票配资，电影财富初步进入内容驱动的良性开展阶段。

进入2019年，中国电影(600977)市场所排场临史无前例的机遇与挑战，唯有在前进中一直改革，威力在挑战中抓住机遇。为此，我们与今天股市行情网竞争，在白皮书中重点论述中国电影(600977)的不雅观众之变和市场之变，希望能借此给各位共分享。

不雅观众之变：

1、购票习惯之变。从线下快捷开展为线上购票：从电影院排队购票，到网站团购优惠票，再到挪动互联网APP购票，这一系列的变革仅仅经验了不到十年的工夫，此刻购票线上化率已濒临95%。挪动互联网的普及，一方面电影院之间的排片和价格合作越来越通明化，不雅观众和商家会更存眷放映品质和效劳品质的提升；另一方面，电影的信息愈加通明化，不雅观众的不雅观影选择愈加依赖口碑评分。这一变革不只促进了电影行业的提高，同时也扭转了中国电影(600977)行业的宣发形式。

2、信息渠道之变。多元化、社群化：电影行业是一个得年轻人者得天下的行业，年轻人喜爱的视频网站、视频APP、电影社群、微博微信等新媒体及自媒体，已成为电影宣发的重要阵地；联结电影宣发下沉、冲破固有不雅观影群体圈层、线上线下全笼罩的形式，电影宣发走进购物中心、走进校园、走进社区、走进写字楼，造成电影宣发的全商业场景形式，不雅观众获取电影信息的渠道愈加多元化。

3、口味之变。类型初步多元化、不雅观众呈现分众化：过去几年，电影票房是类型影片的天下，小众电影和文艺片根本无市场。随着不雅观众审美品尝的提升及信息互通的便利性，各品种型小而美的电影初步频频逆袭，分线发行初步呈现。

市场之变：

1、迷信IP、迷信流量的时代已经过去：在过去的两年，TOP10的国产电影，根本都是原创作品；明星云集的电影，假如质量不过关，仍然不被市场所蒙受，好电影是获取高票房的惟一规范。

2、电影必要细分市场，各电影公司初步分化：不雅观众口味的多元化和圈层化，促使电影行业初步做细分市场；电影工业化的趋势，促使电影公司初步精密化分工，各公司造资本人的产品特点，一直在各自的领域深耕细作，积攒开发经历和宣发经历，造成共同的核心合作力。

3、宣发形式在一直创新：从2018年和2019年以来的小黑马电影的爆发中，我们发现宣发形式的创新不只仅在渠道上，更重要的是流传的内容和模式，调动不雅观众的不雅观影情绪、引发情感共鸣、寻找话题点，在宣发创新中更为重要。

4、市场进入优胜劣汰的轨道，精密化打点加强合作力：无论是上游的电影公司，最好的期货配资网，还是庸俗的影管公司，市场已进入整合阶段，唯有找到本人的核心合作力，通过精密化打点提升经营效率降低老本，威力在行业中可连续开展。

本日，片面财富化厘革起步到如今不过十七年，中国电影(600977)就已经进入了从高速开展向高质量开展的新常态——

“中国电影(600977)新力量”蓬勃生长，电影创作质量稳步提升、朝气一直加强，多种类、多类型、多样化的作品构造进一步完善，中国电影(600977)市场初步转为内容驱动型的市场，国产影片不雅观众满意度进一步进步，电影财富供给侧厘革的连续深入初见功效。

我们有理由相信，我们将会见证中国电影(600977)市场成为世界最大的电影市场，而且将看到在世界第一大电影市场当中，中国电影(600977)文化能够始终占据主导地位。我们的民族文化、文化自信将转化成详细的成就。

包含万达电影(002739)在内的中国电影(600977)人，我们有幸成为见证者，更荣幸是其参预者，是这段冲动人心的中国电影(600977)财富史的鞭策者！

而电影财富每一阶段的改革，都在为下一阶段的开展提出新的挑战。此刻，中国电影(600977)的开展进入了关键时期、冲刺阶段。电影在精力文明成立中的重要地位，被提到了史无前例的高度上，愈增强大的中国电影(600977)企业一定也理应肩负起更大的责任。让我们一起摈除充塞挑战和希望的明天。祝福中国电影(600977)越来越好！

编者注：该文为《强影之路2019》序言之一

电影财富每一阶段的改革，都在为下一阶段的开展提出新的挑战。进入2019年，中国电影(600977)市场所排场临史无前例的机遇与挑战，唯有在前进中一直改革，威力在挑战中抓住机遇。 ——曾茂军

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