决策主力记者：杨弃非

6月15日，为期10天的第127届广交会线上启动。这是其开办63年来初度以网络模式举办。

广交会全称“中国进出口商品交易会”，官方报导其为中国目前历史最长、条理最高、规模最大的综合性国际贸易盛会，是中国外贸的晴雨表和风向标。

这次展会内容包含建设线上展示对接平台，设置跨境电商专区，提供直播营销效劳，为参展企业独自设立10×24小时全天候网上直播间……

这样的模式不免让网友提问，“线上广交会和阿里巴巴网店有什么区别？”

事实上，受疫情等因素影响，不少外贸都会都在寻求转型，广州也不例外。

就在这个月初，广州首届直播电商节刚刚落幕，3天停止了27万余场直播。这暗地里是其发力线上经济、打造直播电商之都的通盘谋划。

但与以B2C为主的直播电商差异的，广交会不只代表着广州经济中极其重要的出口贸易，更与广州这座都会的经济开展深度关联。

初度从线下走到线上，广交会的转变意味着什么？

商都的短板

被定位为“国际商贸中心”，千年不衰的千年商都，是广州最引以为傲的历史记忆。

无论是繁荣的广州港(601228)，还是名振海表里的“广州十三行”，均是广州商贸新鲜的代名词。美国史学家塞缪尔•艾略特•莫里森曾形象描画18～19世纪的广州，“那时，美国塞勒姆市的男孩子们，对广州的理解水平，远远凌驾了纽约。”

广州商贸最核心的逻辑在于加工贸易。往来的商船带来了大量贸易时机，目不暇接标商品在广州汇集并中转，哺养出大量门类各异、集群开展的专业批发市场。

在官方语境中，专业市场代表了广州商贸的“传统强项”——占全国数量1/7，广州1260个专业市场形成了一个市场规模达1万亿人民币的超大贸易载体。

历史是根底，最好的期货配资网，但也可能是负担。

前几年发布的一份呈文显示，随着中国中部地区专业市场的开展和兴起，截留了广州的市场资源、削弱了广州的辐射才华。

受限于专业批发市场的传统形式，2014年广州拉开一场对全市专业批发市场的转型晋级行动，但一度效果平平。

在更加紧迫的开展压力下，广州今年2月发布的《片面加强国际商贸中心功能施行计划 2020-2022年 》，进一步梳理专业市场转型的两点思路，

一方面，使其向研发、设想、展示、出口等财富链高端环节延伸，另一方面，就是鞭策平台经济的开展。

会展业正是一种典型的平台经济。在商都向“新千年”迈进的过程中，今年这一特殊的历史时刻，让广交会成了转变的关键节点。

广州市社会科学院高级钻研员彭澎指出，假如线上广交会恒久化，那么，严峻的调整将在会展业、酒店业、餐饮业、航空业等等许多效劳业展开，“这种厘革的影响力将长短常深远的”。

间接的变革率先被今年云参展的2.5万参展商所感知。

在广交会召开前，一场巨头之间的博弈成为预热“大戏”。有媒体报导，阿里与腾讯曾对广交会线上经营项目展开合作。

作为胜者的腾讯，拿出的成就显得有些“匆匆”——直到本日，会程即将过半，仍有不少参展商在社交平台上对线上平台经营形式、拉拢机制提出疑问和报怨。

技术问题绝不是最大难关。城叔询问多位参展商，大家遍及的感受是，与官方宣传的数十万采购商比拟，前来询盘的意向信息显得有些昏暗。

插手过多届广交会，成都天星永光照明电器有限公司外贸负责人翟承宪直言，买卖双方都有些匆忙上阵。他们配合这次线上广交会首次“触播”，而更多采购商也可能卡在报告信息环节上。

缺乏平台根底和参预根底的线上广交会，又再度露出出广州商贸开展的短板。

“转身”的机遇

但对于广交会，这却似乎是一个罕见的机遇期。

在国内，会展业存在两个并行的趋势。一方面，随着会展业绿色的特质和1：9经济效益被越来越多都会留心到，一波又一波场馆成立潮循次呈现。2014年，就有北京、广州、石家庄、哈尔滨等市集中拿出新的场馆成立方案。

有业内人士总结，全国已经造成了东北边贸会展财富带、京津—华北财富带、长江三角洲—华东财富带、珠江三角洲—华南财富带和西部财富带五个会展经济财富带。

但另一方面，一些会龄长达数十年的老牌会展，却不得不面临传统交易功能仓皇淡化的现实问题。对此，知名白酒营销专家肖竹青解释了一种可能的起因：

传统行业招商依靠的是信息分歧错误称，而互联网时代信息通明，必要更系统地满足投资人和客户对资讯的需求。传统展会汇集交易、标定行业标的目的的功能被互联网所稀释，模式意义愈发大于实际交易价值。

