决策主力记者：沈溦 决策主力编纂：梁枭

进入2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对零售快消行业打击宏大。在经验了困难的一季度后，企业应对的态势也呈现了分化，快捷更新营销渠道，线上表示突出的企业能够做到及时止损，拓展新机遇，反之则在库存积压和现金流干涸的路线上积重难返。

日前，雅戈尔(600177) 董事长李如成在公司2019年股东大会期间蒙受《今天股市行情网》记者采访时就暗示，疫情一度对公司线下销售打击宏大，最重大时日销售额简直是平常的百分之一。但公司及时应对，策动所有员工全员营销，尽力挽回丧失，获得了不错的效果。

“疫情影响毕竟会有多大如今暂时还欠好说，国际疫情变革还有待存眷，但雅戈尔(600177)有自信心争取把丧失减少到最小水平。目前来看，我们的恢复状况要好于行业整体。”

董事长朋友圈带货

雅戈尔(600177)发布的2020年一季报数据显示，呈文期内，公司实现营业收入38.95亿元，归属于母公司股东的净利润10.33亿元，别离较上年同期增长51.07%、37.05%。

三大业务板块中，地产板块实现营业收入26.09亿元，实现归属于母公司股东的净利润5.44亿元。由于大悦雅园、紫玉台花苑二期等项目结转确认交付，别离较上年同期增长179.84%、196.94%。投资板块实现归属于母公司股东的净利润3.52亿元，较上年同期增长33.69%。

而受疫情影响最大的纺织服装板块，实现营业收入12.85亿元，实现归属于母公司股东的净利润1.38亿元，别离较上年同期降低21.92%、55.28%；

对此，李如成对记者暗示，疫情刚发生时，雅戈尔(600177)面临的压力“的确很大”，“包含我们在湖北的多名员工呈现传染，导致我们防疫压力很大。后续对这些员工和家庭都停止了慰问和救护。”

另一方面则是关店的危机。据介绍，疫情爆发后，雅戈尔(600177)响应政府号召，根本关闭了所有自营门店，销售遭到重创，实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的1%。“正本单日营收1500万元～2000万元，疫情最重大期间仅20万元以至更低。即使目前疫情好转，门店重开，51配资，也仍然面临客流不敷、出产降级的本质性影响。”李如成讲述记者。

雅戈尔(600177)如何应对？2月假期完毕后，公司召开万人大会，带动几万名员工做线上营销——从董事长李如成初步在朋友圈带货，邀请流量明星进车间直播，再到副董事长李寒穷上镜直播。

“销售形式全副做了全新的安排，连后勤都在参预营销，客流量达不到要求的店铺，一律狠心关停，全体转到线上销售，这段工夫以来团队简直一天在做三天的事情，经常有打点层工作到凌晨2点、3点钟，在微信里陈述请示‘战果’。”李如成暗示。

2020年一季报显示，从单月数据看，雅戈尔(600177)只管1月实际营业工夫较去年同期有所缩短，但仍实现了同比增长21.91%。2月处于疫情最重大期间，公司数千家门店片面关闭，线下收入一度降至零点，单月营业收入同比降低52.34%。但随着2月下旬全国各地有序复工复产，公司也逐步恢复正常运营。3月公司营业收入同比降低29.04%，降幅较2月收窄23.3个百分点。

服装品牌将在海外寻求机遇

“2019年是雅戈尔(600177)创立40周年，我们对公司整体战略做了全新陈列，的确也对2020年开展有比较大预期。但疫情呈现，后续开展状况还不明朗，尤其是海外疫情的控制欠好判断，毕竟 疫情 对这一年业绩会有多大的影响暂时欠好下结论，但从目前的状况看，雅戈尔(600177)止损的状况要优于同行业。”李如成对《今天股市行情网》记者暗示。

2019年，雅戈尔(600177)对开展战略作出严峻调整，股票配资，将来将进一步聚焦服装主业的开展，除战略性投资和继续履行投资答允外，公司将不再成长非主业领域的财务性股权投资，并择机从事既有财务性股权投资项目。

2019年年报显示，雅戈尔(600177)三大财富合计实现营业收入124.21亿元，较上年同期增长28.91%，实现归属于上市公司股东的净利润39.72亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润35.91亿元，别离较上年同期增长8.04%、15.88%。

呈文期内，雅戈尔(600177)对既有项目施行有序退出，收回投资老本59.60亿元。截至2019年末，雅戈尔(600177)投资项目合计37个，累计投资金额为309.30亿元，市值382.13亿元。

在蒙受记者采访时，李如成再次强调了将来不再增多财务投资的决心。他暗示：“除了一些跟主业相关战略性投资外，我们不会再停止财务性的投资项目。”

“房地产方面，我们仍会继续推进，但不会作为核心业务投入，而是择机而动，最好的股票配资网，宁波本地步步为营，外地项目好比温州、珠海、上海等处所，有时机就进，但会做得更慎重。”李如成指出，为分散风险，降低开发老本，雅戈尔(600177)在将来房地产项目开发中与其他企业竞争开发将成为常态。

李如成暗示，服装品牌方面将会成为公司开展的不二核心，除了智能化成立、营销渠道创新等本身品牌成立以外，他还出格提到了在海外寻求机遇的不雅观点。

“事实上，国内品牌开展还是必要与海外的一直竞争。目前来看，时髦的中心仍在欧洲，而比拟海外企业品牌我们也有本身劣势，好比海外企业的财富链没有我们中国企业长，成本没有我们雄厚等。”李如成暗示，疫情后的经济形势将更有利于雅戈尔(600177)寻求海外竞争的时机。“时机是多方面的，好比招揽国际化运营人才，与海外品牌竞争项目，以至是收购一些品牌。”

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