周末或节假日的北京三里屯，有两个店门口的人流或许会赚足眼球，一家是喜茶，而另一家则是个抓娃娃专门店——LLJ夹机占。

在这里，曾经在微信“心情界”引得无数人青睐的“长草颜团子”“制冷少女”“小僵尸”……都能玩到。买一杯饮料必要20元，抓一会儿玩偶却可能花掉200元，但不少年轻人照常乐此不疲，因为“好玩”。

实际上，配资网，这些都出自十二栋文化之手。作为一家原创卡通形象IP公司，十二栋文化从最初被称为“心情包公司”再到此刻通过“原创卡通形象IP+网红卡通玩偶”的线下经营实现商业变现。这些呆萌亲爱的网红玩偶们暗地里，是一场基于本土卡通形象IP“好玩、有趣、吸引年轻人”的出产娱乐的测验考试。

完成B轮融资 从心情包切入的IP生孕育发生意

借力于微博、微信的发展，通过立即通信中的心情，早期十二栋文化让旗下一众卡通形象IP在日常用户的对话中最快拿到了流量，并有了黎民认知度。

“因为长草颜团子、制冷少女的火爆，如今仍有不少人喊我们‘心情包公司’。但实际上，十二栋文化并不但是一家简略的心情包公司，心情包不是商业形式，我们的商业形式是‘低老本取得高流量’，通过卡通形象IP驱动泛娱乐出产市场。”十二栋文化开创人王彪讲述《今天股市行情网》记者。

长草颜团子玩偶 十二栋文化创立于2015年，旗下领有300多个原创卡通形象IP，此中头部IP有几十个。启信宝数据显示，公司2017年、2018年别离完成A轮、A+轮融资，融资金额别离为2500万元、4300万元，投资方包孕联想之星、君联成本、真格基金等。

今天股市行情网记者理解到，今年3月，十二栋文化完成B轮融资，融资金额近亿元人民币。王彪认为，此轮融资，投资方更垂青的是公司在财富链上闭环的造成以及原创卡通形象IP的一直推出。

事实上，相较于此前集中于卡通形象IP创作，近两年，在有了必然的爆款IP积攒后，十二栋文化的重心也初步转向庸俗衍生市场和互动出产娱乐。2018年，十二栋文化推出线下娱乐店——LLJ夹机占，初步了线下娱乐商业形式的测验考试。

这些线下娱乐体验店坐落于北京、上海等都会的文化地标、时髦打卡地，摆放上长草颜团子、制冷少女等有着一众粉丝的网红卡通玩偶，互动、体验、娱乐的场景形式，吸引着越来越多年轻人的眼光。

“LLJ夹机占”线下娱乐体验店 “我们是一家以卡通形象IP驱动的泛娱乐出产公司，我们希望出产者把青睐的卡通玩偶带回家。这个过程不只放大了品牌效应，同时也让出产者取得了高兴。”王彪称。

从卡通形象IP创作到流量变现，再到线下渠道，通过测验考试打破传统的出产形式，将线上流量转化成线下娱乐场景的切入口，从而逐步实现品牌化，股票配资网，造资本人的合作力。

“好玩、年轻、互动性强、娱乐出产”这是王彪与今天股市行情网记者交谈时提到最多的词，也是十二栋文化做线下出产娱乐的逻辑。

原来数据、流量还能吸引成本 如今成本已经不相信这些了

2018年，整个大文娱行业经验了“成本寒冬”。在经验了曾经最疯狂、最酷热的时候，成本骤然就沉着了下来。这个行业每一环节上的每一个人都切身领会到了这种鲜亮的变革，王彪也不例外。

十二栋文化开创人王彪 “前两年，无论是影视公司、动画公司，还是漫画公司，成本对大家有着很强的容忍度，51配资，只有做的内容有好的数据、流量，对变现其实没有太高的要求，因为相信将来有一天总是可以变现的。但是从去年下半年初步，成本骤然就不相信这些了，就是要求你要有变现才华。很多公司就换不过来这口气，还没来得及找到本人的变现方式的时候就被拖死了。”

而IP作为备受追捧的概念，在经验了最初的酷热之后，商业变现也成为业内人士和成本最为存眷的问题。你能最快找到本人的变现方式，那你就会活得久一些。

十二栋IP形象汇合 基于卡通形象IP的衍生品开发与线下娱乐出产交融是十二栋文化主要的变现形式。

“授权必定是挣钱的，这点毋庸置疑，因为它的净利润率很高。但通过授权带来的收入并不是重点，而是如何通过竞争来为品牌赋能，把品牌效应放大。”王彪讲述今天股市行情网记者，“目前产品是十二栋文化主要的变现形式。我们线下娱乐开发 主要是LLJ夹机占 带来的收入要占到一半以上，剩下的包含授权在内的收入加起来差不久不多到一半。”

2018年十二栋文化收入近亿元，此中LLJ夹机占单店营收破千万。在王彪的预期中，公司今年就能实现盈亏均衡，下半年到明年就可以正式盈利了。

不停以来，传统IP在出产端的主流变现方式是授权，主要集中在B端。但随着行业的快捷开展以及用户年轻化，优异IP宏大的商业变现潜力初步向C端延伸。

不只仅是十二栋文化，知名动漫IP线下成长的体验店、主题店，基于影视IP的影视小镇、影视乐园……无论是影视公司还是动漫公司、IP公司，都在测验考试内容的线下经营，试图提供着迷式体验，延展出产，摸索IP在商业市场的更多可能性。

“内容线下经营的前景必然是好的，但是难点也是存在的，关键在于造成本身的商业闭环，在IP经营形态上完成晋级。”王彪建议道。

行业无疑是在一直发展的，但就像一场大浪淘沙，“玩票”性质的人正在迅速离场，大公司、领有出格优异IP和变现才华强的公司才会留下。