广交会正面临相似的窘境。

1957年，被誉为“中国第一展”的广交会正式开办，创办第一年成交额就高达8686万美圆，占当年全国创收现汇总额的20%，该比例一路回升至1972年的50%以上，广州也理所应当成为国表里外贸商人的必争之地。

但近年来，广交会却显示出一些衰退的迹象。在2011年成交额到达747.6亿美圆峰值后，便逐步下滑至2015年的550.66亿美圆。即便经小幅上升，去年的590.18亿美圆也难以重现胜景。

2011年至2019年广交会成交额统计 单位：百万美圆 数据来源：广交会官网 都会进化论制图

在逐渐退居交易“二线”后，拥抱互联网，或许能为传统展会再次转身带来可能。

在开幕前不久的新闻发布会上，广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇指出，

近年来，广交会加快数字化转型、推进智慧广交会成立是一个连续的过程，而新冠疫情则为其按下了“快进键”。线上广交会正是“互联网+会展”的标识表记标帜性事件，助推会展业加速摸索线上线下交融方式。

但会展似乎天生缺乏“网感”。

上海会展钻研院执行院长、上海大学教授张敏剖析称，会展不只是提供“看东西”的场所，还要理解更多暗地里的信息，必要立即沟通；买卖双方的互动还能带来更多的竞争可能，这是线上难以实现的。反馈到现实交易中，不少买家更习惯于手持货品清单，在各展位前挨个询问。

广州的“阿里”？

一个老牌的商贸展会和一个更老牌的商贸之都，二者在转型路上相遇，是否碰撞出新的火花？

这个问题的答案，不只将间接影响中国商贸版图接下来的格局，对于广州而言，还关系到一场旷日已久的合作。

从广州鞭策商贸转型的第一天起，杭州的名字就挥之不去。坊间，关于广州追赶杭州的探讨此起彼伏，合作关系更间接体如今各类榜单中。

2016年，股票配资网，阿里钻研院发布“电商百佳都会”，在杭州高居第一之后，广州奋起直追至第三。阿里今年再度发布“全国十大淘宝直播之城”，两座都会已分列第一、第二名。

屈居杭州之后，广州并非没有遗憾。从数据上看，广州开展(600098)电商劣势十足。

依据阿里钻研院发布的《中国淘宝村钻研呈文 2009～2019 》，广东领有798个淘宝村，仅次于浙江，此中有124个位于广州。而跨境电商村十强中，有3个都位于广州。详细到直播电商领域，广州开播场次、深度买家数量均居全国第一。

一面是庞大的出产群体，一面是兴隆的制造消费支撑。广州电商开展的最大短板，指向缺乏相似于阿里巴巴的龙头企业。

广东省电子商务协会秘书长黄伟群曾剖析，这种生态带来的问题是，

“ 不少电商售卖的货物很多都是广东制造的，外地商人在广东采购，用广东的物流企业，把东西卖给广东人。转了一圈，51配资网，税收和差价都被他人赚去，本人只分到小头。”

去年，广州发布《关于鞭策电子商务逾越式开展的若干门径》直击痛点，提出将培育一批具有示范性、财富动员鲜亮、在全国有影响力的电子商务平台，通过完善总部经济政策门径，培育电子商务龙头企业。

在中山大学港澳珠三角钻研中心副主任林江看来，只管这种说法有必然道理，但广州缺乏龙头未必属实。网易等电商平台均与广州相关，而线上广交会则代表了另一种“龙头”。

“这次广交会提出要从B2B转变为B2C，就是一个很好的目的。”他说。

事实上，打开线上广交会平台，无论是商品的展示方式还是交易达成的方法，都很容易让人联想到其他的电商平台。阐扬线上广交会的“电商”功能，或许能阐扬其知名度和影响力，处置惩罚惩罚广州商贸转型的瓶颈。

固然，广交会上线还可能带来更多问题。会展对都会餐饮旅游等效劳业的动员效应如何实现、政府主导办会形式如何创新尚无定论，在林江看来，如何实现功能的创新、必要怎样的创新，思路和用意均必要进一步梳理。

此刻，阿里巴巴已展开行动。在广交会前一周，阿里巴巴国际站推出了一场B to B线上展会——网交会。开幕当天，广州线上出口订单数排名全国第一，再次证实了其贸易转型的真实起因——不缺货、不缺市场，但短少平台。

线上广交会是否成为广州的“阿里巴巴”，对于这个重生的事物来说，10天，只是故事的初步。

记者|杨弃非 编纂|郑直 肖勇 杜波

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